--阿里6億投資堅果的背后:看中的并不是銷量
西瓜互動傳媒創(chuàng)始人許滸傳前段時間采訪了「JMGO堅果」創(chuàng)始人兼董事長胡震宇,作為國產(chǎn)投影品牌的領頭羊企業(yè),「JMGO堅果」一路以堅持技術創(chuàng)新為發(fā)展基調,闖出了投影市場的一片天。 文 |西瓜互動傳媒創(chuàng)始人 許滸傳 “如果說華為是狼,騰訊是企鵝,那我們堅果給自己的畫像是河馬,平時很溫順,但強悍、充滿力量,面對競爭時非常兇猛! ——胡震宇 從公司前臺走到胡震宇的辦公室,需要穿過堅果研發(fā)部門密密麻麻的格子間,在他辦公室的門口,左邊是硬件團隊,右邊是軟件團隊,董事長的辦公室?guī)缀蹼[身在人群里面。 之所以說“隱身”,是因為比起堅果占據(jù)智能投影儀半邊江山的規(guī)模來說,這個董事長的辦公室實在顯得太小了。一套辦公桌椅,一套簡易沙發(fā),沒有大書架、沒有功夫茶,總面積不超過20平米。 這樣的低調在科技企業(yè)當中并不多見,一家企業(yè)的實力當然不是靠創(chuàng)始人的辦公室來體現(xiàn),但堅果甚至不向身邊的人做宣傳,這也解開了筆者心中的一個疑惑:很多深圳消費者知道堅果,卻不知道堅果是一個土生土長的深圳品牌。 丨第一次創(chuàng)業(yè)是從做社交軟件開始的 網(wǎng)絡上曾流傳過一個段子:大半個中國社交圈都被湖南人占領了。 快播創(chuàng)始人王欣是湖南郴州人,微信創(chuàng)始人張小龍是湖南邵陽人,快手創(chuàng)始人宿華是湖南湘西人,陌陌創(chuàng)始人唐巖是湖南婁底人,58同城姚勁波是湖南益陽人,世紀佳緣龔海燕是湖南常德人。 堅果激光電視董事長胡震宇 胡震宇是湖南益陽人,他的第一次創(chuàng)業(yè),也是從社交軟件開始的。但沒有前面這幾個湖南人那么好的運氣,他當時基于塞班系統(tǒng)做了一個類似微信社交功能的產(chǎn)品,伴隨著諾基亞的沒落,順理成章地失敗了。 2010年,受蘋果公司硬件加軟件、自建生態(tài)圈的啟發(fā),“失落的碼農”開始思考軟硬件系統(tǒng)一體的產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)。胡震宇判斷,娛樂會是一個大的方向,電影、體育都將有很大的想象空間。他很喜歡看電影,幾乎把好萊塢所有的電影都看過一遍,最終,他選擇了投影這塊沒有太被人關注的屏。 胡震宇的邏輯很簡單,就是把電影院的放映機成本做低,放到每個家庭里去,電影下映以后,就是家庭影院的天下,他的終極夢想是做智能家庭影院,成為網(wǎng)上的萬達院線。 丨一機定乾坤,大屏幕在客廳也有春天 2011年,胡震宇正式注冊創(chuàng)立火樂科技,此后幾年,胡震宇帶領著他的團隊,一心撲在產(chǎn)品的設計研發(fā)上面。在2014年底,堅果獲得了達晨創(chuàng)投、IDG、StarVC聯(lián)合投資的6000萬人民幣投資,并推出了業(yè)界首款圓形智能投影產(chǎn)品——堅果G1。 堅果G1一改之前市面上所有方形或矩形設計,采用了圓形設計,整個機器只有中間唯一一個按鈕、機身只有一顆螺絲,打開機器的頂蓋后,里面看不到一根線。 G1成為投影里第一款具備電動對焦、人工智能語音、智能音響、藍牙音箱等功能的微投產(chǎn)品,定義了智能投影儀的產(chǎn)品形態(tài)。 一時間人們發(fā)現(xiàn),投影儀不僅僅可以用于會議室、教室的場景,在尋常百姓的客廳里也有春天。當白色幕布從天花板向下徐徐展開,原來除了各自埋頭看手機,還可以坐在一起好好看部電影。 事實很快證明,圓的造型不僅更適合家居環(huán)境和場景,滾動起來也和車輪一樣速度飛快—— 2015年,堅果發(fā)布首款便攜產(chǎn)品堅果P1,開拓便攜投影的新品類,并獲得松禾資本、天奇阿米巴、時代伯樂投資,金額為2億元人民幣。 2016年,堅果發(fā)布行業(yè)首款1080P智能微投與首款萬元級激光電視,獲金磚資本、前海中金等C輪6億投資。 2018年,堅果發(fā)布了6款激光電視產(chǎn)品,擴張了數(shù)百家線下渠道門店,完成了由阿里領投的6億元D輪融資。 2019年5月,國內著名財經(jīng)研究機構胡潤研究院發(fā)布《2019一季度胡潤中國潛力獨角獸》,堅果激光電視成功入選“70家高成長性潛力獨角獸”,并成為榜單上唯一一家智能投影類品牌。 丨以技術創(chuàng)新驅動“兩個輪子走路” 如果說,堅果早期一炮而紅靠的是外觀設計,后來驅動其遙遙領先于行業(yè)的,卻是技術創(chuàng)新。 駛入發(fā)展快車道的堅果,營收基本上每年都以翻倍的速度在增長。2016年,堅果發(fā)布了業(yè)內首款萬元級激光電視,消費級激光電視進入大眾視野。堅果的業(yè)務也從一個輪子發(fā)展到兩個輪子:一是數(shù)碼,即智能微投;二是家電,即激光電視。 目前,智能微投在堅果營收中占絕大部分份額,但近幾年,堅果在激光電視領域的研發(fā)投入也在不斷加大。筆者看到,在堅果總部的展廳,有整整一面墻用來展示產(chǎn)品專利證書,其中很多就與激光電視有關。 以往,在激光電視的成本90%集中在光機這個部件上,且長期被日本、臺灣地區(qū)的廠商把控,因為國內無法自主生產(chǎn),所以激光電視的售價通常都在1萬元以上。 堅果通過光機與鏡頭的自研自產(chǎn),大幅降低了激光電視的生產(chǎn)成本。2018年,堅果將激光電視的價格降到了萬元以下,一款搭載堅果光學引擎和鏡頭的4K激光電視“堅果U1”已經(jīng)成功上市,首發(fā)價格僅8999元。胡震宇表示,激光電視將來可能會做到5000元,甚至比目前市場上主流電視的價格還要低。 堅果U1 4K激光電視 在渠道方面,堅果早在2017年就已經(jīng)躋身天貓雙十一“億元俱樂部”,目前銷量的70%也還是來自線上,但從去年開始,堅果線下門店也已超過千家,而且開始拓展海外市場。 在胡震宇看來,海外市場戰(zhàn)線長、售后成本高,一定要將產(chǎn)品打磨好之后才能走出去,好在在智能投影領域,中國企業(yè)已經(jīng)有先發(fā)優(yōu)勢,很多功能設計和技術都領先于國外。 丨電視仍然是家庭中交互信息最多的電器 2018年10月,阿里攜君盛投資、三澤投資、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資、36氪基金等眾多分投機構以6億元的金額投資了堅果,中國智能投影第一股呼之欲出。 對于這輪外界看來早已是意料之中的投資,胡震宇表示,阿里看中自己的肯定不是銷量,而在于堅果的技術創(chuàng)新能力以及多年積累。 更深層次來說,除了看中激光電視巨大的市場前景,這也是阿里“生態(tài)布局”的戰(zhàn)略需要:未來的投影和電視不僅僅局限于視頻播放,它還將是智能家居生態(tài)的重要入口。 智能手機和平板電腦的出現(xiàn),占用了人們很多時間,很容易被認為移動互聯(lián)網(wǎng)將毀掉電視,然而事實上,電視依然是人們日常生活中不可或缺的設備。在經(jīng)歷了智能路由、智能冰箱、智能洗衣機等嘗試之后,電視仍然是家庭中交互信息最多的電器。 雖然iPhone已經(jīng)誕生了十多年,娛樂、購物、工作……智能手機把人們的注意力分散了很多,但電視仍然是家庭生活中注意力的最大吸引者。娛樂大屏,依然是智能家居生態(tài)賽道上的兵家必爭之地。 在胡震宇看來,之所以選擇阿里,吸引他的是阿里“開放的生態(tài)”。 阿里的業(yè)務包含了吃喝玩樂、衣食住行,比如購物的淘寶、天貓,金融的支付寶,數(shù)據(jù)服務的阿里云,視頻業(yè)務的優(yōu)酷,旅行的飛豬,移動瀏覽器的uc,還有阿里影業(yè)、餓了么等等,這么多的業(yè)務,就算其中某個板塊出了問題,其他業(yè)務還可以正常運轉,所以更能抵御風險、更具生命力。 反觀有些巨頭企業(yè),生態(tài)則顯得比較單薄,因為業(yè)務過于集中,如果行業(yè)出了風險,那對企業(yè)的影響將是致命的打擊。 而阿里和堅果的牽手,堅果找到了適合自身成長的氣候,阿里也對自己的生態(tài)鏈進行了完善。 至于堅果什么時候上市,胡震宇認為這應該是順其自然的事情。 “等時機成熟了,自然就上了”。
往期回顧
設為首頁
| 網(wǎng)站建設 | 商務信息
| 投影資訊
| 本站動態(tài)
| 關于中國投影網(wǎng)
| Global Projector
| 友情鏈接 | 網(wǎng)站地圖
本站網(wǎng)絡實名:中國投影網(wǎng)|投影機|投影機報價國際域名:http://www.3684488.com
版權所有© 2006 中國投影網(wǎng)
郵箱:web@ty360.com 電話:+86-755-26391166(十二線) 傳真:+86-755-86024577