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DLP投影的新戰(zhàn)略
面對日系品牌為主的3LCD技術,德州儀器的DLP技術在投影機市場顯示出咄咄逼人的態(tài)勢。不僅產(chǎn)品的價格持續(xù)下降,新技術的發(fā)展也是日新月異。
2009年,首款具備3D顯示技術的DLP投影機就已經(jīng)推出,在當時德州儀器的工作人員表示,3D技術對于顯示芯片的成本并沒有增加,因此新推出的3D DLP投影機,在價格上也并沒有太大的提升。
2010年,Pico(微型DLP芯片)成功實現(xiàn)1280×800的全高清分辨率,并被廣泛應用高便攜型LED光源投影機中,成為小型商務和個人娛樂的首選產(chǎn)品。不僅如此,在2012年的CES上,微型投影更是以嵌入式的方式,應用于汽車、手機、數(shù)碼等消費品中,成為大屏幕顯示設備。只要微型投影機的技術繼續(xù)進步,DLP還將占領更多的投影顯示市場。
民用級的領域只是一小部分,尤其是當產(chǎn)品的價格不斷下降、利潤率不斷降低的情況下,許多投影廠商已經(jīng)將目標瞄準了高端的工程、劇院級市場。在這部分高端市場,DLP的霸主地位更是無人撼動,以巴可、科視、DP為第一陣營,NEC、松下、三菱等廠商也在拼命追趕。臺系廠商中,麗訊、奧圖碼等依托于臺達、中強光電等大型代工廠的品牌,也開始高調進軍工程市場。
相比之前,日系廠商中愛普生、索尼等品牌的3LCD產(chǎn)品卻占有很少的市場份額。面對德州儀器的強勢,3LCD在技術上沒有太多反擊的動作,愛普生的反射式液晶投影技術,也僅僅是應用于高端1080p投影機市場,其所占市場份額只能用微乎其微來形容。
海量新品能否挽回頹勢?
在技術上缺乏創(chuàng)新,在產(chǎn)品市場上也逐漸處于劣勢,以3LCD為主的日系廠商選擇了通過海量產(chǎn)品覆蓋全產(chǎn)品線作為回擊。在2011年末,愛普生一口氣發(fā)布了超過50款的投影機新品,涵蓋了包括入門娛樂到高端工程產(chǎn)品。其中,入門娛樂與低端商務產(chǎn)品占據(jù)了新品發(fā)布的很大份額,教育產(chǎn)品也有了極大的豐富。
為了提升國內(nèi)市場的占有率,愛普生還聯(lián)手國內(nèi)最大的渠道分銷商神州數(shù)碼,主要代理旗下的入門商務機型,與DLP產(chǎn)品在低價位產(chǎn)品中競爭。而近兩年逐漸熱門的短焦教育機型,愛普生也推出了多達四款產(chǎn)品,主要保持在教育行業(yè)的優(yōu)勢。而在工程領域,全新的3LCD芯片,可以實現(xiàn)1920×1200(WUXGA)的超高清分辨率,8000流明的亮度,也可以滿足一般大型展會的應用需求。全面的產(chǎn)品覆蓋,愛普生打響了3LCD反擊戰(zhàn)的第一槍。
與愛普生不同的是,同為3LCD液晶芯片制造商的索尼,將更多的精力用在家用市場,其推出的SXRD技術,可以實現(xiàn)3D 1080p顯示,在2011年推出的HW30ES與VW90ES,與DLP技術的3D 1080p投影機進行競爭。松下則選擇了3LCD與DLP共用的方式,在其傳統(tǒng)的商務教育領域,依舊是采用3LCD技術的產(chǎn)品,而在高端的工程領域,則采用DLP和3DLP技術的產(chǎn)品。
松下在中國市場一舉投放60余款投影機產(chǎn)品,其中包括29款工程投影機和31款商教投影機。通過前所未有的豐富產(chǎn)品線和重新調整的銷售渠道網(wǎng)絡,松下的市場戰(zhàn)略目標是實現(xiàn)在中國市場12%的總體占有率和重回投影機市場的第一陣營。為此,松下系統(tǒng)通信營銷公司統(tǒng)括部長、投影機營銷公司總經(jīng)理田中一樹日前表示,此次推出的60余款投影機產(chǎn)品,都是針對中國市場需求設計制造的,堪稱松下投影機史上最強陣容。他強調說,新戰(zhàn)略的實施,不僅是簡單的產(chǎn)品線組合,而是充分發(fā)揮松下在高畫質、信號處理和3D色彩管理等核心技術上的綜合優(yōu)勢,大大提高產(chǎn)品的圖像質量、穩(wěn)定性及靈活性,滿足不同的用戶需求。
從這些日系廠商的動作中可以看到,3LCD核心技術擁有者愛普生,選擇以海量的產(chǎn)品對抗DLP,而其他的日系廠商,更多的是選擇兩種技術兼顧。缺乏技術創(chuàng)新的3LCD技術,在低端產(chǎn)品中價格不占優(yōu)勢,在高端產(chǎn)品中,亮度又處于劣勢,因此難有大的作為。雖然在短時間內(nèi),憑借著穩(wěn)定的技術和成熟的產(chǎn)品,在行業(yè)市場依舊占據(jù)著舉足輕重的地位。但如果不進行技術的革新,只能眼看著市場份額被DLP一點點吞噬。未來的市場競爭還在繼續(xù),3LCD能否挽回頹勢,我們還將拭目以待。
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