得益于小間距LED顯示屏的崛起，LED顯示屏開(kāi)始了“室內(nèi)外”應(yīng)用的雙向拓展，應(yīng)用范圍不斷拓寬，深入各行各業(yè)。那么具體到2015年的市場(chǎng)，哪個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用最火爆？戶外廣告?zhèn)髅綉?yīng)用當(dāng)仁不讓。
說(shuō)到市場(chǎng)火爆，一個(gè)最突出的標(biāo)志的無(wú)疑市場(chǎng)需求的迅速提升，戶外廣告市場(chǎng)自然也不例外。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年是上半年，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%（含刊例價(jià)的漲幅），主要由新增媒體點(diǎn)位所貢獻(xiàn)。同時(shí)，在社會(huì)信息化的推動(dòng)下，戶外廣告正在由傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌迅速向動(dòng)態(tài)數(shù)字化靠攏，比如，全球行業(yè)分析公司（Global Industry Analysts Inc.）發(fā)布的 “戶外廣告”報(bào)告就明確指出，受到戶外廣告數(shù)字平臺(tái)的日益普及帶動(dòng)，全球戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到507億美元。戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)爆發(fā)已經(jīng)成為必然。
LED顯示屏，憑借高亮、大屏屏幕顯示等特點(diǎn)，在戶外顯示市場(chǎng)應(yīng)用一直處于主導(dǎo)地位，如今，具體到戶外廣告應(yīng)用中，自然會(huì)是首選。這是LED顯示屏戶外傳媒應(yīng)用火爆的外部驅(qū)動(dòng)力。
天下熙熙皆為利來(lái)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向，總是以市場(chǎng)利好為導(dǎo)向，因此，LED顯示屏廠商的熱情投入就成了戶外廣告?zhèn)髅綉?yīng)用火爆的絕佳詮釋以及強(qiáng)大的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。
以聯(lián)建光電為例，在其最新發(fā)布的重大資產(chǎn)重組進(jìn)展公告顯示，擬向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，交易對(duì)價(jià)初步確定為總計(jì)20億元，其中兩家明確與戶外廣告?zhèn)髅较嚓P(guān)，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營(yíng)商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開(kāi)展廣告代理發(fā)布服務(wù)的公司。同時(shí)，雷曼光電也明確對(duì)外表示，公司將并行發(fā)展LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)，而且，為了凸顯這一經(jīng)營(yíng)策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡(jiǎn)稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達(dá)、利亞德等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對(duì)廣告?zhèn)髅浇o予了高度關(guān)注。
當(dāng)然，LED顯示屏對(duì)戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)的強(qiáng)大企圖心并非是在“望梅止渴”，而是廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)確實(shí)給他們帶來(lái)了亮眼的成績(jī)。仍以聯(lián)建光電和雷曼光電為例：2015年上半年，聯(lián)建光電公關(guān)傳媒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入 28,368.59 萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng) 288.74%；雷曼光電體育板塊營(yíng)業(yè)收入1457.75萬(wàn)元，對(duì)公司整體凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)率約為35%。
從上述分析不難看出，無(wú)論是基于行業(yè)發(fā)展潮流，還是基于LED顯示屏企業(yè)自身的利好經(jīng)營(yíng)需求，拓展戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)都已經(jīng)至關(guān)重要。如今的戶外顯示市場(chǎng)，LED顯示屏雖然處于明顯的優(yōu)勢(shì)地位，但是，已經(jīng)不再是唯一，因?yàn)�，液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始向戶外應(yīng)用滲透，而戶外廣告機(jī)正是典型的切入點(diǎn)，比如，三星、LG、飛利浦等均已在Infocomm2015展會(huì)展出了戶外液晶廣告機(jī)，他們?cè)谫Y金、品牌、規(guī)模等方面均不遜于傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，實(shí)力不容小覷。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在2015年，戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)將成為了LED顯示屏企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重地，但是，由于液晶顯示屏戶外進(jìn)軍開(kāi)始提速，并且戶外傳媒市場(chǎng)首當(dāng)其沖，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，如果想要在戶外傳媒市場(chǎng)維持住固有優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步發(fā)展，僅僅依靠傳統(tǒng)的價(jià)格PK已經(jīng)不夠，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式革新不可避免，而企業(yè)要做的不僅是適應(yīng)，更要有獨(dú)特的創(chuàng)新，以便在諸多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
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