北京，2023年3月28日

最新發(fā)布的《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。銷售額198.5億元人民幣，同比下降7.4%。其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為377.5萬臺，同比增長15.2%。IDC預計，2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺，同比增長10.3%，至2027年投影機市場復合增長率仍將超過18%。

三年之久的新冠疫情對投影機市場影響深遠，全球不同區(qū)域和國內的經濟環(huán)境處于形勢復雜的波動調整區(qū)間。無論消費市場還是主力行業(yè)需求層面以及產業(yè)鏈上下游相應發(fā)生變動和調整。針對市場波動，IDC對未來預測適當調減了預期。

2022年整體投影機市場出貨量前5名的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超過45%。極米再獲銷量銷售額雙料冠軍且銷售額占比持續(xù)增長。面對市場需求以及供應波動的困擾，極米戰(zhàn)略穩(wěn)健，作為中國電子視像行業(yè)協(xié)會投影產業(yè)分會會長單位主導智能投影，游戲投影以及國內首個投影機亮度團體標準CVIA的制定和推廣，持續(xù)強化高端品牌形象。極米神燈回歸國內市場尋求產品形態(tài)創(chuàng)新，同時進一步加強海外市場營銷。峰米憑借自身研發(fā)優(yōu)勢在產品方案組合端是最為積極的廠商，激光長焦小型化黑馬S5，口袋長焦激光機，超短焦激光小型化都取得了良好業(yè)績；同時其旗下品牌小明引爆LED光源單片LCD1080P品質千元機市場銷量暴漲并成為這一子市場領軍品牌。2022年度是消費長焦激光機的爆點，當貝連續(xù)兩年在這一市場取得冠軍。

消費市場：2022年家用投影機出貨量416.2萬臺，同比增長19.5%。銷售額超出135.4億元人民幣，同比增長8.8%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為405萬臺，同比增長21.1%。消費市場呈現如下特征：

整體家用市場，極米、堅果、峰米、當貝和Epson位列銷量前五。極米繼續(xù)保持銷量和銷售額優(yōu)勢領先位置。峰米和當貝銷量同比增長均翻倍。Epson作為傳統(tǒng)投影機陣營的第一國際大廠重點對消費智能投影機領域加強了戰(zhàn)略投資。消費體驗旗艦店、明星代言、多款智能新品發(fā)布覆蓋主力價格段促使Epson品牌消費投影機銷量同比增長52%，遠超市場平均水平。聯(lián)想品牌首次進入消費投影機前十名，無論單片LCD千元機還是DLP小新520以及Yoga7000旗艦的重磅推出在2022年消費市場均有建樹。NPS研究數據顯示，消費者對Epson和聯(lián)想品牌在消費投影機領域的品牌感知得以較明顯提升。

LED光源家用市場銷量356萬臺，同比增長18%。極米，堅果、峰米奪得前三。聯(lián)想戰(zhàn)略投資加入LED市場競爭，排名提升至第六。2022年度這一市場的主要增量來自于單片LCD市場，同比銷量增長60%。其中1080P分辨率機型同比增長超過280%。峰米旗下小明品牌成為領軍廠商。堅果、紅米以及聯(lián)想均對這一市場貢獻較大。單片LCD市場的劇烈增長導致LED光源的均價同比下跌6%。相反，如果剔除單片LCD，以DLP技術為主的中高端LED市場容量同比下降但均價上漲，極米在中高端LED市場表現依舊強勁，銷量份額持續(xù)增長。上游供應鏈以及匯率波動對投影機制造業(yè)的影響有所顯現。

燈泡家用機市場在Espon的積極推動下銷量同比增長11%，Epson自身市場銷量份額大幅提升15個百分點至62%，與BenQ，優(yōu)派占據三甲。

家用激光產品市場在2022年度變動較大，同比銷量增長44%，超過40萬臺。海信、當貝、峰米、長虹和Epson奪得前五。家用激光機方案分化明顯，長焦激光崛起成為拉動消費激光市場的核心因素。長焦激光機從2020年至2022年的復合增長率超過190%，2022年度同比銷量增長將近280%。當貝憑借高亮X3-1080P以及后續(xù)旗艦X3Pro-4K連續(xù)兩年領跑這一市場。峰米則差異化發(fā)力小型長焦激光方案S5-1080P黑馬強攻3000元以下市場，斬獲市場亞軍。Epson憑借自身極致性價比3LCD長焦激光斬獲市場第三。此外Vidda發(fā)布長焦全色激光伴隨低于7,000元售價震撼業(yè)界市場銷量不俗。與此相反，激光電視超短焦方案2022年度遇冷，銷量同比下降。海信、峰米和長虹領跑這一市場。盡管市場縮減，但是仍舊看到全色激光在激光電視領域比重大幅攀升，同時峰米以及當貝的小型化方案在4,000元以下另辟蹊徑。

消費級4K高分辨率產品的銷量在22年將近37萬臺，同比增長12%，僅占消費投影機市場總銷量的9%。這一市場十分有趣，前三被海信（激光超短焦方案）、極米（長焦LED方案）和Epson（長焦燈泡機）占據。2023年開年，極米已經推出配備無損光學變焦的4K投影H6 4K。伴隨產品迭代和上游降本，相信在2023年4K市場將會在中高端領域帶給消費者更好的視覺觀感體驗。

消費投影機市場爆發(fā)距今已經超過5年之久，年輕一代消費群體對投影機品類的認知得以顯著提升。2022年雖然消費端需求趨弱，但消費分級趨勢越發(fā)明顯。主力廠商產品端尋求多種顯示技術，光源和焦距組合方案創(chuàng)新，AI相關視覺語音功能的升級搭載以及OS和內容矩陣的進一步豐富。營銷端除了穩(wěn)固線上銷售也著力在直播等新媒體平臺的推進，此外盡管資源受限，但線下體驗旗艦店對于智能顯示類產品仍舊是大廠給與關注的重點之一。

商用市場：2022年商用投影機出貨量88.8萬臺，同比下降27.1%。銷售額63億元人民幣，同比減少29.9%。其中商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為23萬臺，同比下降8%。

3年疫情對整體經濟環(huán)境以及商用投影行業(yè)的沖擊較大。2022年觀察核心行業(yè)市場，政教同比降幅均超過36%，工程機和流量商務市場銷量同比分別減少23%和22%。專業(yè)服務、金融和電信行業(yè)的降幅相對較小。此外，處于和商用投影機高度競爭的IWB市場面臨同樣波動，無論投影白板，教育或商用智能觸控大屏的年度銷量跌幅均大于28%。

品牌層面，2022年度Epson、松下和NEC位列商用市場銷量前三。品牌聚合度達40%，Epson和松下的銷量市場份額同比均增長。

2022年，激光光源和燈泡機銷量同比跌幅均超過25%而LED產品降幅較小。LED光源市場極米，堅果和長虹繼續(xù)維持三強，在流量商務市場特別是to C端的應用場景像酒店業(yè)，影吧餐吧以及禮品等市場，國內品牌取得進展。激光產品市場銷量占據整體商用市場19%。Epson、鴻合、NEC、松下和SONY奪得銷量前五名。

展望未來發(fā)展，商用投影機的主力行業(yè)市場和以往越發(fā)不同。教育和政府的規(guī)模項目都還處于新舊規(guī)劃交替的過度階段尚未明朗。教育領域、職教和高教成為教育發(fā)展方向的熱點，相關補貼以及貼息貸款開始實施，但硬件資源投入占比可能暫時較低。此外制造業(yè)特別是高精尖相關的電子制造業(yè)、專業(yè)服務領域、金融電信的潛在機會增加。專精特新的中小企業(yè)數量龐大，為流量商務市場持續(xù)提供新機會，從疫情困境中迅速恢復的大文娛市場，也為工程機市場的復蘇提供了動力。