中國文旅即將邁入4.0時代：掘金沉浸式文旅

中國投影網(wǎng)投影機資訊　鄉(xiāng)村振興　2024-5-17 8:42:06　編輯：巧樂滋　[ 大中小 ]

十四五”期間，“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”，被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設(shè)的戰(zhàn)略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點方向之一。

01 中國文旅發(fā)展進入4.0時代

我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過40多年的發(fā)展經(jīng)歷了3個發(fā)展階段，即起步階段（1.0）、高速成長階段（2.0）、成熟階段（3.0），而如今中國文旅即將邁入第四個階段——跨界融合階段（4.0階段）�？傮w來看：1.0階段主要為一般景點；2.0階段主題更加鮮明；3.0階段具有持續(xù)經(jīng)營的高顏值特征；4.0已經(jīng)形成平臺化、IP化特點。伴隨著中國文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，文旅4.0體驗經(jīng)濟時代正在到來，沉浸式體驗成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點。

圖1-1 我國文旅產(chǎn)業(yè)1.0-4.0發(fā)展階段及特征

圖1-2 我國文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展形態(tài)

02 “沉浸式體驗”內(nèi)涵及發(fā)展驅(qū)動因素

沉浸式體驗是指通過環(huán)境渲染、場景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實世界存在有限邊界的物理空間進行互動性體驗的娛樂項目，最終達到實現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。沉浸式娛樂從20世紀50年代開始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場景延伸兩條主線不斷推進，在技術(shù)方面，XR技術(shù)普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；在場景和產(chǎn)品端，1955年迪士尼全球第一個主題公園落地標志著線下沉浸式實景娛樂的出現(xiàn)。整體來看，沉浸式體驗產(chǎn)品日趨多元化，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，具有互動感、私密感、體驗感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點。

圖2-1 沉浸式體驗發(fā)展特征

近年來，我國沉浸式體驗市場快速崛起，主要受益于技術(shù)、政策、消費升級、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展等方面的因素驅(qū)動。

驅(qū)動因素一：虛擬現(xiàn)實、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制；另一方面，在“新基建””中國制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動下，中國底層科技和應(yīng)用科技將實現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵樊a(chǎn)品中。

驅(qū)動因素二：國家利好政策的不斷出臺。為推動沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國家出臺了一系列利好政策。

驅(qū)動因素三：消費者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗性消費內(nèi)容。目前國內(nèi)文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費升級需求。

驅(qū)動因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級發(fā)展創(chuàng)造的契機。國內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級和改造的問題，對IP、內(nèi)容引入有著強烈訴求，而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，對商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時對于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢下，消費內(nèi)容和體驗性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效路徑。

03 “沉浸式體驗”賦能文旅產(chǎn)業(yè)的形式及案例

沉浸式體驗邊界正在不斷延伸，通過不斷融入文旅產(chǎn)業(yè)消費場景來達到創(chuàng)造沉浸式消費場景、提升游客黏性的目的，其產(chǎn)業(yè)價值體現(xiàn)在三個方面：一是豐富文旅消費場景體驗業(yè)態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游；二是沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品自帶IP，為文旅體驗產(chǎn)品實現(xiàn)引流；三是沉浸式體驗產(chǎn)品和項目營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品高，能夠促進文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。目前，沉浸式體驗賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場景、沉浸式餐飲住宿三種形式。

沉浸式旅游演藝：沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進技術(shù)，通過場景感營造、故事線構(gòu)建、互動活動設(shè)計等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。與傳統(tǒng)旅游演藝方式相比，沉浸式旅游演藝在細節(jié)安排、儀式感設(shè)計、故事線條設(shè)計、場景感營造等方面優(yōu)勢突出，能真正使游客浸入到劇情中去，在產(chǎn)品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區(qū)、文旅商綜合體等。

案例：武漢《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過高科技光影技術(shù)，打造“夜武漢”新的地標。不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。游客既可深入體驗黃鶴樓文化，在多個場景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長江燈光秀，從全新的視角體驗“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

沉浸式目的地場景：沉浸式目的地場景主要指景區(qū)、主題公園等通過場景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動等為游客塑造沉浸式空間。目前在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對深入和普及，其中，國外代表性項目包括《阿凡達》主題樂園、法國狂人國主題樂園等，國內(nèi)主題公園也開始打造沉浸式場景，如開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等。

案例：法國狂人國主題樂園

法國狂人國主題樂園前身創(chuàng)立于1977年，以一場演藝秀起家，并不斷發(fā)展今，成為擁有17個表演項目、4個古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。法國狂人國主題樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項目中，同時將多元化舞臺技術(shù)、新科技元素植入。整體演藝項目互動感強、參與感強；在場景感營造方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀”這一核心設(shè)計理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個具有不同時代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

沉浸式餐飲和住宿：沉浸式情景餐廳方面，主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過環(huán)形拼接和地板投影等方式，在餐廳四圍進行投影，營造沉浸式的用餐環(huán)境。目前沉浸式情景餐廳在國內(nèi)市場有一定認知度，但項目投入成本較高，客單價較高，受眾人群較為狹窄。從未來趨勢看，隨著投資成本將進一步下降，其與文旅目的地的聯(lián)動將進一步增強。沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓游客進入到虛擬世界或酒店所表達的主題環(huán)境。

案例：日本SAGAYA牛肉餐廳

該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人，提供最適宜的體驗氛圍。餐廳在傳達日本口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場美食的奇妙之旅。投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。當將碗碟放在桌子上時，碗碟所包含的風景畫面就會散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會受到就餐者行為的影響，當用餐者移動盤子位置時，“水流”也會相應(yīng)的改變方向。Teamlab創(chuàng)造了一個不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。

04 結(jié)語

隨著技術(shù)的發(fā)展，場景驅(qū)動和創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力，加之我國新基建的發(fā)展，創(chuàng)新生態(tài)重新改變，沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點和核心競爭力之一。未來推動沉浸式體驗經(jīng)濟助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可從以下路徑方面進行突破：

一是推進技術(shù)和藝術(shù)高度融合。引導和支持“VR+”發(fā)展，推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現(xiàn)實主題樂園、虛擬現(xiàn)實行業(yè)體驗館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費場景。

二是培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺。通過跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運營管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費和夜間經(jīng)濟激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動文化科技領(lǐng)域成果轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和新項目孵育。

三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當?shù)靥厣幕谟斡[過程中實現(xiàn)自身與當?shù)匚幕慕涣骰�；另一方面，關(guān)注當下社會文化動向，對年輕人熱衷的“亞文化”進行精耕細作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點，定期對其進行創(chuàng)新升級。

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通知：各級政府；房地產(chǎn)企業(yè)、旅游開發(fā)、農(nóng)業(yè)科技、特色小鎮(zhèn)、田園康養(yǎng)、養(yǎng)生養(yǎng)老、大健康、投資機構(gòu)等重點關(guān)注！

【游學時間】：5月27-29日

【游學地點】：西安

【報名電話】：15718870746 張老師（電話報名優(yōu)先）

【參加對象】：政府機關(guān)、鄉(xiāng)村振興文旅項目開發(fā)方、文旅集團、國企央企、地方城投、開發(fā)商、建設(shè)單位、運營商、規(guī)劃設(shè)計機構(gòu)、投融資企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈董事長、總經(jīng)理等核心高管參加（30人規(guī)模）

【主辦單位】：北京壹方城智匯科技有限公司

【游學特色】：實操專家講解+案例分析+模塊總結(jié)+實地考察

行程安排

第一天 5月26日（星期日）

【下午】抵達西安，會議酒店報到

【晚上】歡迎晚宴

第一天 5月27日（星期一）

【上午】袁家村參觀考察、體驗關(guān)中印象體驗地

【下午】農(nóng)文旅新模式：鄉(xiāng)村生活綜合體----袁家村的探索和實踐

分享嘉賓：郭強陜西村上文化旅游產(chǎn)業(yè)運營有限公司董事長、袁家村核心團隊負責人、壹方城鄉(xiāng)村振興事業(yè)部負責人

項目亮點：

1、匯集了1000多個創(chuàng)客，吸納了周邊村民及外地約3000多人就業(yè)，且年接待游客達600萬人次以上，年旅游收入超過10億元。

2、先后被評為中國十大美麗鄉(xiāng)村、中國十佳小康村、國家特色景觀旅游名村、中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地和國家4A級旅游景區(qū)。

3、集民俗、飲食、觀光、休閑、文化、度假為一體的關(guān)中印象體驗地。

【晚上】大唐不夜城參觀考察

都市夜游 |P經(jīng)濟的商業(yè)街區(qū)

分享嘉賓：曹智曲江文旅集團副總

項目亮點：

1、國內(nèi)視頻播放量排名第一的景點。

2、由“一軸、兩市、三核、四區(qū)、五內(nèi)街”的總體布局形成多維組團，打造分型定制的商業(yè)中心。

3、“全國示范步行街”，現(xiàn)象級文旅IP。

第三天 5月28日（星期二）

【上午】長安十二時辰參觀考察

首個沉浸式唐風與影視 IP結(jié)合市井生活體驗地

分享嘉賓：陜西文化旅游股份有限公司運營總監(jiān)

項目亮點：

1、全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)。

2、由“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮零售

3、2億+曝光量、60000+客流量、多榜單top1

【下午】茯茶小鎮(zhèn)參觀考察

全產(chǎn)業(yè)鏈茶旅一體化項目

分享嘉賓：吳鑫琦茯茶鎮(zhèn)集團投資發(fā)展部長

項目亮點：

1、年均接待游客達400多萬人次，旅游綜合年收入達12億元。

2、解決當?shù)刎毨艟蜆I(yè)10余戶，農(nóng)戶參與經(jīng)營達345戶，促進周邊居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)3000多人。

3、集茯茶產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、文旅休閑產(chǎn)業(yè)于一體，是國家4A級旅游景區(qū)、美麗宜居村莊、中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、陜西十大鄉(xiāng)村旅游景點。

第四天 5月29日（星期三）

【上午】白鹿倉參觀考察

全域旅游發(fā)展標桿項目

分享嘉賓：董超鋒陜西鋒雙實業(yè)有限公司副總經(jīng)理，西安白鹿倉景區(qū)運營管理有限公司總經(jīng)理

項目亮點：

1、白鹿原·白鹿倉景區(qū)亦載譽頗豐，先后獲得“最受網(wǎng)民關(guān)注景區(qū)獎”、“最受品牌商關(guān)注文旅商業(yè)地產(chǎn)項目金鼎獎”、“最具影響力特色餐飲街區(qū)”、“西部（絲路）風云最具活力和影響力景區(qū)”、陜西旅游“十大新銳景區(qū)”等諸多榮譽。

2、以白鹿原地區(qū)深厚的歷史文化底蘊為依托，保護場地生態(tài)環(huán)境優(yōu)先為原則，追求空間場

景精細設(shè)計。

3、改編自文學巨著的電影《白鹿原》更是一次立足于人與土地的民族史詩，把小說以銀幕的形式呈現(xiàn)出來。

【下午】老城根GPark參觀考察