據(jù)央視財經(jīng)報道，50寸4K電視僅售1799元，65寸才賣2999元，要知道在“618”活動期間，蘇寧65寸彩電最低售價也是2999元。賣場銷售人員直言，照這樣下去賣一臺虧一臺，根本沒利潤。
　　國內(nèi)彩電市場空前慘烈的價格大戰(zhàn)，半數(shù)彩電品牌已經(jīng)在1%凈利率的虧損邊緣，據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年上半年，海信電器凈利率為2.48%、四川長虹凈利率為0.44%、TCL集團凈利率為3.01%，看來小米雷總在發(fā)布會上說的自家產(chǎn)品毛利不超過5%所言不虛。價格被壓得如此之低，消費者自然暗爽，不過苦的還是這些渠道商，沒了利潤，市場拓展沒動力。
　　硬件免費，軟件及內(nèi)容收費的玩法行不通
　　早在2013年，以樂視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，憑借軟件補貼硬件的打法進入市場，將價格拉至冰點，希望以量取勝，雖然對傳統(tǒng)電視廠家有一定影響，但是，如今回過頭來看，互聯(lián)網(wǎng)公司擅長低價走量的玩法主要還是集中在低端產(chǎn)品，這對于中高端電視的沖擊幾乎可以忽略不計。而中高端機型才是電視廠家最重要的利潤來源。
　　低端價格踩踏中高端供給不足
　　人民群眾對于大尺寸顯示畫面的需求，與傳統(tǒng)彩電廠商中高端產(chǎn)品供給不足的矛盾才是彩電行業(yè)最根本的矛盾。液晶電視發(fā)展了這么多年，成本很透明，液晶面板成本占總成本的70％左右，在低端產(chǎn)品上消費者選擇的余地很大，但是中高端的產(chǎn)品供應(yīng)品牌明顯不足。液晶面板常年受制于日韓，為了獲取更高的利潤，掌握定價權(quán)的上游面板廠自然不愿意放大產(chǎn)能。這也是部分廠家都開始開辟新的產(chǎn)品線——激光電視的原因。

    激光電視上游方案商深圳市金研微科技有限公司提到：液晶電視時代，我們因為屏幕的供給受制于人，但是到激光顯示興起的今天，中國企業(yè)在激光電視領(lǐng)域已有完整的產(chǎn)業(yè)布局，能夠做到自給自足，充分掌握定價權(quán)，未來我們將會彎道超車。