2009年三季度中國彩電行業(yè)運(yùn)行分析
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-10-27 6:07:51 編輯：白云 [
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二、三季度彩電行業(yè)的熱點(diǎn)及特點(diǎn)
集中表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃加快落實(shí)，平板電視進(jìn)入普及消費(fèi)，高端產(chǎn)品受到歡迎，數(shù)字電視全面啟動。
1、產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施
2009年，我國彩電行業(yè)全面進(jìn)入了以數(shù)字化、平板化、綠色環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展為主要內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級新階段，建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數(shù)字化應(yīng)用環(huán)境成為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。
以京東方、長虹為試點(diǎn)，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，向核心技術(shù)和關(guān)鍵部品戰(zhàn)略延伸；沿產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。
在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下，圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開始啟動成為行業(yè)最矚目的熱點(diǎn)，集中表現(xiàn)為TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等項(xiàng)目的投資和開工建設(shè)。
繼二季度（5.19）彩虹集團(tuán)總投資17億元的3條5代液晶玻璃基板項(xiàng)目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條5代液晶玻璃基板項(xiàng)目（6.26）啟動，以及長虹宣布將對等離子面板追加了10億元投資（6月）、幾大本土骨干彩電整機(jī)企業(yè)全部投資建設(shè)模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線之后，三季度圍繞TFT-LCD液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中，總投資規(guī)模超過了1000億元：
·8月14日，彩虹宣布啟動總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項(xiàng)目；
·8月30日，由中國建材集團(tuán)、河北東旭投資公司共同投資興建的4.5代TFT-LCD液晶玻璃基板生產(chǎn)線在成都奠基。
·8月31日，京東方舉行北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線奠基儀式。
·8月31日，南京市政府、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司與日本夏普株式會社高世代液晶面板項(xiàng)目簽字儀式在北京舉行，購買夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線。9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項(xiàng)目在南京開工。
·9月24日，河北東旭集團(tuán)在石家莊高新區(qū)開建6條玻璃基板生產(chǎn)線，2條彩色濾光片生產(chǎn)線和150萬兆瓦太陽能電池生產(chǎn)線，總投資107億元。
·9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目在江蘇張家港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)啟動。
2、液晶電視取代CRT速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整個行業(yè)的預(yù)期和消費(fèi)者的預(yù)期
進(jìn)入2009年，我國CRT彩電的生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了大幅下滑，同比降幅在50%左右，尤其令業(yè)界沒有預(yù)料到的是，內(nèi)銷市場的下滑速度(-60.1%)甚至超過了出口市場（-40.4%），并呈現(xiàn)出加速衰退的勢頭（見附件表2對比），對國內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，不僅國內(nèi)彩電行業(yè)對液晶電視需求的估計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的估計(jì)都過度悲觀從而導(dǎo)致面板價(jià)格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn)，一方面降價(jià)激發(fā)了購買需求，但同時也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉(xiāng)政策，對于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來的經(jīng)營壓力起到了較好的緩沖作用，同時也有效的提升了本土企業(yè)在城鄉(xiāng)市場的渠道布局和競爭力，對幫助彩電企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮了綜合性作用。
3、綠色環(huán)保節(jié)能和具有增值服務(wù)功能的高端產(chǎn)品受到市場歡迎，成為消費(fèi)趨勢
向綠色環(huán)保節(jié)能和與內(nèi)容融合是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)涵和方向，但市場的接受程度還是超乎行業(yè)預(yù)期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化帶來視像化生活方式的今天，消費(fèi)者越來越偏愛技術(shù)先進(jìn)、功能多樣的新產(chǎn)品，并愿意為之付出更高的價(jià)格，消費(fèi)需求也正在經(jīng)歷“從數(shù)量到質(zhì)量”的升級。3C融合產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，不僅IPTV、移動電視、可錄電視、無繩電視、車載電視、PCTV、TVPC等產(chǎn)品在市場上大量銷售，網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視以及LED背光液晶電視成為三季度國內(nèi)市場上的熱點(diǎn)，而是否有USB接口已成為城市年輕消費(fèi)者購買彩電時的必選要素。據(jù)奧維公司監(jiān)測數(shù)據(jù)，三季度，網(wǎng)絡(luò)電視（是一種廣義概念，不僅僅是具有網(wǎng)絡(luò)接口，包含了一切具有內(nèi)容增值服務(wù)功能的彩電）和LED背光液晶電視銷售快速增加，預(yù)計(jì)2009年這類高端產(chǎn)品的市場零售量比重將分別超過20%和10%，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到35%和15%，高端產(chǎn)品的需求加大也是企業(yè)經(jīng)營效益好轉(zhuǎn)的一個重要因素。
4、數(shù)字電視全面啟動，將為彩電行業(yè)帶來更好的應(yīng)用環(huán)境，有利于消費(fèi)釋放
借助奧運(yùn)會、國慶60周年慶典、上海市博會等重大事件的推動，數(shù)字電視的投資和推進(jìn)有了明顯改觀。有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、CMMB移動數(shù)字電視全面啟動，呈現(xiàn)出較好勢頭，尤其對于促進(jìn)大屏幕、高清平板電視的需求釋放具有直接拉動作用。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
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