8月25日，在由BIRTV組委會主辦、中廣互聯(lián)承辦的BIRTV媒體融合峰會上，《2015-2016中國電視媒體融合發(fā)展報告》 舉行發(fā)布。此報告由中國電影電視技術(shù)學(xué)會、中國電視藝術(shù)家協(xié)會媒體融合推進委員會聯(lián)合出品。國家新聞出版廣電總局科技司副司長孫蘇川、中國電視藝術(shù)家協(xié)會媒體融合推進委員會副會長兼秘書長李舒東、中國電影電視技術(shù)學(xué)會理事長何宗就等人參加了發(fā)布儀式。今年的BIRTV展覽會以“融合媒體 智慧廣電”為主題，說明媒體融合的最終目的就是要打造“智慧化”的新型主流媒體，以此才能不斷滿足觀眾對于內(nèi)容與服務(wù)的需求，同時在國內(nèi)外激烈的媒體傳播競爭中占據(jù)優(yōu)勢和競爭力。

在媒體融合峰會上，中國電影電視技術(shù)學(xué)會和中國電視藝術(shù)家協(xié)會媒體融合推進委員會作為廣播影視技術(shù)及媒體融合方面的行業(yè)組織，以第三方的名義共同發(fā)布《2015-2016中國電視媒體融合發(fā)展報告》。報告對“媒體融合”的理解進行了定位：“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”只是相對而非絕對的概念；尤其是電視媒體本來就是最早的大眾電子媒體，是早期全球化的根本驅(qū)動力之一，本身具備演進潛力！通過媒體融合，要將傳統(tǒng)媒體整體升級為新的媒體型態(tài)，好比一個人從少年成長為青年，這是媒體發(fā)展的不同階段，而非二者并行發(fā)展，或者簡單的嫁接。報告對媒體發(fā)展趨勢、電視媒體融合發(fā)展要素進行了詳細(xì)分析，指出電視媒體融合發(fā)展包括8大要素，包括用戶要素、體制機制要素、資金要素與資本運作、內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新要素、工作流程要素、技術(shù)與平臺要素、運營要素、人才要素。報告還闡釋了媒體融合發(fā)展的規(guī)律是從“注意力”到“影響力”的演進，傳統(tǒng)媒體通過新技術(shù)應(yīng)用與新的運營機制，與用戶連接更加緊密，實現(xiàn)了從“注意力”到“影響力”的升級；傳統(tǒng)“影響力”概念強調(diào)“影響力在時間上得以延續(xù)”，報告所指的“影響力”強調(diào)：在線互動媒體環(huán)境下，用戶通過在線的、直接的、即時的參與對媒體價值產(chǎn)生變化的過程與規(guī)律。

中國電影電視技術(shù)學(xué)會理事長何宗就介紹了“報告”編寫的初衷并指出“電視媒體依舊是主流媒體，電視媒體依然具有無可匹敵的媒體公信力、權(quán)威性、影響力，依然是具有最好的受眾認(rèn)可度。在可預(yù)見的將來，重大事件和關(guān)鍵時候的權(quán)威聲音發(fā)布，仍然是主流的電視媒體！電視媒體的收視時長、廣告市場地位依然“堅挺”。如果將“電視”的概念延伸為“視頻”的話，則會發(fā)現(xiàn)：電視節(jié)目收視時長總量處于上升的態(tài)勢�！�
    中國電視藝術(shù)家協(xié)會、媒體融合推進委員會副會長兼秘書長李舒東介紹了電視媒體融合力評價體系核心考察維度：1、整體思路考察；2、用戶指標(biāo)；3、體制機制變革指標(biāo)；4、新型人才指標(biāo)；5、內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新指標(biāo)；6、資金與資本運營指標(biāo)；7、流程優(yōu)化指數(shù)；8、技術(shù)平臺融合指標(biāo)。

對此，國家新聞出版廣電總局科技司副司長孫蘇川表示這是我國電視媒體領(lǐng)域的第一份媒體融合年度報告，在中央提出媒體融合政策剛剛兩周年之際，這本報告的發(fā)布非常及時，非常符合行業(yè)發(fā)展的需要。報告在進行大量調(diào)研的基礎(chǔ)上，對 2015-2016年我國電視媒體在媒體融合發(fā)展方面的現(xiàn)狀進行了較為全面的梳理與歸納，介紹了國內(nèi)外媒體融合方面的典型案例、技術(shù)路線。對我國廣播電視媒體融合的宏觀環(huán)境進行了分析，通過對媒體發(fā)展趨勢的研究，提煉出媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。在此基礎(chǔ)上，提出了媒體融合力評價體系。相信這本報告能夠給我們行業(yè)的媒體融合發(fā)展提供一定的參考和借鑒價值。