前言:在國內投影機市場,傳統(tǒng)日系軍團一直占據(jù)重要分量,且不說最高時進9成的份額,就是最近這15年內的年度第一也從未失手過:東芝、愛普生、日立,三大巨頭的膠著鏖戰(zhàn),成為投影市場日系軍團強大實力的最好明證。
然而,風水輪流轉,三十年河東、三十年河西。昔日的日系三巨頭,東芝已經在數(shù)年前悄然退出,取而代之的則是明基、三星、宏碁等臺系、韓系品牌的紛紛崛起。尤其是在2011年116萬臺的銷量之中,日系品牌已經占不得邊壁江山。不斷逆轉的天平已經昭示出一個可以想象的愿景,那就是日系巨頭的逐漸失落。
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日系軍團“技術”優(yōu)勢日趨喪失
早年,日系投影機巨頭能夠在國內,乃至全球市場叱咤風云的重要原因就在于其“技術優(yōu)勢”。包括3LCD投影技術的核心供應者愛普生、索尼,LCOS技術的最早倡導者索尼、JVC都是日系投影軍團的主力。同時,日系企業(yè)在全球電子業(yè)、應用光學以及數(shù)字技術和影像產業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢,也為其投影產品橫行于是提供了眾多技術積淀。
3LCD投影技術,是最先成熟的數(shù)字投影機技術方案。雖然早期,3LCD也存在著壽命、亮度和老化三個瓶頸的困擾,但是直到05年前后,該技術在應用成熟度、平臺穩(wěn)定性、產品成像品質等方面的優(yōu)勢都是無可比擬的。也正是這種優(yōu)勢成就了愛普生、索尼、日立,這三個3LCD投影技術的鐵桿粉絲的全球領袖地位。
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但是,時過境遷。面對日益成熟的DLP投影技術,3LCD產品不僅在亮度、壽命、穩(wěn)定性等方面沒有能夠超越這個關鍵競爭者,更是在顯示效果上幾乎被其追趕了上來。尤其是在單片式DLP具有很好的性價比的情況下,一旦其顯示效果獲得了顯著提升,3LCD陣營的優(yōu)勢就會不復存在?膳碌氖,這種變化不僅帶來了一堆DLP投影軍團的支持者,甚至也策反了一大批日系企業(yè),例如三菱、NEC、夏普、卡西歐、理光等等。
3LCD技術上的優(yōu)勢會逐漸衰落,這不僅是“DLP”陣營的觀點,就連索尼似乎也是默認了這種趨勢。首先,索尼告別了3LCD顯示芯片供應商的角色,接下來索尼又推出了LCOS技術的投影芯片。至此,3LCD投影技術再也不能演義昔日的輝煌,DLP與其平分秋色,并逐漸超越的時代已經來臨。
目前,DLP技術廣泛應用于高亮工程、高效果數(shù)字影院、普通商務教育和家用、廉價家用和商用、微型投影機、新型激光光源和LED光源投影機市場。LCOS也在中高端家用市場、個別商用教育市場、微型投影市場、LED光源投影市場和數(shù)字影院市場擁有一定的份額。相比之下,3LCD投影機卻始終難以進入高效果數(shù)字影院市場、高亮度工程市場,在新興LED光源市場和微型投影市場也缺乏建樹。
日系軍團技術優(yōu)勢上的變化不僅出現(xiàn)在3LCD這一核心投影技術上,也出現(xiàn)在諸多外圍技術上。例如,日系軍團在全球影像市場的地位,特別是影像顯示市場的地位、在全球電子產品的地位、數(shù)字技術的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位都在動搖,來自韓國、臺灣和中國大陸的競爭者不斷在這些領域挑戰(zhàn)日系軍團的傳統(tǒng)優(yōu)勢。這種外圍大產業(yè)環(huán)境的變化,也在潛移默化的影響著日系投影巨頭們在全球市場的影響力。