引言:在2017年激光“井噴式”發(fā)展的預(yù)言中，激光投影迎來(lái)2017年的尾聲。不論從2016年對(duì)新光源的“揣測(cè)”，還是2017年的實(shí)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，激光光源的確讓著整個(gè)投影乃至視聽(tīng)行業(yè)重新“改頭換面”一番。雖然在新光源加入后，投影行業(yè)出現(xiàn)了許多“新面孔”，在市場(chǎng)上也占據(jù)一定的份額，但2017年投影市場(chǎng)品牌關(guān)注度上，仍然是傳統(tǒng)投影機(jī)品牌“獨(dú)占鰲頭”。面對(duì)新生力量以及投影“前輩”同臺(tái)較量的場(chǎng)面，產(chǎn)品如何持續(xù)在市場(chǎng)上贏得用戶“芳心”？用戶體驗(yàn)感愈發(fā)成為產(chǎn)品制勝“法寶”。本次視聽(tīng)論壇匯聚了激光投影行業(yè)大佬們，一起分享與探討整個(gè)激光投影行業(yè)如何讓用戶體驗(yàn)感升級(jí)，相信這對(duì)整個(gè)投影市場(chǎng)的發(fā)展而言將受益巨大！這將也是行業(yè)共同矚目的話題！

日前，在2017視聽(tīng)行業(yè)高峰論壇盛會(huì)上，同期舉行了關(guān)于激光顯示的高峰談?wù)�，中科院激光中心主�?畢勇博士、成都菲斯特董事長(zhǎng)張益民、AVANZA帥映產(chǎn)品副總經(jīng)理孫暉、上海晟智董事、副總經(jīng)理孫杰、中航國(guó)畫(huà)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理陳瑩英、堅(jiān)果智能影院董事長(zhǎng)胡震宇在會(huì)上，從行業(yè)環(huán)境、技術(shù)升級(jí)以及創(chuàng)新體驗(yàn)三方面表達(dá)了激光發(fā)展中用戶體驗(yàn)如何升級(jí)的見(jiàn)解。各“大佬”透析激光市場(chǎng)現(xiàn)狀，以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展為己任，更表達(dá)了對(duì)激光未來(lái)深厚的展望！

中科院激光中心主任 畢勇博士

關(guān)于激光投影市場(chǎng)的未來(lái)，市場(chǎng)潛力非常大。激光顯示從發(fā)展階段來(lái)看，15年市場(chǎng)處于剛剛起步，16年發(fā)展跨度比較大，到了17年增長(zhǎng)速度更快，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，17年第一季度的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了16年全年。在如此大規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，激光顯示實(shí)際上還處于初期和萌芽階段，也是產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)期階段，那么，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的激光顯示市場(chǎng)有著巨大的的發(fā)展空間。
    面對(duì)激光市場(chǎng)的發(fā)展大勢(shì)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，給企業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)卻日益激烈。究其原因，企業(yè)可能更關(guān)注產(chǎn)品和市場(chǎng)，而忽視了技術(shù)研發(fā)和深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)在潛力。但實(shí)際上，一個(gè)新技術(shù)的發(fā)展都經(jīng)歷初期、逐漸成熟、成熟階段，企業(yè)要在激光行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)步的發(fā)展，重視激光顯示投影技術(shù)研發(fā)，深入挖掘激光的潛能才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。此外，如果企業(yè)更加關(guān)注激光內(nèi)的在價(jià)值，讓產(chǎn)品給市場(chǎng)、用戶創(chuàng)造出更好的體驗(yàn)，那么，激光市場(chǎng)才真正迎來(lái)“大爆發(fā)”。所以，激光企業(yè)應(yīng)該更注重激光的本質(zhì)，不論在色彩、優(yōu)化管理上，還是追溯到激光光源本身，都需要深入去探究和挖掘，通過(guò)技術(shù)的不斷提升，去發(fā)現(xiàn)激光顯示技術(shù)內(nèi)部的潛力，從而讓整個(gè)激光顯示市場(chǎng)更加健康、穩(wěn)步的發(fā)展。
    另一方面，激光顯示市場(chǎng)需要標(biāo)準(zhǔn)化，這很重要。因?yàn)橄�費(fèi)者并不了解產(chǎn)品技術(shù)和性能差異，市面很多產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)的標(biāo)注上，其實(shí)并不規(guī)范，而如果能建立一個(gè)很完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系，并逐漸普及市場(chǎng)，來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，那么未來(lái)激光顯示市場(chǎng)的前景一定會(huì)更廣闊。

成都菲斯特董事長(zhǎng)張益民

從消費(fèi)者的角度看：我們的產(chǎn)品有的會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，有的通過(guò)渠道或其他途徑面對(duì)消費(fèi)者，在以往，我們總按照自己的想法去實(shí)施，不論從技術(shù)、產(chǎn)品，還是宣傳方式，最終目的都是讓消費(fèi)者接受我們的產(chǎn)品。
    而現(xiàn)今這個(gè)觀點(diǎn)要改變，企業(yè)必須學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的角度，去打造符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和解決方案。其次就是標(biāo)準(zhǔn)化，目前行業(yè)中出現(xiàn)很多新的“名詞”，給許多消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，這是行業(yè)“亂象”。我覺(jué)得企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者真正買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，當(dāng)然，目前激光市場(chǎng)也有一定標(biāo)準(zhǔn)化秩序，這也幫助了消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)做出判斷。最后就是關(guān)于價(jià)格，產(chǎn)品要“物有所值”，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，首先產(chǎn)品要有價(jià)值，并能滿足自身的需求。企業(yè)如何去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)值，這很關(guān)鍵。

AVANZA帥映產(chǎn)品副總經(jīng)理孫暉

AVANZA帥映以在視覺(jué)影像領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁﹤ゴ蟮漠a(chǎn)品和完整的解決方案為使命，以顛覆性創(chuàng)新帶來(lái)超越想象的產(chǎn)品，目標(biāo)是成為21世紀(jì)試聽(tīng)行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者； 同時(shí)，AVANZA帥映作為全球激光工程投影機(jī)的發(fā)明者與領(lǐng)導(dǎo)者，與論壇嘉賓等行業(yè)權(quán)威人士，共同呼吁并承諾；把握歷史性機(jī)遇，持續(xù)投入研發(fā)與創(chuàng)新，繼續(xù)保持國(guó)產(chǎn)激光投影產(chǎn)品的全球領(lǐng)先地位；以自主研發(fā)為依托，以客戶體驗(yàn)為中心，深度挖掘產(chǎn)品核心價(jià)值；推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，杜絕虛假宣傳，誤導(dǎo)市場(chǎng)等行為，共同促進(jìn)市場(chǎng)健康良性發(fā)展。此外，我們的產(chǎn)品客戶看到的是最終效果，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，客戶在選擇的時(shí)候會(huì)從體驗(yàn)的角度，所以，我們一直堅(jiān)守體驗(yàn)為中心為客戶提供需要的解決方案及產(chǎn)品的準(zhǔn)則。

上海晟智董事、副總經(jīng)理孫杰

隨著激光技術(shù)的不斷發(fā)展，激光技術(shù)慢慢應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。從2016年開(kāi)始，激光技術(shù)逐步被應(yīng)用到大屏顯示行業(yè)中，并呈現(xiàn)出不斷高漲的發(fā)展浪潮。從市場(chǎng)當(dāng)前的規(guī)模來(lái)看，激光顯示包括激光投影、激光電視還處于從市場(chǎng)認(rèn)知往市場(chǎng)導(dǎo)入轉(zhuǎn)型這樣一個(gè)階段，真正的“爆發(fā)點(diǎn)”還沒(méi)到。因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，激光顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)非�？�，并且規(guī)模也非常大。形成這樣的發(fā)展大趨勢(shì)，包含了許多因素，其中價(jià)格的也是重要因素之一�，F(xiàn)今激光顯示特別是激光電視的價(jià)格，由于在技術(shù)上的限制，價(jià)格很高，處于高端消費(fèi)水平，也使得其市場(chǎng)還處于小眾市場(chǎng)，相信隨著技術(shù)的不斷提升和成本的降低，未來(lái)激光顯示的性?xún)r(jià)比將會(huì)越來(lái)越高，激光顯示能普遍為更廣大的用戶服務(wù)，讓更多的用戶有更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

中航國(guó)畫(huà)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理陳瑩英

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)格局主要從三個(gè)方面來(lái)講：首先從上游供應(yīng)商來(lái)講，從目前整個(gè)激光投影市場(chǎng)來(lái)看，鏡頭、光源、芯片三大主要核心部件占據(jù)了我們整個(gè)產(chǎn)品大部分價(jià)值，這三個(gè)產(chǎn)品的供應(yīng)商有很強(qiáng)的易價(jià)能力，這對(duì)于我們整機(jī)生產(chǎn)是非常不利的，非常具有挑戰(zhàn)性。另外從潛在進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，目前整個(gè)大環(huán)境，行業(yè)壁壘也不算很大，關(guān)鍵是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)必須要很大的資本，我認(rèn)為，只要有資本，企業(yè)可以集中力量進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，而對(duì)于潛在進(jìn)入者而言，壓力也是比較大的。其三是替代品。其實(shí)現(xiàn)在顯示行業(yè)包括液晶、LED、OLED、這些方面對(duì)于我們來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)格局并不是很理想，企業(yè)在面對(duì)整個(gè)大環(huán)境下，需要選擇適合自己的，同時(shí)也是比較有優(yōu)勢(shì)的差異化戰(zhàn)略方向，而中航國(guó)畫(huà)基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，主要推工程及軍用領(lǐng)域，所以在這方面也是針對(duì)我們用戶痛點(diǎn)快速為他們響應(yīng)。

堅(jiān)果智能影院董事長(zhǎng)胡震宇

從堅(jiān)果前期研發(fā)智能微投的角度出發(fā)，我認(rèn)為目前的激光電視市場(chǎng)是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物。大概三四年前，我就關(guān)注到激光電視這個(gè)產(chǎn)業(yè)，但由于價(jià)格的因素導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)一直火不起來(lái)，所以在2016年，堅(jiān)果做了一件事，把激光電視從當(dāng)時(shí)5萬(wàn)左右的價(jià)格直接拉到一萬(wàn)出頭，同時(shí)也看到消費(fèi)者的積極反饋及反響。說(shuō)明其實(shí)消費(fèi)者有著非常強(qiáng)烈的需求，也就是說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)和空間是非常廣闊的。要想把激光電視銷(xiāo)量的局面打開(kāi)，一萬(wàn)元之內(nèi)還不夠，是否能夠?qū)�產(chǎn)品價(jià)格做到七千之內(nèi)、五千之內(nèi)才是需要上游廠商們共同深度思考的問(wèn)題。
    對(duì)于激光電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前僅僅是個(gè)開(kāi)始。從液晶電視的角度來(lái)看，激光電視還有很長(zhǎng)的路要走，一方面是和傳統(tǒng)液晶電視相比，激光電視的性?xún)r(jià)比體現(xiàn)在哪里；另一方面是激光電視的內(nèi)容問(wèn)題�？傮w來(lái)說(shuō)，激光電視產(chǎn)品和液晶類(lèi)產(chǎn)品相比擁有獨(dú)具特色的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，因而前景廣闊。堅(jiān)果S1這款產(chǎn)品相當(dāng)于是給行業(yè)或者是給更多的合作伙伴看到激光電視的未來(lái)和希望，所以我們也看到了今年陸續(xù)有一些品牌進(jìn)來(lái)。當(dāng)然有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)，希望整個(gè)行業(yè)能夠聯(lián)合上游到下游的集體力量，做到共同降價(jià)、提量；進(jìn)而向消費(fèi)者傳遞更多的激光電視的優(yōu)點(diǎn)，把這個(gè)行業(yè)和品類(lèi)推廣下去！我也相信未來(lái)的兩到三年，整個(gè)激光電視行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)非常巨大的增長(zhǎng)。
    結(jié)語(yǔ)：在過(guò)去的一年的時(shí)間里，激光投影的發(fā)展可謂是“聲勢(shì)浩大”，投影與激光已然成為“最佳拍檔”，借助激光的大勢(shì)，各細(xì)分市場(chǎng)在2017年也收益滿缽。在技術(shù)上，激光的加入，對(duì)于投影行業(yè)來(lái)既是發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但更是技術(shù)的挑戰(zhàn)期�？v觀市場(chǎng)，激光投影早已從單色激光投影的大勢(shì)中，衍生出雙色激光一定的比例市場(chǎng)；隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，投影機(jī)的分辨率由由1080P向4K逐漸演化，并且在家用領(lǐng)域迅速火熱。而在信息時(shí)代，創(chuàng)新無(wú)處不在，加上互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、AR/VR等新興技術(shù)的發(fā)展，更是給創(chuàng)新體驗(yàn)注入催化劑，投影品牌面對(duì)新時(shí)代用戶的創(chuàng)新體驗(yàn)，需從用戶本身出發(fā)，在技術(shù)上不斷提升與創(chuàng)新，才能真正從激光市場(chǎng)中“脫穎而出”。2017年激光雖然呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但仍處于逐漸成熟期，離真正的“爆發(fā)點(diǎn)”，在技術(shù)挖掘以及企業(yè)對(duì)激光本質(zhì)的理解還有一定的距離，可以預(yù)見(jiàn)的是，激光顯示技術(shù)未來(lái)的前景廣闊無(wú)垠！