二、2009年投影機(jī)整體市場品牌及價格結(jié)構(gòu)格局分析

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　2009-7-12 9:16:11　編輯：影者　[ 大中小 ]

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二、2009年投影機(jī)整體市場品牌及價格結(jié)構(gòu)格局分析

　　1、整體綜述：

　　品牌分布——日系品牌主導(dǎo)市場多品牌競爭格局突出
　　用戶關(guān)注度——穩(wěn)重略降整體走低
　　價格分布——6000元以下低價投影機(jī)仍為關(guān)注焦點
　　

09年第二季度投影機(jī)市場品牌競爭格局調(diào)研
圖1 2009年第二季度投影機(jī)市場品牌關(guān)注比例統(tǒng)計

09年第二季度投影機(jī)市場品牌競爭格局調(diào)研
圖2 2009年第二季度投影機(jī)市場用戶關(guān)注指數(shù)走勢

09年第二季度投影機(jī)市場品牌競爭格局調(diào)研
圖3 2009年第二季度投影機(jī)市場不同價格區(qū)間關(guān)注比例統(tǒng)計

　　2、多點細(xì)分

　　以2008年末全球經(jīng)濟(jì)衰退為導(dǎo)火索，隨著投影機(jī)市場第一大品牌“東芝”退出投影機(jī)市場局勢懸念不大，本土投影機(jī)市場整個產(chǎn)業(yè)鏈開始大調(diào)整，加之本土市場消費(fèi)類投影需求上漲抑制價格、廠商利潤趨薄面臨巨大壓力，本土投影機(jī)市場變動更為復(fù)雜，天極傳媒Datacenter以天極數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計結(jié)果為分析依據(jù)，對2009年第二季度投影機(jī)市場整體格局分析如下：

　　(1) 品牌格局：

　　與液晶電視產(chǎn)品線相類似，全球投影機(jī)產(chǎn)業(yè)實力廠商多數(shù)亦為日韓等廠商，2009年隨著日本、韓國等科技實力較為領(lǐng)先國家整體經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，日韓等知名IT企業(yè)亦遭受巨虧，紛紛縮小規(guī)�；蛘{(diào)整市場戰(zhàn)略，以“東芝”宣布退出投影機(jī)市場為例，本土投影機(jī)市場品牌競爭或?qū)⒅鸩较磁啤?br>
　　目前本土投影機(jī)市場仍舊以日韓品牌為主導(dǎo)，索尼、三洋、東芝、松下、索尼等日韓投影機(jī)品牌市場關(guān)注份額平均在7%—8%左右，合計占到投影機(jī)市場40%左右份額;除以日韓品牌為主導(dǎo)外，本土投影市場其他份額分散度較高，并未出現(xiàn)能夠主導(dǎo)市場格局的實力品牌出現(xiàn)，真?zhèn)€投影機(jī)市場仍以多品牌混合競爭為主要特點。

　　(2) 用戶關(guān)注度：

　　本土投影機(jī)市場與全球其他投影機(jī)市場相比，現(xiàn)階段有一定特殊性，隨著家庭投影用戶群逐漸擴(kuò)大，受到消費(fèi)水平限制使得投影機(jī)市場價格整體走勢難以升高;其次政府對教育改革推進(jìn)使得教育類投影機(jī)主導(dǎo)市場，廠商在投影機(jī)市場主動權(quán)較小，用戶關(guān)注度相對對整個投影機(jī)市場產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　(3) 價格關(guān)注比例分布：

　　相對于筆記本等大宗IT產(chǎn)品，投影機(jī)市場銷售整體比例偏低，加之本土消費(fèi)水平整體偏低，因此投影機(jī)市場在本土發(fā)發(fā)展羈絆較多，低價位產(chǎn)品仍就占據(jù)市場主流銷量。

　　隨著本土家庭消費(fèi)類投影機(jī)銷量不斷上漲，投影機(jī)市場價格整體受到抑制，廠商利潤趨薄減少投入，整體市場未走入良性發(fā)展態(tài)勢。

　　除低端消費(fèi)類投影機(jī)市場外，高端投影機(jī)市場價格雖然較高，但購買人群以政府、企業(yè)為主，銷量與消費(fèi)類市場不可相比擬，市場關(guān)注比例維持在10%左右。