投影市場競爭:專注品質(zhì)滿足需求是關(guān)鍵
中國投影網(wǎng)投影機資訊
來源:IT168
2012-10-30 10:08:51
編輯:沉默者
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【中國投影網(wǎng)資訊】在目前投影機市場中,無論是最先誕生的投影技術(shù)3LCD,還是后來跟進的DLP投影產(chǎn)品,經(jīng)歷這20來年的發(fā)展,這2大技術(shù)陣營的產(chǎn)品都在不斷的完善的改進產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用,為用戶提供更好的產(chǎn)品服務(wù),同時也在做細分領(lǐng)域的投影機市場研發(fā),并且也收到了一定的成效。不過,無論是3LCD技術(shù)陣營還是DLP技術(shù)陣營,最終進入市場的還會落實到產(chǎn)品身上,因此投影機市場爭奪,不僅僅是一場技術(shù)之爭,同時也是行銷之爭,在市場上品牌、價格、服務(wù)等因素是很重要,除此之外,隨著用戶層面的不斷變化,如何在專注品質(zhì)的基礎(chǔ)上,如何再滿足細分投影市場需求非常關(guān)鍵。
投影機市場 3LCD與DLP之間的角逐
根據(jù)DTC的市調(diào)統(tǒng)計,由3片式LCD顯示面板組成(簡稱3LCD)的投影機,2003年的全球市占率達69.6%,而DLP為30.4%;到去年DLP投影市占率有提升之勢,達47%。而今在臺灣,3LCD市場則約占65%,DLP為35%。不論全球或臺灣仍以3LCD投影機為主流。
從臺灣投影市場來看,據(jù)臺灣投影市場行業(yè)專家表示,近年在臺灣的投影機市場,競爭白熱,打的是一場接一場,技術(shù)及行銷的商戰(zhàn),不過,EPSON到去年仍占有20%市占率,與全球市場一樣還是第一名。
為何3LCD能持續(xù)領(lǐng)先?就拿出采3LCD技術(shù),標示1600流明(ANSI)的EPSON EMP-S3型投影機,與采單片DLP,標示1800 流明的Optoma EP738型投影機,分左右兩邊同步作投影展示。
這兩部投影機價位差不多,可說是同級機種;再從投影效果來看,雖然標示1600流明的3LCD投影機投影表現(xiàn)的亮度效果,已明顯比標明1800流明的DLP機種來得亮;在色彩表現(xiàn)上,因為3LCD機種是采三片LCD顯示面板,處理紅藍綠三色分離的技術(shù)來展現(xiàn)投影色彩;而因成本考量,采單片DLP,則是以色輪技術(shù)來呈現(xiàn),因此同樣的彩色畫面,3LCD能投射的色彩是光鮮的原影重現(xiàn),尤其表現(xiàn)人相時,最明顯;3LCD投影可以將彩度、對比度、亮度,表現(xiàn)到最佳;且3LCD投影效果,對人的視覺感受不會有所謂的殘影“彩虹現(xiàn)象”,對眼睛較好;這些都可眼見為憑。
3LCD是靜態(tài)的光學組件與DLP不同。以3LCD處理反應(yīng)速度快,展現(xiàn)的動態(tài)影像順暢度高,平均工作溫度比單片DLP少20度,也使得開關(guān)機迅速僅5秒到0秒,機器的穩(wěn)定度高,且省電,不易當機。這些都是3LCD投影機10年來得以持續(xù)勝出的重要原因。
此外3LCD投影技術(shù)也有需要再加把勁的地方;這也是為何DLP在去年市占率再增長的原因。3LCD科技還有缺點,像它以紅藍綠三色的RBG模式來展現(xiàn)影像色彩,這使3LCD投影機在投影黑白影片時,黑白對比度,就不像DLP那么黑白分明。因此EPSON投影科技已計劃加入白色處理模式;且將在以后因應(yīng)64位計算機興起,推出備有USB插槽的投影機,好讓使用者不必帶計算機出門,直接插上隨身碟即可投影。
曾經(jīng)有人說,DLP投影機使用色輪技術(shù),使用壽命長遠,但3LCD使用壽命是5年。曾經(jīng)也有業(yè)界廠商層面的專家表示,若以每天使用8小時投影機來計算,3LCD應(yīng)用,其實已足可讓投影機使用者操這部投影機達10 年以上,夠耐用了;因此在使用壽命上來做計較,意義不大。何況新一代的3LCD產(chǎn)品壽命更長。
滿足細分投影市場需求 是未來的關(guān)鍵
從投影機產(chǎn)品的品質(zhì)來看,目前無論是3LCD,還是DLP投影技術(shù),都相對比較成熟,也比較專業(yè),因此在技術(shù)層面已經(jīng)基本成熟穩(wěn)定的情況下,只能通過技術(shù)應(yīng)用衍生出能夠更好、更多的產(chǎn)品來滿足不同用戶的需求,這才能更好的為用戶服務(wù),為用戶提供更加細致細分化的產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)。
據(jù)我們了解,目前精工愛普生株式會社在日本東京宣布推出總量為8000萬片、用于3LCD投影機的高溫多晶硅 (HTPS)TFT液晶面板,可滿足超過2650萬臺投影機的配置需求。因此有業(yè)內(nèi)人士預計,未來投影機市場將以每年近10%的速度持續(xù)增長。
此外,在目前投影機細分新領(lǐng)域中,投影機廠商仍然需要努力來解決用戶的真實需求,比如說由于投影機在3D效果立體感方面能創(chuàng)造出飽和細膩的陰影細節(jié),其在家庭、教育、文化講座、藝術(shù)展會和文娛表演等場合中,成為重要的展示手段,市場潛力巨大,因此無論是3LCD還是DLP都需要發(fā)揮各自優(yōu)勢,滿足這類細分用戶的需求。對此愛普生影像產(chǎn)品事業(yè)部副首席運營官 Shimotome Nobuyuki 表示,“我們將繼續(xù)完善產(chǎn)品質(zhì)量,拓展產(chǎn)品種類,致力于滿足多樣的市場需求”。
總結(jié):在投影機市場領(lǐng)域中,無論是什么樣的技術(shù),經(jīng)歷了20多年的應(yīng)用實踐,而且在用戶端已經(jīng)形成很好的口碑,說明技術(shù)完全已經(jīng)處于成熟時期,其中3LCD技術(shù)就是一個非常典型的例子,而以愛普生為領(lǐng)軍者的3LCD技術(shù),從愛普生為市場提供的各種各樣的產(chǎn)品來看,細分市場應(yīng)用早已經(jīng)成為一個發(fā)展趨勢,關(guān)鍵還需要繼續(xù)堅持細分市場的應(yīng)用需求,不能只是定義,更多需要體驗到細分市場的差異性。
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