前言: 新媒介是上海世博會上的一個突出的亮點,其廣泛多維的應(yīng)用不僅讓世博會的展示更加異彩紛呈,而且也為我們的生存空間、生活方式創(chuàng)造了更多創(chuàng)新的樣態(tài)。同時也給我們提供了運用新媒介進一步繁榮文化的新啟示。本文從上海世博亮麗奪目的新媒介應(yīng)用,上海世博會新媒介應(yīng)用體現(xiàn)的人文新境界——從“媒介即信息”到“媒介即生活”再到“人是文明的媒介”,以及后世博時代文化繁榮的新思維三個層面,進行了解析。
內(nèi)容導(dǎo)航:
一、上海世博亮麗奪目的新媒介應(yīng)用
上海世博會的新媒介應(yīng)用是一道格外亮麗的風(fēng)景線。縱觀人類世博會的歷史,可以說,每一屆世博會都是一次文明的展示、文明的提升,體現(xiàn)出人類在文化追求上的一種新境界的訴求。而上海世博會則通過新媒介的應(yīng)用,更體現(xiàn)出人類在人本文化上追求的新境界。
上海世博上的新媒介應(yīng)用主要突出體現(xiàn)于三大方面:新媒介對上海城市公共信息系統(tǒng)建設(shè)的提升;新媒介對文化藝術(shù)的再構(gòu);新媒介對現(xiàn)代生活方式的創(chuàng)新建構(gòu)。
(一)新媒介對上海城市公共信息系統(tǒng)建設(shè)的提升
早在2003年,上海就展開了一場“世博會與上海新一輪發(fā)展”的大討論 ,討論的結(jié)果形成《上海市信息化持續(xù)發(fā)展的行動綱要》,是上海信息化發(fā)展的一個重要文獻。據(jù)報道, 借助世博會的契機,上海在世博信息化建設(shè)中整合先進的信息化理念,綜合利用主流信息技術(shù),打造了八大新媒介技術(shù)創(chuàng)新,包括:①集約化建設(shè)方式和智能網(wǎng)技術(shù)。②無線寬帶技術(shù)。③RFID(射頻識別)和傳感網(wǎng)技術(shù)。④互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)。⑤多媒體技術(shù)。⑥智能視頻處理技術(shù)。⑦電子地圖和定位導(dǎo)航技術(shù)。⑧特大型活動的信息化管理。
上海的城市公共信息系統(tǒng)實現(xiàn)了顯著的發(fā)展,并已在一些領(lǐng)域中獲得突破。如: 1.“網(wǎng)上世博會”的新型展覽方式
“網(wǎng)上世博會”是2010年上海世博會在世博歷史上的一次創(chuàng)新性舉措。通過“網(wǎng)上直播”的方式提供三維仿真體驗、游戲互動和虛擬漫游,讓用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)深入到世博會展館體驗感受。在A類館,人們可以全方位了解展館布局,點擊鼠標進入具體展廳,了解展品設(shè)置;在B類館,增加了互動功能,人們可以以全景方式進行瀏覽;在C類館,人們可以自由地在館內(nèi)“行走”、體驗真實的展館氛圍。新媒介技術(shù)的應(yīng)用讓世博會的公眾主動參與度大大提升。在世博會結(jié)束后,網(wǎng)上世博將持續(xù)對公眾開放,并可以通過不同的方式繼續(xù)發(fā)展下去。
2.“掌上世博” 與移動通信科技創(chuàng)新
“掌上世博”是以全景展示為核心,集手機視頻、手機游戲為一體的手機展示及多媒體信息服務(wù)平臺。通過“掌上世博”,公眾能夠借助手機等移動終端,隨時隨地地直接觀看真實的世博展館和活動,并可以選擇瀏覽世博會歷史視頻,下載世博主題手機游戲等。
又如“手機門票”是全球首次將RFID技術(shù)與移動SIM相結(jié)合的舉措,用戶不需要更換手機,只需要更換一張具有非接觸通信功能的SIM卡,就能以“刷手機”的方式進入世博園區(qū),還可以在園區(qū)內(nèi)的合作商戶實現(xiàn)用餐、購物等小額消費。此外“手機錢包”還在上海市區(qū)內(nèi)地鐵專用通道上使用。
再如在世博園出入口、“援助、購物、安保”服務(wù)點、一軸四館、主新聞中心、世博村等人流密集區(qū),面積僅為3—5平方米的世博信息亭隨處可見。公眾只需要點擊亭內(nèi)自主終端的互動觸摸屏,便可以查詢到園區(qū)信息、場館信息和城市信息,包括公告、餐飲、交通、賓館、志愿者服務(wù)點、醫(yī)療、購物等信息。在世博園區(qū)的游客若是手機話費或電量不足,還可以到信息亭移動自助機上為手機充值或充電。
此外,為此次世博會度身定做的手機終端和多語種導(dǎo)覽服務(wù)系統(tǒng)可以提供園區(qū)內(nèi)相關(guān)的信息,同時配以多種語言的語音提示。
值得一提的是,2010年4月15日,覆蓋世博園區(qū), 基于我國自主知識產(chǎn)權(quán)3G標準TD-SCDMA的后續(xù)演進技術(shù),業(yè)內(nèi)稱之為“4G”標準的TD-LTE移動通訊演示網(wǎng)正式開通,使用戶能夠流暢的獲取手機電視、手機音樂和手機游戲等。
3.交通綜合信息平臺的實時信息服務(wù)
上海世博交通綜合信息平臺是以智能交通系統(tǒng)的建設(shè)為基礎(chǔ)的新媒介應(yīng)用典型。該交通綜合信息平臺清晰顯示上海的交通信息數(shù)據(jù),并提供實時的信息服務(wù)。該平臺根據(jù)不同的交通類型分為道路交通、公共交通、對外交通和世博交通四類交通信息。
其中“世博交通”是專門針對世博會的交通和客流情況提供的實時信息服務(wù),其最重要的功能是客流統(tǒng)計,包括進入上海市域的客流、正通向園區(qū)的在途客流、園區(qū)出入口的客流和園內(nèi)客流。在世博會期間,每隔15分鐘向各指揮部匯報客流量,以便主管部門及時發(fā)布信息,提醒游客避開擁堵點。
為方便廣大民眾隨時獲得有關(guān)世博會交通信息,世博主辦方還專門開辦了“上海世博交通網(wǎng)”網(wǎng)站,同時提供手機登陸服務(wù)(www.jtcx.sh.cn/m)。在該網(wǎng)站上可以獲取長三角地區(qū)19個地級市的旅游集散中心搭載世博旅游專線的地點、到達世博園區(qū)出入口的名稱等信息。
(二)新媒介對文化藝術(shù)的再構(gòu)
眾多學(xué)者紛紛指出,進入20世紀以后出現(xiàn)的國家社會發(fā)展的新范式,非常強調(diào)文化藝術(shù)。同時認為,未來的世界城市競爭將是以文化藝術(shù)為主導(dǎo)的競爭!≌缂幽么髠鞑W(xué)者哈羅德?伊尼斯在《傳播的偏向》中認為的那樣,傳播媒介對文化特質(zhì)的消長具有重要意義。他甚至明確指出:“一種新媒介的長處,將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生” 。
在上海世博,新媒介對文化藝術(shù)的再構(gòu)主要體現(xiàn)在如下方面:
1.多媒體影像:虛擬營造環(huán)境藝術(shù)的新境界
本次世博會上,許多展館中,新媒介創(chuàng)造新的虛擬環(huán)境藝術(shù)都被廣泛應(yīng)用。如:通過三維投影技術(shù)將堅硬的地面變成開滿野花的草地;或是在有限的室內(nèi)空間通過多屏幕穿越為游客提供耳目一新的多重空間新感受;或是通過仿真成像技術(shù),在原本空無一物的墻壁上創(chuàng)造新的環(huán)境空間,借助近景與遠景的空間關(guān)系,虛實結(jié)合,使空間拓展成為符合主題需要的效果(如下圖)。
國家電網(wǎng)館的展館核心“魔盒”由112 塊LED 屏幕組成720 度的六面體空間,在這個號稱全世界最大并且獨一無二的LED立體空間里,通過全包圍的屏幕,為參觀者帶來仿佛漂浮在半空之中的特別體驗:電流仿佛就在身體周圍穿梭,碰撞出火花,布魯克納稱此為“沉浸式”的感官體驗 。
在上海世博會上這些新媒介展示方式強調(diào)并反映了科技與藝術(shù)的結(jié)合、傳統(tǒng)與時尚的融合,以及人在空間與時間關(guān)系中的未來發(fā)展理念。
2.“復(fù)活”的影像:新媒介對傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新展示
新媒介展示技術(shù)的應(yīng)用,不僅帶給參觀者別具一格的感官體驗,而且促使傳統(tǒng)的美術(shù)藝術(shù)煥發(fā)出新的藝術(shù)活力,從某種程度上講,新媒介是對傳統(tǒng)藝術(shù)的二度創(chuàng)作。在上海世博會上,中國館所展示的動畫版《清明上河圖》具有代表性地詮釋了新媒介的創(chuàng)新展示所帶給傳統(tǒng)藝術(shù)的“復(fù)活”效果。
這張長128米,寬6.5米的《清明上河圖》被譽為中國館的鎮(zhèn)館之寶,通過12臺投影儀將張擇端的《清明上河圖》在832平方米的投影墻上真實再現(xiàn)。與原有的《清明上河圖》有所不同的是,中國館所展示的《清明上河圖》中所有的人物和場景都可以動起來,在4分鐘內(nèi)整個《清明上河圖》中的人物動作都不會重復(fù)。白天,城里是徒步行走的人流,騎著駱駝的商隊,小橋下潺潺的流水,吆著號子聲的水手;夜晚,夜市上是忙碌的小商小販,屋里準備歇息的夫妻,小酒館里傳出的猜拳聲。參觀者不僅能夠看到行人在寒暄,而且還能聽到他們打招呼的聲音,能看到小孩子在玩!@些都是當時生活場景的最真實再現(xiàn)。
除此之外,動畫版的《清明上河圖》還增加了原作所沒有的夜景場景,所涵蓋的人物也從原來的幾百個增加到一千多個。在新媒介所呈現(xiàn)的技術(shù)優(yōu)勢下,傳統(tǒng)的藝術(shù)作品以一種不同尋常的方式被再次賦予了生命。
3.智能互動媒體:超越視覺與時空的思想交流
新媒介所使用的虛擬技術(shù)對建設(shè)沉浸環(huán)境具有重大意義,但互動是其關(guān)鍵所在。在上海世博會上,交互的展覽方式被廣泛加以應(yīng)用。如:
進入信息通信館,參觀者就可以領(lǐng)到一個外形類似于PSP的手持終端ICT,在影片播放的過程中,參觀者可以通過這個手持終端同場內(nèi)的虛擬人物和產(chǎn)品進行互動。
在上海企業(yè)聯(lián)合館展示體驗區(qū)的“近聆申音”、“走進浦江”、“上海之路”和“未來之旅”中,參觀者可以經(jīng)歷一個約17分鐘的一體化互動式體驗,其過程是跟隨一位爺爺和孫女之間的對話展開,由蝴蝶引路,到放飛蝴蝶,在視覺和音樂的沖擊下,幫助參觀者實現(xiàn)互動,讓參觀者置身于一個與外界完全隔離的世界中,引起思想的共鳴。
上海世博會的一些展館中還使用了媒體感應(yīng)技術(shù),包括:互動投影,聲控互動,虛擬翻書,幻影成像等等。
在德國館的動力之源大廳,一個鐘擺結(jié)構(gòu)式的巨大圓球被懸掛在大廳中央。在七分鐘的展示時間里,球體表面展示出變幻多彩的圖像。在男女解說員的引導(dǎo)下,參觀者能夠通過掌聲和叫喊影響這個圓球,并使這個圓球擺動起來。隨著呼聲的高漲,這個圓球還會加快運動的速度,球體表面的圖像也隨之發(fā)生變化。
4.新型光電媒體:賦予建筑物生動表情
有評論認為,上海世博會將使2010年成為“半導(dǎo)體照明元年”!』蛘呖梢哉f,上海世博會是有史以來罕見的集中應(yīng)用LED的案例,世博園區(qū)內(nèi)80%以上的夜景照明光源都是用了新型的LED。
在上海世博會開幕式上,巨大的液晶投影、LED效果、1200盞探照燈、16盞激光燈、以及順黃浦江而下的6000LED球,為世博會的開幕式賦予了絢麗的視覺效果,同時也展現(xiàn)了科技世博與“城市,讓生活更美好”的理念,很好地實現(xiàn)了科技與藝術(shù)的結(jié)合。
隨著LED技術(shù)和無縫拼接技術(shù)的發(fā)展,LED大屏幕等多媒體顯示技術(shù)也越來越多地被用于場館的外觀設(shè)計。有力地拓展了建筑物本身的表現(xiàn)力,賦予了建筑外觀突出的文化創(chuàng)意內(nèi)涵。如中國石油館的外觀裝飾在夜幕下顯得更加璀璨多變,覆蓋館體表面的近4000平米的LED巨大顯示屏讓石油館擁有變換的“表情”,成為浦西世博園區(qū)內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景,詮釋著“石油,延伸城市夢想”的主題意境。
在世博軸以輕型鋼結(jié)構(gòu)建筑的陽光谷中,鋼結(jié)構(gòu)的每個交叉點都安裝了可直視式LED發(fā)光點,共約8000個,通過數(shù)字控制系統(tǒng)可顯示解析度較低的圖像和文字。世博軸頂部的大型張拉膜也利用LED進行投光燈照明,使整個世博軸利用LED全光譜的動態(tài)變化特點。在沙特館長91米、寬47米的“月亮船”造型建筑,船身上的大型環(huán)形LED屏幕播放著世界各地孩子們的笑臉。德國館高潮節(jié)目“動力之源”的大球表面,也布滿40萬根LED發(fā)光二極管用來顯示變幻的圖案。此外,在浦西的城市最佳實踐區(qū),還有一片用LED燈光地磚鋪就的路面,每當夜晚降臨,LED系統(tǒng)可以隨著時間的變化在地面上顯示出不同的色彩與圖案,為游人提供信息指示。
5.3D、4D影院:超越傳統(tǒng)影視的藝術(shù)體驗
電影是各個國家和組織展示自我文化、增進溝通的重要方式。世博會上, 3D、4D影像技術(shù)的廣泛應(yīng)用,為世博會建構(gòu)了獨具特色的文化體驗。同時也暗示了未來電影發(fā)展的潮流和趨勢。
比如,在世界氣象館,參觀者可在觀影過程中感覺到霧氣向自己噴來,同時感受到“風(fēng)雨雷電”的特效體驗;中國航空館的主展區(qū)采用了國際領(lǐng)先的地乘4D展演系統(tǒng),并輔以聲、光、水、電、霧、氣等特效。參觀者戴上3D眼鏡,坐上先進的無軌觀光車,就可以在3分40秒的時間里體驗一個航空夢想成真的故事;中國石油館8分鐘的4D影片《石油夢想》采用了多種感官刺激,配合影片情節(jié),放映廳的座椅可以完成后仰、前傾、微顫、釋放氣味等10個動作,加上效果逼真的立體成像,令場內(nèi)觀眾不時驚叫。比如影片中播放石油勘探隊員冒著毒蛇襲擾的風(fēng)險在野外勘探的鏡頭是,參觀者的坐椅下突然有異物在蠕動,仿佛身下有一條蛇,模擬出真實的驚險效果。
沙特館為上海世博會貢獻了世界最大的屏幕,長91米、寬47米、近20米高的沙特館,把大部分內(nèi)墻整合成一個1600平米的巨大屏幕。它從觀眾腳下一直延展到頭頂之上,呈半球形曲面覆蓋在墻上、地板和天花板上。其展示的影像效果一直為參觀者所驚嘆。
從媒體作為藝術(shù)的承載平臺和展示手段的角度來看,新媒介所帶來的不僅僅是人們對文化藝術(shù)的新體驗,而且,也令文化藝術(shù)本身隨著新媒介展示技術(shù)的更新發(fā)生了相應(yīng)的變化。同時,當代藝術(shù)作品中有相當大的一部分是利用新媒介技術(shù)制作完成的,更有趣的是,有時新媒介本身也被作為一種藝術(shù)創(chuàng)意,再構(gòu)和指引著當代文化的發(fā)展趨勢。上海世博會的新媒介藝術(shù)不僅影響著我們的視覺欣賞與空間感悟,同時也讓我們更加清晰地看到未來我們所可能形成的思維框架。
(三)新媒介對現(xiàn)代生活方式的創(chuàng)新建構(gòu)
世博會的信息化建設(shè)不僅推動了城市信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),更催生了一系列新的信息技術(shù),建構(gòu)出新的生活方式,有效提升了人們的生活品質(zhì)。世博會所展示的新媒介在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用前景,也進一步豐富了我們對新媒介的期待和想象。
1.讓時空不再成為阻隔:信息穿越的夢想
乘著時空隧道,在歷史與現(xiàn)實、在世界的各地隨心所欲、自由往來是人類長期以來的共同夢想。在這個夢想的驅(qū)動下,道路交通發(fā)展壯大、通信系統(tǒng)被普及并持續(xù)更新、傳播和交流的方式不斷豐富……然而,人們始終未能滿足現(xiàn)在所做到的一切。過上不受時間和空間限制和阻礙的生活,仍然是人類共同的追求和愿望。今天,人們將這一目標的實現(xiàn)愿望寄托在承載著無限“信息”和想象的新媒介身上。
在上海世博會的信息通信館,“夢想花園”以講述夢想的方式,呈現(xiàn)給參觀者未來信息發(fā)展給生活所能夠帶來的諸多可能。其中包括:瞬間傳遞(主人公通過網(wǎng)絡(luò)將自己傳輸?shù)侥蠘O)、具有真實體驗感的遠程教育(片中的主人公選擇畢加索作老師,在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中向他學(xué)繪畫;在家中接受課程教育等)、遠程醫(yī)療(主人公通過互聯(lián)網(wǎng)選擇醫(yī)生,向醫(yī)生講述病人病情,并借助高端科技深入病人體內(nèi)進行治療),等等。
2.遠程遙控:理想的智能家居生活
如果可以在寒冷的冬日回到家中,空調(diào)早經(jīng)將室內(nèi)調(diào)整到舒適的溫度,浴池里放滿熱水,電飯煲里已做好香噴噴的米飯;如果可以用一個遙控器控制家中所有的電器,不再需要為找不到遙控器和老人難以把握復(fù)雜的操作而擔(dān)憂;如果可以在有陌生人闖入家中時,主人能夠自動接收到報警信息;如果可以在不同的房間也能操控電視和電腦,避免孩子過分沉溺于游戲……追求更便捷、更舒適的生活環(huán)境是人們長期以來的愿望,也是今天建構(gòu)現(xiàn)代化生活的重要內(nèi)容和目標。這種理想的、可操控的家庭生活方式被稱為智能家居。
在國家電網(wǎng)館中所展示的智能家居示范區(qū),就為我們展示了這一理想的場景。在這套系統(tǒng)中的智能電表,不僅具備收集住宅內(nèi)的電視、固話、洗衣機等用電量和電費信息的功能,還可以隨時提醒用戶在什么時候購電儲蓄或用電較劃算。住宅用電在電力相關(guān)設(shè)備出現(xiàn)故障時,還可經(jīng)由該顯示器申請維修。