根據(jù)權威機構鯨參謀平臺的數(shù)據(jù)顯示,2023年某電商平臺投影儀類目的年度銷量為200萬+,同比下滑約8%;銷售額為47億+,同比下滑約13%。因此可以肯定的是,2023年度投影機消費市場的銷售總量呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。
雖然頭部品牌基本都呈現(xiàn)銷量和銷額雙重降低的情況,仍然有幾個品牌在這樣的大環(huán)境下逆勢增長,而我們實際上通過產品表現(xiàn)就能找到其中的規(guī)律和原因。
1.頭部品牌表現(xiàn)和銷售情況
根據(jù)上圖的國內投影儀市場2023占比情況來看,目前的頭部品牌依舊穩(wěn)定為極米、當貝和堅果三家。其中表現(xiàn)最好的當屬當貝投影,2023年銷量為13萬+,環(huán)比增長11.5%;銷售額約5.7億元,環(huán)比增長了5.4%。
此外極米和堅果也在過去交出了不少新品,極米的RS Pro3更新帶來自家首款混光產品,而堅果則將云臺投影產品線豐富,鋪設了更多定位的N1系列型號。
2.當貝投影為何銷售&銷額雙豐收
雖然各家也在發(fā)布新品,但當貝的產品看下來確實更具有一些優(yōu)勢。首先是去年上半年大力下探激光投影市場門檻,并且國內首發(fā)MT9679芯片投影儀,一舉再度良心的提升了市場上更高的投影儀性能體驗,給到用戶當貝X5和當貝D5X Pro兩款新品。
這其中主打中端平價路線的當貝D5X Pro也擁有放眼整個投影市場,做到同時兼顧輕薄和高亮的巨大優(yōu)勢。相較于其他輕薄投影首次將ALPD激光下放到更好觸達的價位,對家庭和用戶來說,都可以感受到更優(yōu)質的客廳或臥室觀影體驗。
而下半年甚至還發(fā)布了首款ALPD5.0超級全色激光投影當貝X5 Ultra,這更是業(yè)界目前唯一做到三色激光和三色LED混合的全新光源。依托于光峰科技的前沿技術,這款投影儀將亮度再度提升,也直接彌補了激光和LED各自不足,做到幾乎完美的畫面投射。
對消費者來說,這是一個非常難得可以體驗既能維持高亮,又可以得到高標準色彩畫面的機會。并且用戶還可以選擇其他光源模式進行自由組合,根據(jù)不同喜好得到更符合自己的舒適度和對比度選擇,達到家庭影院的最完善解決方案。
當貝還延續(xù)此前優(yōu)勢,在去年推出全新升級并獲得紅點獎的當貝OS 4.0。本身在大屏生態(tài)領域,當貝OS就已經(jīng)有斷層級優(yōu)勢,無論是資源豐富度還是秒速開機、快捷中心和精準的自動無感對焦校正,到最新的全面自定義組合開放,一直來都被各家學習但從未超越。
如今在全新芯片的加持下,當貝也再度自研各種黑科技新功能。幫助用戶提升老電影畫質或者低清晰度資源的XSuper超分辨率,解放雙手的遠近場語音和遙控器找回,以及多人使用的分屏和極具科幻感的魔法遙控,都讓當貝X5 Ultra等投影儀遠超用戶想象的強大。
可以說正是這樣過硬的產品力,才帶來了高口碑和極佳的銷售情況。也正是一個良心循環(huán),廠商在給到更多足夠充沛的優(yōu)秀配置產品,用戶才會反復選擇這個品牌。而后續(xù)的新品,也更能從大量用戶的使用反饋得到正向的進步。期待2024年國產投影市場,當貝等各家品牌也能再度帶來更加完美的產品吧!
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