導(dǎo)語(yǔ)：在目前品牌龐雜，產(chǎn)品絮亂的微型投影市場(chǎng)，似乎亟需一場(chǎng)變革一股熱血，剔除沉疴，剝下“皇帝的新裝”求得新生。而酷樂(lè)視在行業(yè)深耕十四年，這期間經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)數(shù)碼行業(yè)的消失，也見(jiàn)證了甚至立意帶領(lǐng)新的微投行業(yè)走向新生。從某種程度來(lái)說(shuō)，如今銳意革新的酷樂(lè)視在微投行業(yè)從產(chǎn)品的定位，用戶的邏輯思考、行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向都具備代表性。

深圳市COOLUX（酷樂(lè)視）科技有限公司董事長(zhǎng)黃志剛

立足客戶真實(shí)需求，細(xì)分產(chǎn)品方向
    在微型投影行業(yè)能夠真正認(rèn)識(shí)自己、堅(jiān)守自己定位的企業(yè)為數(shù)不多，甚至整個(gè)微投行業(yè)都在自己定位上搖擺不定，在這種搖擺中最終對(duì)客戶的傷害是巨大的，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也非常的不利。因此如何突破這樣一個(gè)人云亦云的市場(chǎng)定位，幫助消費(fèi)者明確自己的消費(fèi)定位實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)良性發(fā)展成為很多廠商思考的問(wèn)題。
    而微投從概念發(fā)展到應(yīng)用，微投廠商對(duì)輕薄與厚度的追求成為主流，因此對(duì)于產(chǎn)品硬件在操作功能上的簡(jiǎn)化追求導(dǎo)致易用性的體驗(yàn)感極差，這也成為制約投影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性難題。而這方面已經(jīng)頗有業(yè)績(jī)的酷樂(lè)視已在立志著手調(diào)整，試圖從立足客戶真實(shí)的需求出發(fā)，細(xì)分產(chǎn)品方向，提高易用性的體驗(yàn)，并借此打破行業(yè)搖擺不定的市場(chǎng)定位和發(fā)展方向。
    為此酷樂(lè)視在產(chǎn)品的構(gòu)建上更加重視對(duì)消費(fèi)者需求的研發(fā)，通過(guò)用戶工程研究市場(chǎng)，調(diào)查并分析用戶使用習(xí)慣、購(gòu)買習(xí)慣等指導(dǎo)在易用形態(tài)上權(quán)重占40%的硬件，60%的系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件的研發(fā)。在硬件方面，準(zhǔn)備成立獨(dú)立的光學(xué)事業(yè)部，電子軟硬件事業(yè)部等并組建團(tuán)隊(duì)加大對(duì)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)，譬如不斷更新迭代系統(tǒng)ROM的同時(shí)，引導(dǎo)性開(kāi)發(fā)家庭網(wǎng)絡(luò)KTV、互動(dòng)應(yīng)用、試衣應(yīng)用、全息水煙霧投影、兒童教育睡前故事，助睡眠等投影專屬的APP，提升應(yīng)用體驗(yàn)感。

明晰行業(yè)地位，加強(qiáng)品牌運(yùn)作
    在酷樂(lè)視統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，2013年微型投影行業(yè)中國(guó)大陸月銷量為12K左右，2014年增幅為150%（30K左右），而酷樂(lè)視去年的銷量占據(jù)其中15%的市場(chǎng)份額。對(duì)于酷樂(lè)視來(lái)說(shuō)，這個(gè)份額并不滿意，但是如想要在這囊括大概有六十多個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里保持15%的市占率是任重而道遠(yuǎn)的，酷樂(lè)視也非常明智，認(rèn)為在明年小米、樂(lè)視等大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注定入侵微投市場(chǎng)的狀況下，盲目去追求更大的市占率，是非常不現(xiàn)實(shí)的，在市場(chǎng)蛋糕不斷做大的背景下，酷樂(lè)視保持15%的市占率，而這本身就具有足夠大的挑戰(zhàn)性。因此在某種程度來(lái)說(shuō)酷樂(lè)視更需要的是在目前行業(yè)虛火旺盛的病態(tài)下走出來(lái)，努力做一些扎扎實(shí)實(shí)的實(shí)事。
    因此，志在革新的酷樂(lè)視計(jì)劃在十月份左右發(fā)力，為行業(yè)的發(fā)展注入新的血液和靈魂，誠(chéng)然，我們拭目以待即將發(fā)生或?qū)⒏淖冃袠I(yè)現(xiàn)局的大舉之作，為微投行業(yè)的可用推進(jìn)到適用乃至愛(ài)用的變局邁出堅(jiān)實(shí)一步。
    首先，就是在產(chǎn)品核心指標(biāo)上，打破行業(yè)潛規(guī)則，首倡真實(shí)亮度指標(biāo)，用戶體驗(yàn)與引導(dǎo)上，通過(guò)客戶真實(shí)的體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期的口碑推廣，而不是水軍刷帖賺一波就走。另外從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，酷樂(lè)視將通過(guò)產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)打動(dòng)用戶，通過(guò)時(shí)間累積的真實(shí)口碑傳遞，每一個(gè)酷樂(lè)視的用戶使用酷樂(lè)視的微投產(chǎn)品都能感受到科技帶來(lái)的愉悅感。
    面對(duì)普通消費(fèi)者，他們對(duì)分辨率、亮度等沒(méi)有一個(gè)明確的概念，再加上目前市場(chǎng)上99%的產(chǎn)品都是虛標(biāo)，這方面無(wú)論是企業(yè)還是整個(gè)行業(yè)在建立標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品誠(chéng)信方面來(lái)說(shuō)都很欠缺，目前酷樂(lè)視正以產(chǎn)品為點(diǎn)做出改變，最終使酷樂(lè)視成為一個(gè)有行業(yè)責(zé)任感，是著重于用戶體驗(yàn)感受的微投品牌。

用戶工程與產(chǎn)品研發(fā)齊頭并進(jìn)

微型投影的出現(xiàn)將投影機(jī)從專業(yè)神壇一夜之間帶入“普世大眾”。在基于互聯(lián)網(wǎng)思維的當(dāng)下，微投產(chǎn)品性能設(shè)計(jì)及營(yíng)銷等幾乎也是在一夜之間將互聯(lián)網(wǎng)思維表達(dá)得盡致淋漓，但龐雜的新品牌誕生，導(dǎo)致這份果實(shí)失色。關(guān)于用戶體驗(yàn)黃總言舉一例：人家說(shuō)小米手機(jī)的體驗(yàn)感很好，但買之前是沒(méi)有花足夠的時(shí)間去應(yīng)用的，實(shí)際上是聽(tīng)別人說(shuō)的，這說(shuō)的對(duì)象是誰(shuí)很重要（是水軍？還是用戶的用后的真實(shí)反饋）。Iphone大家開(kāi)始買的時(shí)候也沒(méi)用過(guò)，買也是因?yàn)楹芏嗳硕颊f(shuō)好，他們可能是親戚朋友也可能是水軍，但iphone很地道是通過(guò)真實(shí)口碑傳遞，所以從12345做到今天的6。
    長(zhǎng)期、真實(shí)的用戶體驗(yàn)帶來(lái)的口碑價(jià)值才是實(shí)質(zhì)核心，而酷樂(lè)視兩方面都需要重視。就像小米一樣，酷樂(lè)視做投影到今年做了十四年，我們還打算再做四十年，因此需要更長(zhǎng)期的口碑。就如酷樂(lè)視即將在十月初發(fā)布的x5，是一款微投行業(yè)最具前瞻性、最具代表性的產(chǎn)品，或者說(shuō)肩負(fù)著酷樂(lè)視使命的——高水準(zhǔn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)+扁平化用戶工程研發(fā)設(shè)計(jì)雙重使命！
    酷樂(lè)視X5的推出，標(biāo)志著微型投影虛標(biāo)時(shí)代結(jié)束�？針�(lè)視將聯(lián)合多家專業(yè)權(quán)威媒體，在行業(yè)內(nèi)開(kāi)啟一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，讓行業(yè)以及行業(yè)消費(fèi)者正視微投產(chǎn)品目前性能的一個(gè)最真實(shí)的情況。同時(shí)，酷樂(lè)視將在線下體驗(yàn)店建設(shè)、媒介推廣上發(fā)力，擴(kuò)大酷樂(lè)視真實(shí)的應(yīng)用體驗(yàn)與消費(fèi)者接觸點(diǎn)，也是對(duì)線上一個(gè)強(qiáng)有力的互補(bǔ)。
    當(dāng)然，不論是線下還是線上，酷樂(lè)視用戶工程部將以用戶真實(shí)需求和體驗(yàn)反饋對(duì)產(chǎn)品做出進(jìn)一步的改善，這也將是酷樂(lè)視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)。總而言之，酷樂(lè)視著重把產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和用戶工程有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打造成酷樂(lè)視品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力！

尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 倒逼+自我成長(zhǎng)共存

你有多強(qiáng)，你的對(duì)手就有多強(qiáng)，反過(guò)來(lái)說(shuō)亦不是如此。
    當(dāng)下微型投影機(jī)市場(chǎng)欣欣向榮，但并非全面開(kāi)花、集體躍進(jìn)。三分之一品牌正處在衰退邊緣；三分之一處在原地踏步或小幅度的退步中；三分之一則是行業(yè)的領(lǐng)先者，也就是行業(yè)150%增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)引擎。當(dāng)然，更有一些新品牌，譬如海爾、百度、火樂(lè)、極米、土豆等，為行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)新動(dòng)力與壓力�？針�(lè)視在此時(shí)刻扮演著行業(yè)中堅(jiān)力量，并被狂野生長(zhǎng)的市場(chǎng)與對(duì)手，倒逼著快速成長(zhǎng)。
    在微投行業(yè)，酷樂(lè)視已成為有遠(yuǎn)景的品牌看齊的對(duì)象，也就是說(shuō)，不論酷樂(lè)視愿不愿意，都已成為微投行業(yè)的優(yōu)秀品牌，并被列入核心競(jìng)爭(zhēng)的地段。在與黃總的交流中，無(wú)不體現(xiàn)其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重，對(duì)酷樂(lè)視的自信與危機(jī)并存的樂(lè)觀與期待!
    酷樂(lè)視做投影已有十四年，堅(jiān)信二三十年后這個(gè)行業(yè)一定存在而且還會(huì)更好，這個(gè)行業(yè)的高潮還沒(méi)來(lái)到，她是可以給生活和工作帶來(lái)更多的價(jià)值和樂(lè)趣的，而現(xiàn)在還在起步階段，這也是我們必須努力和未來(lái)的空間所在。說(shuō)實(shí)在的，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的泛化，行業(yè)變化日新月異，酷樂(lè)視確實(shí)感到機(jī)會(huì)很大、空間很大、但危機(jī)更大。微投市場(chǎng)新元素和新變化促使酷樂(lè)視進(jìn)一步的改進(jìn)，在市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略上也發(fā)生很大變化。酷樂(lè)視在看重軟件工程同時(shí)，用戶工程將是酷樂(lè)視重中之重。用戶工程主要研究市場(chǎng)調(diào)查與反饋，用戶購(gòu)買習(xí)慣及心理、用戶潛在需求、用戶使用習(xí)慣和心理，比硬技術(shù)來(lái)得更重要，因?yàn)橛脩?A href="http://www.3684488.com/Application_Cases/index.htm" target=_blank>工程將直接指導(dǎo)軟件、外觀等方面設(shè)計(jì)方向、改進(jìn)、升級(jí)。

編者語(yǔ)：微型投影從概念到實(shí)用的數(shù)年時(shí)間，這幾年中催生一大批微投品牌。但是與黃志剛先生的交流中，我們逐漸意識(shí)到微型投影機(jī)未來(lái)的方向必將逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)數(shù)碼化。所以，片面以“實(shí)用性”、“性價(jià)比”來(lái)占據(jù)市場(chǎng)的模式將會(huì)逐步被淘汰，這當(dāng)中一定會(huì)淘汰一批品牌。微投產(chǎn)品的創(chuàng)新，肯定不能僅局限在硬件及高清、高亮等方面，必須從消費(fèi)類數(shù)碼產(chǎn)品軟硬件特性乃至營(yíng)銷上吸取精華，利用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)拓微投市場(chǎng)疆土。令人欣喜的是，酷樂(lè)視正向著我們預(yù)示的方向拓步向前，我們希望在酷樂(lè)視十月的發(fā)布會(huì)上能見(jiàn)到一款“易用”，令人愛(ài)不釋手的微投影像機(jī)（酷樂(lè)視U+電影院）……

[about]深圳酷樂(lè)視科技有限公司

深圳酷樂(lè)視科技有限公司是一家專注于數(shù)碼影像產(chǎn)品研發(fā)、推廣的年輕企業(yè)，由四川維優(yōu)科技有限責(zé)任公司參與、發(fā)起，于2009年5月成立。公司繼承并發(fā)揚(yáng)了母公司在投影光電顯示領(lǐng)域（DLP技術(shù)、3LCD技術(shù)、單LCD技術(shù)等）的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步聚焦于LED等新型照明技術(shù)驅(qū)動(dòng)的微型（CF-LCOS、LCOS、DLP、MEMS）投影顯示領(lǐng)域， 公司不僅擁有大量的專業(yè)人才、現(xiàn)代化的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和測(cè)試設(shè)備，更在于我們?cè)谕队罢麢C(jī)領(lǐng)域擁有十余年的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)及豐富的技能和雄厚的研發(fā)實(shí)力。

目前公司擁有coolux(酷樂(lè)視)微型掌上型投影、coolby（酷貝）mini掌中型投影、定制化產(chǎn)品等多種產(chǎn)品線以滿足不同客戶需求，并在北京、南京、深圳、成都等地設(shè)立直屬推廣、銷售、服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們的目標(biāo)是推動(dòng)微型投影產(chǎn)品全面市場(chǎng)化、適用化，為全球消費(fèi)者提供便攜適用、靈動(dòng)時(shí)尚、高性價(jià)比產(chǎn)品，于工作、娛樂(lè)、生活等領(lǐng)域提升用戶的方便性、樂(lè)趣、效率。

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