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投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
目前,從事投影機(jī)行業(yè)的品牌約70個(gè)。其中,日系投影品牌占據(jù)了整個(gè)投影機(jī)品牌的近半壁江山,不論是品牌影響力,還是市場(chǎng)占有率都具有一定的影響力,并在液晶投影機(jī)市場(chǎng)上更是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。尤其在前幾年的時(shí)候,日系品牌在投影機(jī)市場(chǎng)上的動(dòng)作都保持高度一致,某個(gè)廠商的動(dòng)作便有可能引起整個(gè)投影行業(yè)的調(diào)整。
隨著投影市場(chǎng)日漸成熟,競(jìng)爭(zhēng)也趨向多元化,不過(guò),歸根結(jié)底仍是品牌和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。其主要競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)等方面上。
價(jià)格仍是投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一,價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致產(chǎn)品向低端市場(chǎng)傾向化,而低端市場(chǎng)本身的利潤(rùn)空間有限,這就會(huì)使得品牌成長(zhǎng)受限,加上國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)各品牌間的差距不是很大,市場(chǎng)占有率也沒(méi)有太大的差距,使得品牌間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和深度不夠,不過(guò),這給投影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)不利影響。
此外,隨著投影進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間增長(zhǎng),技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸成為核心競(jìng)爭(zhēng)。其根本體現(xiàn)在:節(jié)能技術(shù)、3D技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、短焦技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用。從市場(chǎng)需求上來(lái)看,投影機(jī)可依據(jù)技術(shù)多元化細(xì)分市場(chǎng),比如短焦互動(dòng)技術(shù)+互動(dòng)技術(shù)更多面向教育市場(chǎng),當(dāng)然,還可以將更多的如低碳節(jié)能技術(shù)一同運(yùn)用。
自投影機(jī)進(jìn)入國(guó)人視線以來(lái),教育、商務(wù)、政府采購(gòu)就一直占據(jù)著主旋律的地位,不過(guò),隨著投影市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓和發(fā)展,家庭娛樂(lè)領(lǐng)域也逐漸被各投影品牌視為必爭(zhēng)之地。
技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化,眾多品牌以技術(shù)為切入點(diǎn),通過(guò)技術(shù)把產(chǎn)品和品牌推介給市場(chǎng)和消費(fèi)者,可是,國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)還處于發(fā)展階段,在近70個(gè)品牌角逐中分食128萬(wàn)臺(tái),盡管市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,但由于過(guò)早進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn),這給投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留下不小的傷害。
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