Q3新增銀幕2563塊 是否促進(jìn)電影票房
中國投影網(wǎng)投影幕資訊 來源:東方早報 2011-11-4 10:29:45 編輯:風(fēng)隨行 [
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【中國投影網(wǎng)資訊】從票房收入上來講,中國電影業(yè)的高歌猛進(jìn)勢頭毋庸置疑——繼2010年內(nèi)地總票房突破100億元人民幣后, 2011年前三個季度內(nèi)地票房總額就達(dá)到了95億元,隨著票房大戶賀歲檔的來臨,2011年的內(nèi)地票房總額顯然會續(xù)攀新高,保持去年63.9%的井噴式增長速度現(xiàn)在看來可能性不大,但維持30%左右的增長勢頭,顯然可以預(yù)期。
不過在高漲的票房數(shù)字背后,卻是影院數(shù)和銀幕數(shù)的苦苦支撐:今年前三季度,內(nèi)地新增影院630家,新增銀幕2563塊,放映陣地的擴(kuò)張有效拉高了票房的增長,但同期單塊銀幕平均票房數(shù)卻從163萬元下滑到了108萬元左右,超過三成的降幅無疑顯示了終端利潤率的下降,從商業(yè)角度講,這比單純的票房總數(shù)可能更加說明問題。
事實(shí)上,進(jìn)入2011年以來,國內(nèi)電影市場始終波瀾不驚,能引起廣泛關(guān)注的,還是《功夫熊貓》、《變形金剛》、《哈利·波特》這些好萊塢票房炸彈,國產(chǎn)電影一直缺乏令人亮眼的力作。暑期檔、中秋檔、國慶檔都平淡乏味,一些國產(chǎn)大片雖然靠視覺特效和高密度的宣傳攻勢抬高了票房,但在口碑上卻乏善可陳,三個季度下來,能夠制造話題,引得老百姓街談巷議的國產(chǎn)電影作品基本沒有。
這首先凸顯了中國電影人才匱乏的現(xiàn)實(shí),毫無疑問,現(xiàn)在能夠扛起票房的內(nèi)地導(dǎo)演還是那幾個年過半百甚至花甲的老面孔,一旦他們沒有作品出手,能頂上的新鮮力量鳳毛麟角。電影顯然是一個青年文化氛圍濃厚的領(lǐng)域,總靠功成名就的老導(dǎo)演們撐場面,絕不是長久之計。曾幾何時,港臺導(dǎo)演的進(jìn)入,的確給內(nèi)地電影界輸送了新鮮血液,但囿于他們自身的局限性,指望港臺同胞扛起大梁,現(xiàn)在看來也不現(xiàn)實(shí)。其次,中國電影的類型片種還沒能培育起來,前三個季度看下來,除了幾部青春恐怖片收獲了票房驚喜(當(dāng)然絕對數(shù)字也不大)以外,基本沒有成型的類型片能拿出手(更糟糕的是,似乎還把港產(chǎn)武俠片、動作片等幾個華語類型片拖下了水)。
在好萊塢的文化霸權(quán)下,中國電影的原創(chuàng)力匱乏已經(jīng)暴露無遺,不過從整個社會文化環(huán)境來看,問責(zé)也不能全怪罪到中國電影人的頭上。事實(shí)上,從文化經(jīng)濟(jì)的角度而言,中國電影在新世紀(jì)才剛剛騰飛,還沒有擺脫電視傳媒的強(qiáng)勢沖擊,又趕上了互聯(lián)網(wǎng)的日新月異,在鋪天蓋地的新媒體“打壓”下,中國電影完全是先天不足的;而好萊塢在電視和互聯(lián)網(wǎng)咄咄逼人之前,已經(jīng)有近半個世紀(jì)的寶貴積累,這使得他們在全球電影版圖中搶得了先機(jī)。
即使是這樣,好萊塢的票房產(chǎn)出在全美的GDP份額中也是微乎其微。從2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,全美票房總額只占到了美國GDP總量的0.1%,而中國的同期比例則是0.025%,由此來看,無論中美,電影產(chǎn)業(yè)的基本面并不強(qiáng)悍,縱使加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)品,也不是國民經(jīng)濟(jì)中的主力部門。就國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)格局而言,2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模就已達(dá)到349億元,帶動相關(guān)行業(yè)收入逾600億元,剛過百億元的電影總票房與之相比,絕對是小巫見大巫。黨的十七屆六中全會提出,將加速推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),在這一進(jìn)程中,游戲產(chǎn)業(yè)和新聞出版業(yè)的引領(lǐng)作用將十分明顯,相較而言,電影業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的直接拉動,無疑相當(dāng)有限。
但是,電影無疑承載著巨大的精神層面的意義,并不能僅從“產(chǎn)業(yè)”的層面予以考量。
電影的傳播效果是誰也不敢小覷的,所以,即使電影是一個投資大、回報低、周期長、風(fēng)險高的行業(yè)(據(jù)說今年前三季度約九成國產(chǎn)電影都是虧損的),還是有大量的資本熱錢在向其流動,對這些帶有鮮明資本意志的熱錢來說,電影本身的票房其實(shí)并不重要,他們所看重的,乃是電影所帶來的傳播效用。電影賠了,但從業(yè)人員并不賠,明星們的片酬水漲船高,相關(guān)工作人員的薪酬也在看漲,雖然問題層出不窮,可總的來看,電影業(yè)還算是一個收入比較體面的行業(yè),真正能夠進(jìn)到這個行業(yè)中,日子不會比工薪階層差。
就目下的文化產(chǎn)業(yè)格局而言,有些電影已經(jīng)變得越來越像廣告,票房在其營收中所占比例已經(jīng)越來越小,很多電影在上映前靠植入廣告差不多就收回成本了,對很多綜合性企業(yè)集團(tuán)來說,投資拍攝電影更是基于通盤的考慮,根本不指望票房。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中,電影所占的份額寥寥無幾;在傳播格局里,電視和新媒體的風(fēng)行也早就蓋過了電影。米高梅都鬧破產(chǎn)了,隨著移動互聯(lián)時代的到來,人們的娛樂方式也會日益多元、互動,電影會一直存在,這就像話劇一直存在著一樣,但其重要性將會大打折扣
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