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2010年微型投影市場(chǎng)總結(jié)分析與預(yù)測(cè)
當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向市場(chǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，與廠商們高漲的“熱情”相比，市場(chǎng)卻顯得“冷靜”許多。雖然許多品牌已經(jīng)推出了微投產(chǎn)品，但直到現(xiàn)在，在絕大多數(shù)賣(mài)場(chǎng)中仍然很難見(jiàn)到微型投影機(jī)的身影，網(wǎng)絡(luò)渠道的成交記錄也是鳳毛麟角。另外，用戶對(duì)微型投影機(jī)的認(rèn)可程度離廠家的預(yù)期也有一定距離，觀望態(tài)度明顯。整體上看，微型投影機(jī)仍然未能邁出市場(chǎng)導(dǎo)入期，依舊處于一種“概念火，產(chǎn)品冷”的狀態(tài)。
目前，各界對(duì)于微型投影機(jī)的前景都有較為樂(lè)觀的預(yù)期。臺(tái)灣太平洋媒體協(xié)會(huì)（PMA）預(yù)計(jì)，2011年時(shí)，獨(dú)立型微投影機(jī)出貨量將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，嵌入型微型投影機(jī)的出貨量也將達(dá)140萬(wàn)臺(tái)。從目前進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)看，亮度低、分辨率低、畫(huà)面不均勻是微型投影機(jī)不容忽視的軟肋。以亮度為例，雖然微型投影機(jī)芯片、光源均有了不同程度的發(fā)展，但直接的效果也僅僅是將亮度從10流明提高到50流明而已，僅有少數(shù)產(chǎn)品能夠達(dá)到100流明以上。這也許已經(jīng)可以滿足少部分時(shí)尚人群的“嘗鮮”需求，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與目前主流的商務(wù)、娛樂(lè)投影產(chǎn)品相比。
在分辨率方面，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)出能夠達(dá)到1024×768dpi或更高分辨率的用于微型投影機(jī)的芯片，但在亮度沒(méi)有實(shí)質(zhì)性提升的情況下，更高分辨率對(duì)畫(huà)面效果的提升很難真正顯示出來(lái)。同樣，受制于光源性能，作為微型投影機(jī)功能亮點(diǎn)的大畫(huà)面優(yōu)勢(shì)也難以發(fā)揮。
作為一種以便攜為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，微型投影機(jī)通常都具備電池電源。但實(shí)際上，絕大多數(shù)產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間均在1至1.5個(gè)小時(shí)之間，個(gè)別表現(xiàn)優(yōu)秀者可達(dá)兩個(gè)小時(shí)。這樣的續(xù)航能力無(wú)疑使用戶隨心所欲地使用的愿望變成了泡影。有限的電池電量，用戶在使用時(shí)必然需要考慮其續(xù)航能力，而且連能否完整播放一部影片都是問(wèn)題。這種情況下，即使能夠隨身攜帶，究竟有又多大意義呢？
因此，在亮度、畫(huà)面效果、續(xù)航能力等方面均存在一定局限的情況下，微型投影機(jī)的確難以在使用體驗(yàn)上表現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。僅憑能夠投射出尺寸大一點(diǎn)的畫(huà)面，恐怕很難擺脫“玩具”的尷尬地位，也難以真正獲得用戶的認(rèn)可。
盡管許多品牌都通過(guò)各種方式對(duì)微型投影機(jī)進(jìn)行了較大力度的宣傳，但畢竟這種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，還沒(méi)有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體，甚至連對(duì)微型投影機(jī)有較好了解，熟悉其各種應(yīng)用的關(guān)注用戶群規(guī)模都還非常小。
2010年初，微型投影機(jī)在投影機(jī)整體市場(chǎng)中獲得的關(guān)注份額僅3.9%。雖然10個(gè)多月以來(lái)產(chǎn)品數(shù)量明顯增加，廠商的宣傳攻勢(shì)也不斷加強(qiáng)，但截目前，其關(guān)注比例為6.3%，升幅僅3個(gè)多百分點(diǎn)。
此外，作為整體市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，微型投影機(jī)的發(fā)展還不可避免地受到整體市場(chǎng)中用戶認(rèn)知程度的影響。微型投影機(jī)的主要目標(biāo)市場(chǎng)集中在個(gè)人、家庭娛樂(lè)領(lǐng)域。但目前很大程度上，投影機(jī)仍是被看做用在會(huì)議室、教室中的專(zhuān)業(yè)設(shè)備，其在個(gè)人、家庭消費(fèi)方面的市場(chǎng)滲透力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。家用投影機(jī)在中國(guó)投影機(jī)整體市場(chǎng)中的份額僅占5%，明顯低于國(guó)外成熟市場(chǎng)中的15%。在這樣的大背景下，作為一種新興的主攻消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，微型投影機(jī)在市場(chǎng)推廣方面的難度也可見(jiàn)一斑。
任何事物的發(fā)展、完善必然都要經(jīng)歷一定時(shí)間。盡管目前微型投影機(jī)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況與之前預(yù)期的“爆發(fā)性增長(zhǎng)”間仍有一定距離，但從更廣闊的視角來(lái)看，效果出色的便攜大尺寸顯示設(shè)備畢竟是每個(gè)消費(fèi)者內(nèi)心深處的呼聲。無(wú)論是作為個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品，還是作為一種便攜的辦公演示設(shè)備，其市場(chǎng)潛力都是無(wú)法掩蓋的。
此外，技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的光源配件技術(shù)提升、成本下降也將從根本上加速微型投影機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大。目前的微型投影機(jī)絕大多數(shù)采用LED光源，而在LED產(chǎn)業(yè)中，同等性能的LED光源部件作為最終產(chǎn)品組成模塊的價(jià)格幾乎以每年50%的比例下降。從過(guò)去的情況看，50流明亮度的微投產(chǎn)品價(jià)格從剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的一萬(wàn)多元，降到不足3000元僅僅用了兩年多的時(shí)間。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch認(rèn)為，2011年微型投影光學(xué)模塊成本將降至40美元以下，并推動(dòng)微型投影機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)較大規(guī)模增長(zhǎng)。
2010年已經(jīng)進(jìn)入了第四季度，也許之前預(yù)期的微型投影機(jī)市場(chǎng)“爆發(fā)”難以在今年真正上演。但巨大的市場(chǎng)空間、不斷上升的技術(shù)水平及下行的成本都在
推動(dòng)著微型投影機(jī)市場(chǎng)前進(jìn)。無(wú)論是作為獨(dú)立型產(chǎn)品，還是作為集成于手機(jī)、MP4、筆記本中的模塊化產(chǎn)品，微型投影機(jī)市場(chǎng)起飛的東風(fēng)已經(jīng)越來(lái)越近。
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