日前，飛利浦在北京發(fā)布了“POD9002/T3”系列OLED電視新品，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。飛利浦借此提出了好硬件、好內(nèi)容和好品牌這一“三好電視”概念，并稱公司未來(lái)將以O(shè)LED電視作為主力，在消費(fèi)升級(jí)的背景下沖擊市場(chǎng)。

然而，根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，早在2016年初就押寶OLED電視的飛利浦并未交出理想的“成績(jī)單”。今年前8個(gè)月，其在中國(guó)零售市場(chǎng)OLED電視品牌格局中份額僅占2%，位于目前所有發(fā)售OLED電視品牌中的最后一位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這一基礎(chǔ)上，飛利浦以O(shè)LED作為主力征戰(zhàn)中國(guó)彩電市場(chǎng)顯得有些冒險(xiǎn)。

不容忽視的是，由于在中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)混亂，飛利浦還面臨著質(zhì)量問(wèn)題頻出、品牌口碑受損等威脅。近半年來(lái)，飛利浦空氣凈化器、凈水器等小家電產(chǎn)品屢次登上各地質(zhì)監(jiān)部門抽查“黑榜”，品牌形象大打折扣。

針對(duì)上述問(wèn)題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者分別聯(lián)系了飛利浦電視以及小家電部門相關(guān)負(fù)責(zé)人。飛利浦電視方面回應(yīng)稱，公司OLED電視前期受渠道及產(chǎn)量等局限，影響了整體銷售情況，但明年公司將會(huì)補(bǔ)充一定產(chǎn)品線。截至發(fā)稿，小家電方面則未予以回復(fù)。

OLED電視銷量慘淡

根據(jù)媒體報(bào)道，在本月飛利浦電視的新品發(fā)布會(huì)上，飛利浦方面透露將會(huì)在2018年全面布局OLED電視戰(zhàn)略，55POD9002/T3就是飛利浦“重返高端旗艦陣營(yíng)”的信號(hào)，2018年公司還將推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視，提供完整OLED產(chǎn)品線滿足高端市場(chǎng)的各種需求。

不難看出，2018年飛利浦有意火拼OLED市場(chǎng)。然而，記者注意到，在目前的OLED陣營(yíng)中，飛利浦無(wú)論從銷量還是技術(shù)方面來(lái)看，均無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

11月，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)OLED電視發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）顯示，2017年1~8月中國(guó)零售市場(chǎng)OLED電視品牌格局中，飛利浦市場(chǎng)份額僅占2%，位于目前所有發(fā)售OLED電視品牌中的最后一位，而前三名創(chuàng)維、LG、康佳的市場(chǎng)份額占比分別為39%、23%和14%，差距明顯。《白皮書(shū)》顯示，雖然飛利浦發(fā)布了多款OLED電視，然而在售的機(jī)型僅有2款，1~8月銷量?jī)H為251臺(tái)。

對(duì)此，飛利浦電視相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋稱，很多OLED產(chǎn)品在蘇寧、國(guó)美銷售，但目前飛利浦的銷售渠道沒(méi)有那么全面，在國(guó)內(nèi)尚未進(jìn)入國(guó)美，僅有部分產(chǎn)品通過(guò)蘇寧在銷售，渠道的局限導(dǎo)致整體銷量受到一定影響；另一方面，目前飛利浦OLED電視產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)，因此前期公司并未花大力去促銷，明年公司將增加一些產(chǎn)品線，此次上市新品的目的就是為明年打好基礎(chǔ)。

但在家電行業(yè)資深觀察家劉步塵看來(lái)，飛利浦OLED電視銷量慘淡一方面是因?yàn)樯嫌蚊姘遒Y源受到限制，導(dǎo)致性價(jià)比偏低；另一方面是因?yàn)槠淦放评匣�，在年輕消費(fèi)群中已無(wú)號(hào)召力。“目前全球OLED電視都受到上游面板的制約，因?yàn)樗�有企業(yè)都在向LG購(gòu)買面板，而LG每年的產(chǎn)能又很小。在產(chǎn)能不夠的情況下，上游面板的價(jià)格就居高不下�！�

根據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2017年1~8月，飛利浦55英寸OLED電視價(jià)格在各品牌中位列第二，均價(jià)達(dá)到15133元/臺(tái)，其65英寸OLED電視價(jià)格則位列第三，均價(jià)為26661元/臺(tái)。相比之下，創(chuàng)維OLED電視的性價(jià)比要高很多，創(chuàng)維55英寸、65英寸OLED電視均價(jià)分別為11767元/臺(tái)和25477元/臺(tái)。

作為歐洲老牌電子企業(yè)，飛利浦在中國(guó)中老年一代消費(fèi)者心中地位高貴，但劉步塵強(qiáng)調(diào)，如今的飛利浦已經(jīng)與十年前的飛利浦不是一個(gè)概念�！笆�年前，飛利浦是由荷蘭總部團(tuán)隊(duì)操縱，而現(xiàn)在的飛利浦已經(jīng)由臺(tái)灣冠捷全權(quán)接管�！�

有觀點(diǎn)認(rèn)為，相比TCL、創(chuàng)維、康佳、三星等國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)，冠捷科技不管是質(zhì)量管理、產(chǎn)品研發(fā)還是核心技術(shù)方面都存在較大的差距。但上述飛利浦電視負(fù)責(zé)人并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為冠捷的規(guī)模比TCL等企業(yè)還要大一些。

小家電質(zhì)量短板

在電視機(jī)業(yè)務(wù)難突圍的同時(shí)，飛利浦小家電產(chǎn)品近半年來(lái)竟成為質(zhì)檢部門不合格名單上的“常客”。

12月1日，山西省工商局官網(wǎng)發(fā)布2017年度小家電、電工類商品質(zhì)量抽檢結(jié)果。結(jié)果顯示，從今年5月份開(kāi)始，山西省工商局按照流通領(lǐng)域商品質(zhì)量年度抽檢計(jì)劃的安排，對(duì)全省流通領(lǐng)域小家電、電工類商品質(zhì)量進(jìn)行了抽查檢驗(yàn)。此次抽檢小家電共計(jì)146批次，不合格15批次，不合格率10.3%。其中，標(biāo)稱“珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)飛利浦家庭電器有限公司”生產(chǎn)的飛利浦AC4062空氣凈化器因存在穩(wěn)定性和機(jī)械危險(xiǎn)被判定為不合格商品。

11月初，央視新聞曝光，上海市質(zhì)監(jiān)局在對(duì)上海市生產(chǎn)、銷售和電商平臺(tái)銷售的部分類型插線板質(zhì)量監(jiān)督抽查中發(fā)現(xiàn)，一些帶USB接口的插線板質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重。在檢查中，標(biāo)稱“沃科聲（上海）商貿(mào)有限公司”生產(chǎn)的飛利浦電源轉(zhuǎn)換器因電氣間隙、爬電距離和絕緣穿透距離問(wèn)題沒(méi)能過(guò)關(guān)而登上黑榜。

對(duì)于產(chǎn)品多次登上質(zhì)檢黑榜的情況，飛利浦小家電負(fù)責(zé)人未作出回應(yīng)。但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，上述飛利浦空氣凈化器、電源轉(zhuǎn)換器、凈水器的生產(chǎn)廠家為不同主體。此前，中國(guó)家電網(wǎng)就曾報(bào)道，飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的整個(gè)小家電業(yè)務(wù)分為生活小家電、廚房小家電。其中廚房小家電以電飯煲、電壓力鍋為主，這塊業(yè)務(wù)基本是飛利浦的收購(gòu)業(yè)務(wù)。而空氣凈化器、剃須刀等各種生活小家電也散落于各個(gè)渠道里。雖然有很多品類可以統(tǒng)稱在生活小家電范圍，但即使是業(yè)內(nèi)人也難以清楚飛利浦這一類業(yè)務(wù)背后是怎樣的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

這一信息在本報(bào)記者的采訪過(guò)程中得到佐證，飛利浦生活小家電相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然其受到飛利浦方面的委托，負(fù)責(zé)生活小家電的品牌宣傳工作，但只負(fù)責(zé)其中幾款產(chǎn)品，并不涉及全部品類。

對(duì)此，劉步塵指出，飛利浦在中國(guó)的品牌授權(quán)過(guò)于混亂，一般情況下，品牌授權(quán)混亂，一旦管理過(guò)程中出現(xiàn)疏漏，就很容易出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題�！半m然飛利浦的小家電和電視業(yè)務(wù)分屬于不同主體，但它們共用‘飛利浦’這一品牌，當(dāng)小家電產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題屢遭詬病，勢(shì)必會(huì)對(duì)其電視的銷售帶來(lái)負(fù)面影響。因此建議飛利浦總公司一定要參與到各個(gè)業(yè)務(wù)的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中�！�