大屏拼接現(xiàn)況:LCD需求增品牌化成主流
中國投影網(wǎng)液晶拼接(LCD拼接)資訊
2012-7-31 11:01:39
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大屏廠商的品牌化發(fā)展是主流
目前,國內(nèi)超窄邊液晶拼接系統(tǒng)的主要技術都集中在國外廠家手上,所以導致國產(chǎn)組裝機充斥市場,產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重,在這種情況下,如何把握自己的品牌定位從而實現(xiàn)品牌價值,并開拓擁有自身優(yōu)勢的市場渠道是當前大屏廠家發(fā)展的主流發(fā)展方向。
同質化現(xiàn)象在所有競爭激烈的行業(yè)都可能出現(xiàn),液晶拼接行業(yè)內(nèi)同質化主要是液晶面板的同質,但面板的同質并不等同于拼接系統(tǒng)的同質,事實上因為工藝水平、質量控制等制作制造水平的差異,液晶拼接市場內(nèi)產(chǎn)品在質量上,有很大差異,具備上游面板優(yōu)勢資源且有長時期顯示器生產(chǎn)經(jīng)驗的廠商的產(chǎn)品品質更值得信賴。
三星DID技術部技術員唐向恩認為:“46寸以上液晶面板生產(chǎn)線的投資規(guī)模巨大,需要龐大的資金投入,研發(fā)成本更大,全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)商都不多,而且這個市場在中國已經(jīng)投資過量;國內(nèi)有實力的企業(yè)也沒有必要自建液晶面板生產(chǎn)線,可以深化自身圖像處理器芯片的研發(fā),和蘋果手機相似,就算屏幕等很多硬件產(chǎn)品都不是自己生產(chǎn)的,但是同樣可以做出優(yōu)質的產(chǎn)品。”
市場渠道的開發(fā)需結合廠商自身特點進行,最終目的是實現(xiàn)廠商和渠道互補共贏,共同為廣大工程商和客戶提供更優(yōu)質的產(chǎn)品、更便捷的通道以及更周到的服務。比如LG在2011年與德浩攜手共同推進大屏拼接產(chǎn)品的市場推廣,LG擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、優(yōu)質產(chǎn)品優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢,德浩所擁有的豐富的渠道和客戶資源、業(yè)內(nèi)領先的解決方案及多年的成功工程案例經(jīng)驗,可實現(xiàn)資源的優(yōu)化和互補。
目前液晶拼接行業(yè)的混戰(zhàn)使得市面上的產(chǎn)品的品質良莠不齊,很多中小型企業(yè)在售后服務方面跟不上、缺乏系統(tǒng)的應用開發(fā)以及解決方案的實現(xiàn)能力差,使得客戶在選擇產(chǎn)品時面臨較大的風險;另外惡性價格競爭使得整體行業(yè)處于微利甚至負利狀態(tài),不利于液晶拼接整體行業(yè)的健康發(fā)展。但激烈的市場競爭會使那些重視品牌、技術、產(chǎn)品以及渠道的企業(yè)逐步成長,在未來的液晶拼接市場,那些具備完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、不斷進行技術創(chuàng)新、整體服務能力強、客戶解決方案定制能力強的廠商會成為最終的勝者。
品牌定位和價值的實現(xiàn)需要很長時間才能看出效果,可以采用市場規(guī)模細分的方法來圈定自己的市場范圍,增加自身品牌附加價值。實際上,大屏拼接系統(tǒng)現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢,行業(yè)門檻也在逐步提高,大屏企業(yè)想要做大做強,并在激烈的競爭中脫穎而出,品牌化發(fā)展道路是趨勢。
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