無庸置疑,技術(shù)、品牌、市場、資金,這四大要素是明基收購西門子手機業(yè)務(wù)獲得成功并迅速起飛的關(guān)鍵。
而公司治理方面豐富的經(jīng)驗(包含國際化運營、跨文化整合與并購經(jīng)驗),與上述四大要素共同構(gòu)成了明基BenQ“4+1”的策略思考與整體布局。
?全球布局,明基擁有豐富的國際化經(jīng)驗
與此前TCL和聯(lián)想的情形相類似,明基收購西門子手機事業(yè)同樣受到業(yè)界置疑之聲,所謂“中國企業(yè)國際化”問題也再度成為熱點。事實上,盡管BenQ自有品牌誕生才短短3年,可明基卻早已是國際化企業(yè),至今已建立歐洲、美洲、中國和亞非中東四大業(yè)務(wù)區(qū),以及45個行銷據(jù)點,東起中國、日本、東南亞與澳洲,西到中東、歐洲與美洲,遍布全球。其中歐洲業(yè)務(wù)區(qū)2004年銷售比重更占到明基總營收的31%。收購西門子,將直接促進(jìn)BenQ在歐洲市場的發(fā)展。
●孕育友達(dá),明基擁有并購業(yè)務(wù)成功的先例
除國際化運營經(jīng)驗外,明基也不乏企業(yè)并購乃至跨文化整合的經(jīng)驗。為掌握液晶面板關(guān)鍵零組件,2001年明基旗下達(dá)基科技與聯(lián)電旗下聯(lián)友光電兩大公司實現(xiàn)合并,石破天驚的孕育出了“友達(dá)光電”公司(全球第三大TFT-LCD面板供應(yīng)商),不但徹底改變?nèi)騆CD產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史走向,更為明基BenQ成就國際級的品牌,提供了核心技術(shù)方面的支持。BenQ將友達(dá)顯示技術(shù)透過品牌與產(chǎn)品介紹給全世界,而友達(dá)借BenQ品牌發(fā)力,兩者互為支撐,力道極為驚人。
● 與飛利浦合資,明基跨文化整合日益發(fā)揮綜效
在跨文化整合方面,明基BenQ與飛利浦建立策略聯(lián)盟,堪稱又一經(jīng)典案例。2003年初早已是國內(nèi)光存儲市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的明基BenQ,與荷蘭皇家飛利浦電子公司(Royal Philips Electronic)宣布成立合資公司飛利浦明基儲存科技(Philips BenQ Digital Storage;PBDS)。飛利浦以基礎(chǔ)技術(shù)研究著稱,并主導(dǎo)世界光存儲產(chǎn)業(yè)規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn)的制定。而BenQ在產(chǎn)品設(shè)計、規(guī)模量產(chǎn)及成本控制等方面積累了深厚的實力。雙方的合資公司經(jīng)過2年多的發(fā)展,綜合效益已經(jīng)初步呈現(xiàn)。
綜上所述,明基本身已經(jīng)是國際化企業(yè),并且還擁有購并乃至跨文化整合經(jīng)驗,在收購西門子全球手機業(yè)務(wù)時可以說擁有足夠的勝算。相比之下,TCL甚至聯(lián)想,還不是真正國際化的企業(yè),也因為稀缺這方面的經(jīng)驗,因此在走向國際化的道路上,必然分外艱辛,而且還可能遭遇各種不可預(yù)料的挫折。
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