家用投影是激光電視還是智能微投？這個比較沒有本質(zhì)上的意義：因為電視和投影的觀感完全不同——但是，這不妨礙二者的基礎(chǔ)技術(shù)“相通相似”，更導致同一品牌往往“二者兼有”。

例如，智能微投市場的領(lǐng)導者堅果和極米，也是激光電視的重要玩家。而2019年中以來，隨著峰米“微投”兩大系列產(chǎn)品的陸續(xù)登場，這家融合了小米與光鋒基因的公司，產(chǎn)品觸角也從激光電視延伸到了LED光源的智能投影。

布局最大“家用細分”市場

2019年中期，峰米推出了峰米投影儀 SmartM055FCN和峰米投影儀 Smart LiteM055DCN，同系列兩款產(chǎn)品，采用0.33DMD、4通道RGBB光源、亮度550流明，和內(nèi)置大容量電池，主打“移動大屏”市場。

因為峰米Smart系列的特點，更多體現(xiàn)在“移動”上，所以這類產(chǎn)品和激光電視的“特別強調(diào)客廳固定大屏”的應用有著鮮明的“市場區(qū)隔”。這時候，行業(yè)人士還“不能看清峰米”的全盤戰(zhàn)略布局：直到2019年9月，峰米推出另一款“智能投影機”——Vogue。

峰米這步棋，凸顯家投市場的變革

峰米Vogue智能投影儀M135FCN采用0.47光閥芯片、LED光源，擁有1500流明的投影亮度（不是最高，但是屬于高端）、1.1:1鏡頭，并擁有3.051kg的重量（完全談不上輕便了）。同時該款產(chǎn)品預售價格只有3699元，幾乎創(chuàng)造了目前同等亮度1080p投影機的“價格新低”。

與Smart主打移動不同，Vogue的市場顯然就是標準的家用大屏幕。1500流明的亮度也已經(jīng)達到相當高的水準——至少10年前主流的萬元級別家用投影機也就這個亮度，性能完全夠用。這樣的產(chǎn)品在“大屏觀影”概念上，顯然與激光電視高度重合。行業(yè)分析人士由此紛紛認為，峰米的戰(zhàn)略已經(jīng)走出“激光電視”的應用桎梏，更多的從“家用”大屏需求上思考問題。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)智能投影銷量超過260萬臺，其中接近半數(shù)是固定式的家用智能投影大屏；剩下的基本都是“移動智能微投”：半年來峰米通過補足這一產(chǎn)品線，將更為深刻的參與“家投”市場的競爭——畢竟，激光電視的年度規(guī)模2018-2019年不會超過20萬臺，這很難支撐一家有雄心的新品牌、也無法發(fā)揮小米系統(tǒng)粉絲的能量。

技術(shù)向左，應用向右的選擇

“如果峰米的目標是大屏觀影，那么它就無法拒絕一年近兩百萬臺的移動投影市場！”這不僅僅是行業(yè)觀察者的意見！峰米CEO賴永賽也曾表示，微投是激光電視的普及教育版本，購買了微投的消費者，二次購買會選購更好的激光電視。

從微投到激光電視有著“消費力量”和“體驗魅力”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。這是峰米不得不考慮的問題。尤其是隨著“LED光源技術(shù)的進步”，智能投影也已經(jīng)今非昔比。

例如，2018年2000流明的激光電視可以作為“入門普及產(chǎn)品”。而2019年LED智能投影亮度紛紛向1500-2000流明發(fā)展。智能投影產(chǎn)品的價格又只有激光電視廉價產(chǎn)品的一半甚至三分之一。這形成了一種“可能的技術(shù)市場重疊”�！�—同一個家用大屏市場，智能投影和激光電視從“亮度指標涇渭分明”，走到“完全銜接、甚至未來可能相當一部分重疊”，被認為是改變選擇趨勢、競爭結(jié)構(gòu)的重大“轉(zhuǎn)折”。

峰米這步棋，凸顯家投市場的變革

從需求看，本質(zhì)都是大屏——激光電視和智能投影雖然有“環(huán)境明暗之別”，卻都瞄準家用大屏；從技術(shù)看，LED光源和激光技術(shù)，截然不同、傳統(tǒng)投影與電視體驗差異顯著；從價格看，智能投影廉價普及已經(jīng)成熟、激光電視價位下降困難重重……這些因素都將導致“市場份額”分配的“結(jié)構(gòu)性差異”：既，激光電視量能小、智能投影量能大，智能投影廠商的發(fā)展始終是激光電視廠商的重大競爭威脅。

因此，激光電視企業(yè)進入智能投影產(chǎn)品線，可以看作“防守反攻”；智能投影廠商做激光電視產(chǎn)品，則具有“圍點打援”的意義。

總之，大屏應用是一個“整體市場”，不同技術(shù)和產(chǎn)品門類，包括傳統(tǒng)的液晶電視，各有自己的特色和優(yōu)勢。品牌企業(yè)不應該“將技術(shù)對立”，而是更應該“將應用體驗統(tǒng)一”。由此可見，峰米進入LED光源智能投影產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎是“順水推舟”的事情。

行業(yè)摘瓜者，峰米路行致遠

2017年峰米的“米家投影電視”推出，這是激光電視首個進入萬元價位的產(chǎn)品；2019年1500流明的峰米Vogue智能投影儀M135FCN又成為首個超高亮LED光源產(chǎn)品價格跌進4000元大關(guān)的產(chǎn)品……

一直以來，峰米的產(chǎn)品都有一個特點：高度成熟和親民價位——這一點“非常小米”化。不過，也正因為如此，很多品牌批評峰米是“摘瓜”者：既峰米不是第一個的產(chǎn)品概念創(chuàng)造者，但是在適當?shù)臅r機，峰米總是以價格和品質(zhì)優(yōu)勢的疊加，去取得市場優(yōu)勢。

不過，這種評價忽視了兩個問題：1.峰米背后的光鋒，是ALPD激光技術(shù)的發(fā)明人、專利持有者，激光顯示產(chǎn)業(yè)市場化的開拓者，擁有行業(yè)最多的專利技術(shù)和長達15年以上的技術(shù)積累與固態(tài)光源投影產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗；2.峰米依靠小米生態(tài)鏈，這是峰米能夠“迅速起量”的關(guān)鍵，而小米粉絲大軍的構(gòu)建與小米生態(tài)的整合，卻不是一朝一夕“摘瓜”完成的，擁有著艱難的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)歷程。

“峰米”隨新，但是“背靠大樹”：這是峰米能夠在適當?shù)臅r機以優(yōu)異產(chǎn)品“頻頻一炮走紅”的關(guān)鍵：行駛在高速路上的車之所以更快，不僅是車好，也要依賴于路好。峰米恰是通過“產(chǎn)品實力”、“價格態(tài)度”、“背后大佬”的三維支撐，奠定了自己“車好路好跑得快”的產(chǎn)業(yè)地位。

智能微投進入博弈新時代

2018年中國智能投影市場零售量261.2萬臺,同比增長102%；,2019年一季度,中國智能投影銷量74.6萬臺,同比增長60.4%；2019年上半年，中國智能投影市場銷量為162.4萬臺，同比增長45.4%……數(shù)據(jù)表明，數(shù)量足夠大，但是增幅在快速下降，智能投影產(chǎn)業(yè)逐漸進入“存量博弈”期已經(jīng)是不爭的事實。

但是，這一背景下，包括當貝、大眼橙、天貓魔屏等新品牌還在崛起。同時，傳統(tǒng)的堅果、極米兩個主導品牌依然占據(jù)大部分市場份額。智能投影行業(yè)正在進入，創(chuàng)新壓力、寡頭壓力、市場擴張減速壓力、品牌增多壓力等五大壓力重疊階段。尤其是峰米這樣重量品牌的加碼，更是將促進行業(yè)洗牌的發(fā)生。

業(yè)內(nèi)專家指出，智能投影已經(jīng)進入“競爭最關(guān)鍵”的時刻。未來一兩年的市場大戰(zhàn)不可避免，尤其是更多品牌的參與和技術(shù)突破的疊加，必然將帶來一場前所未有的家用大屏“髫餮盛宴”。