理念比技術(shù)更重要投影機(jī)普及之路仍遠(yuǎn)兮
中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊 2012-3-23 10:12:16 編輯:木鐸 [
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認(rèn)知度仍有不足
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,投影機(jī)市場也開始被看好,但不得不承認(rèn),消費(fèi)者對于這些新技術(shù)的了解遠(yuǎn)不如對電視機(jī)技術(shù)的了解。在很多消費(fèi)者看來,電視機(jī)是家庭不可缺少的電器之一,投影機(jī)則可有可無,這也是投影機(jī)市場份額擴(kuò)大的一個障礙。
有業(yè)內(nèi)人士評論說,盡管許多品牌都通過各種方式對投影機(jī)進(jìn)行了較大力度的宣傳,但畢竟一些新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入市場的時間較短,還沒有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體,對投影機(jī)技術(shù)有較好的了解、熟悉其各種應(yīng)用的用戶群規(guī)模也非常小。家用投影機(jī)在中國投影機(jī)整體市場中僅占5%,明顯低于國外的15%。在這樣的大背景下,投影機(jī)推廣難度可見一斑。
在采訪中,消費(fèi)者所反映出的情況也基本印證了上述人士的觀點(diǎn)。一位消費(fèi)者說:“我要是買顯示設(shè)備,首選電視機(jī),因為我了解,也用慣了。
至于投影機(jī),我還不太清楚,就連怎么用都搞不清!
顯然,認(rèn)知度差成為了投影機(jī)推廣的一道坎。
放下身段才能贏得市場
性價比是消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品時首先要考慮的,F(xiàn)在投影機(jī)性能有了大幅度提高,但遺憾的是,性價比卻不算太高。
市場研究機(jī)構(gòu)ZDC調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前在售的微型投影機(jī)中,有近半數(shù)產(chǎn)品售價仍在2500元以上,亮度達(dá)到300流明的產(chǎn)品中,售價在2000元以下的寥寥無幾。記者在市場上還看到,很多運(yùn)用了新技術(shù)的投影機(jī),價格都在六七千元左右,這個價格看上雖然與平板電視機(jī)相當(dāng),但投影機(jī)還有燈泡等后續(xù)使用費(fèi)用,在這種情況下,很多消費(fèi)者就愿意選擇平板電視而非投影機(jī)了。
還有消費(fèi)者指出,電視機(jī)對于家庭來說是不可或缺的,投影機(jī)就不是了。盡管投影機(jī)的功能有了很大進(jìn)步,但習(xí)慣上還是更愿意用電視機(jī)。由此看,投影機(jī)只有在價格比較便宜的時候,才可能大量被消費(fèi)者請進(jìn)家門。
業(yè)內(nèi)人士分析指出,國內(nèi)用戶的消費(fèi)理念與國外有很大的不同。國外用戶對于新興產(chǎn)品的興趣更為濃厚、更樂于嘗試新事物。而在國內(nèi)市場上,一款產(chǎn)品在價格、性價比等因素得到普遍認(rèn)可前,僅僅憑借新技術(shù)大行其道的例子并不多見。因此,就投影機(jī)而言,如果不放下價格身段,談?wù)摗捌占啊被蚴恰笆袌霰l(fā)”之類的話題顯然還為時尚早。
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