自從投影機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，教育市場(chǎng)是投影機(jī)產(chǎn)品最重要的細(xì)分市場(chǎng)。無(wú)論是產(chǎn)品銷售數(shù)量還是銷售金額，教育市場(chǎng)均是整個(gè)投影市場(chǎng)的最重要的細(xì)分領(lǐng)域。在我國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品走向普及應(yīng)用的過(guò)程中，教育市場(chǎng)一直就是主體市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域素有得教育者得天下的說(shuō)法，誰(shuí)能在教育市場(chǎng)力拔頭籌，誰(shuí)就能成為整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。這足以說(shuō)明教育市場(chǎng)對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要性。

不過(guò)教育市場(chǎng)在細(xì)分市場(chǎng)老大地位，從去年開始就受到挑戰(zhàn)了。近日相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研公司前景咨詢數(shù)據(jù)顯示，14年教育投影機(jī)銷量約88萬(wàn)臺(tái)，其中短焦投影機(jī)約55萬(wàn)臺(tái)，而去年中國(guó)商務(wù)市場(chǎng)的投影機(jī)銷量來(lái)到90萬(wàn)臺(tái)，首次超越教育市場(chǎng)。

據(jù)了解之所以教育投影市場(chǎng)被趕超，就是短焦投影機(jī)銷量嚴(yán)重受阻，去年短焦投影機(jī)預(yù)計(jì)銷量在55萬(wàn)臺(tái)左右，而13年的短焦投影機(jī)的銷量在58萬(wàn)臺(tái)，短焦產(chǎn)品近年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，這最主要的原因就是來(lái)自大尺寸交互式平板的沖擊。分析認(rèn)為，僅僅2014年一年，因?yàn)橐壕Мa(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，商用和教育投影至少損失了15萬(wàn)臺(tái)以上的市場(chǎng)空間（占總需求增量的半數(shù)以上）。而且這種替代性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)還有惡化的可能。

2014年交互平板和投影白板市場(chǎng)銷量的一增一減，已經(jīng)形成二者在交互設(shè)備市場(chǎng)份額占比的不可逆死叉。后市發(fā)展趨勢(shì)不嚴(yán)而預(yù)。2015年一季度的數(shù)據(jù)再次證明了這一點(diǎn)。

據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維AVC最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中，IWB市場(chǎng)(IWB：Interactive White Board，包含交互智能平板和電子白板，合稱交互顯示設(shè)備)總出貨量達(dá)15.7萬(wàn)臺(tái)，其中交互平板的市場(chǎng)容量達(dá)7萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)115.6%，而投影電子白板雖高達(dá)8.7萬(wàn)臺(tái)，但和去年同期相比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

值得一提的是，去年全年交互平板的占有率是38%，今年一季度高達(dá)45%；去年交互平板份額最高點(diǎn)是三季度的41%，今年一季度刷新了這個(gè)指標(biāo)。同時(shí)，以去年的產(chǎn)品銷售分布規(guī)律看，一季度是交互平板份額的最低點(diǎn)。因此，亦預(yù)測(cè)2015年全年市場(chǎng)交互平板占有率將可能首次跨越50%的分水嶺。

投影機(jī)在教育市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但是在其他細(xì)分市場(chǎng)在增長(zhǎng)，特別在高端商務(wù)市場(chǎng)以及在一些文化創(chuàng)意應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域有很大的增量，這就給了業(yè)界一些信息，就是投影機(jī)的應(yīng)用更加的趨向多元化和創(chuàng)意化，過(guò)去依靠單一價(jià)格打單的時(shí)代已經(jīng)不是主流，未來(lái)的投影市場(chǎng)一定是靠方案和差異化來(lái)取勝。