前言:自從世博會舉辦之后,工程投影機在展覽展示行業(yè)上的應用發(fā)展速度非?。許多廠商紛紛把目光對準了工程投影機市場!艾F(xiàn)在很多地區(qū)的博物館、展示館,以及越來越多的公共設施開始使用投影機做展示。面對著快速增長的工程投影機市場,廠商們都希望能夠占領一席之地。而如何能把自己的銷售通路鋪得更深更廣,歸根結底還是要依靠渠道商的力量。
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工程投影增長明顯
經過了不景氣的上半年,進入7月的投影機市場依然沒有絲毫的回暖,之前有分析人士預估,整個市場的7月銷量為20萬臺?墒且勒宅F(xiàn)在的分析來看,實際銷量大概也就在10萬臺左右,下半年的行情依然令人堪憂。
不過,在一片黯淡中,工程投影機卻憑借其超過30%的增長速度從中脫穎而出。甚至有業(yè)內人士表示,從2010年開始,工程投影機市場每年的增長達到了40%~50%,工程投影機市場迎來了上升的黃金期。
截至2011年底,國內投影機市場銷量一直在不斷增長,但銷量的上升并沒有帶來銷售利潤的上漲。單臺銷售投影機的銷售利潤不斷下降,造成行業(yè)中“搬箱子”的情況嚴重。而自從世博會舉辦之后,工程投影機在展覽展示行業(yè)上的應用發(fā)展速度非?。許多廠商紛紛把目光對準了工程投影機市場。“現(xiàn)在很多地區(qū)的博物館、展示館,以及越來越多的公共設施開始使用投影機做展示。工程市場的發(fā)展前景非?捎^!睋䦅W圖碼亞洲區(qū)總經理郭特利介紹,在各家廠商競相投入之后,工程市場的銷量有了明顯的成長。雖然工程市場的市場容量目前并不是特別大,但發(fā)展?jié)摿κ恪?br>
這個說法也得到了麗訊中國區(qū)市場總監(jiān)樂毅的證實,他表示,自從3D技術和邊緣融合等技術的加入,整個工程投影機市場的發(fā)展便猶如駛上了快車道,今年整個市場的容量也從2011年的3萬多臺,上升到了5萬多臺,這給廠商帶來了不小的機會。
據NEC(中國)有限公司顯示產品解決方案事業(yè)部工程投影機全國銷售經理李彥軍介紹,2011年NEC的工程機出貨量達到7000臺。2012年,NEC將持續(xù)發(fā)力工程投影機市場,加大研發(fā)力度,推出更多工程投影產品,同時現(xiàn)有的全線工程投影機將在軟件和功能方面實現(xiàn)升級。
北京鑫科思特科貿有限公司的相關負責人也認為,近兩年整個工程投影機市場增長較為明顯,現(xiàn)在工程投影機不僅會被應用在大型的體育場館以及政府機構中,甚至有些酒店會在婚宴中使用投影機,用來調動現(xiàn)場的氣氛。雖然在很多項目中工程投影機所占的比重并不大,但是整體的利潤較高。特別是現(xiàn)在一些政府機構的應用上,工程投影機已經取代了顯示器。這些現(xiàn)象都相應地帶動了工程投影機銷量的增長。
政策帶動行業(yè)增長
近幾年,隨著技術以及用戶需求的發(fā)展,工程投影機憑借其優(yōu)異的表現(xiàn)能力,不斷擴寬自身的應用領域。無論是在政府機構、大型企事業(yè)單位、高校,還是大型的影院,隨處可以見到工程投影機的身影?梢哉f,工程投影機市場的火爆和國家政策的推進有著直接的聯(lián)系。
尤其是國家“十二五”規(guī)劃發(fā)展綱要中明確表示政府將加大對教育、公共設施等領域的投入,這讓工程投影機有了更加廣闊的市場前景。特別是在奧運會和世博會的影響下,工程投影機在監(jiān)控、指揮、調度以及公共顯示等領域發(fā)揮的作用越來越大,很多政府機關、大中型企業(yè)、高等院校和星級酒店紛紛開始為培訓會議室、大型教室、禮堂選購工程投影機作為顯示設備。對于工程投影機廠商來說,如何滿足不同行業(yè)對投影機產品的需求,如何為用戶提供優(yōu)質的產品與服務,成為了大家努力的方向。
除了大型展會之外,許多城市正在進行新的建設規(guī)劃,特別是文化旅游景點的展覽應用給投影機產業(yè)帶來了商機。麗訊中國區(qū)市場總監(jiān)樂毅表示:“中國的具體國情決定,各地的形象工程是非常重要的,這也和中國經濟發(fā)展相關,麗訊把今年的發(fā)展重點放在了景區(qū)展示市場上。麗訊會不計代價進行投入!
另外,一些適合游樂場所、會議中心和軍事模擬等方面使用的專業(yè)工程投影機,以及相應的拼接方案的推出,也在一定程度上推動了工程投影機市場的發(fā)展。
除了政策的影響之外,中國的商教投影市場產品同質化現(xiàn)象嚴重、競爭加劇也是不爭的事實。商教領域利潤下滑,廠商涉足工程投影機市場已成為必然,北京奧運會和2010年世博會正好給了工程投影機一個爆發(fā)的機會。尤其是從去年下半年開始到現(xiàn)在,各廠商紛紛召開新品發(fā)布會。新品的不斷推出,也導致了整個投影機市場競爭更加激烈,許多廠商們也看到了這點,無論是在渠道上還是在產品線上,都進行了布局,爭取在工程投影機市場中搶占先機。