導(dǎo) 語(yǔ)：投影機(jī)產(chǎn)品，是個(gè)與生活、生產(chǎn)密切相關(guān)的物件，與人們的關(guān)聯(lián)程度在逐步增加。激光投影產(chǎn)品，是個(gè)醞釀長(zhǎng)久但上市不長(zhǎng)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上地位就如同人口結(jié)構(gòu)的新生代。原本結(jié)構(gòu)緊湊的投影市場(chǎng)，現(xiàn)在突然多了一個(gè)選擇，多了一個(gè)似熟悉而多少又有點(diǎn)陌生的對(duì)象，這對(duì)象“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，有點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)地?cái)D進(jìn)市場(chǎng)，還想勇猛地?cái)D進(jìn)人們的生活空間。這東西是有自知之明還是不自量力，本次話題就來(lái)嘮叨一下。

    看投影機(jī)未來(lái)趨勢(shì)，市場(chǎng)人士說(shuō)，這要取決于投影機(jī)商家集體的努力以及渠道商集成商的態(tài)度如何。這說(shuō)法當(dāng)然代表了一定程度的市場(chǎng)洞察力，但代表不了激光投影機(jī)本身的優(yōu)劣勝負(fù)含量。眼下，它的優(yōu)勢(shì)可能遮掩它的短處，也可能把它的劣勢(shì)放大影響它的長(zhǎng)處，但是這只是事物發(fā)展的階段表現(xiàn)，真正的表現(xiàn)可能在它十年或者數(shù)十年之后，那時(shí)表象才能被本質(zhì)所代替。

    眼前一段時(shí)間，激光投影機(jī)在品牌、產(chǎn)品線上，乃至在充滿想象的技術(shù)上來(lái)說(shuō)，都還尚顯稚嫩，遠(yuǎn)未形成市場(chǎng)規(guī)模。因?yàn)榧す夤庠磳?duì)于傳統(tǒng)的汞燈及LED投影，這并不是業(yè)界主流的投影品牌，而主要是新生品牌所期待的選擇。從被品牌選擇到被用戶選擇，這往往是歷史的選擇。說(shuō)明白點(diǎn)就是，這里面往往由客觀因素在起主導(dǎo)作用。

    就眼前來(lái)說(shuō)，激光投影機(jī)的出現(xiàn)雖然“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，但前景問(wèn)題和不確定因素還在前面揮之不去，尚有個(gè)ABC需要羅列出來(lái)。

    A，遭遇傳統(tǒng)投影技術(shù)的阻力將會(huì)明顯增大。阻力源自投影市場(chǎng)整體環(huán)境，這就意味著，要用一種新的技術(shù)來(lái)撼動(dòng)根深蒂固的日系投影品牌，再加上臺(tái)系及以雅圖為首的民族品牌的聯(lián)軍，如果不另辟蹊徑，以激光光源為代表的新生品牌想有所發(fā)展基本上是無(wú)路可走。

    B，投影市場(chǎng)利潤(rùn)空間被過(guò)分?jǐn)D壓，且眾多品牌之間也在進(jìn)行消磨戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)在投影行業(yè)基本上沒(méi)有多大空間了，因?yàn)槔麧?rùn)空間也被前幾年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)消磨殆盡。即使市場(chǎng)細(xì)分獲得很大進(jìn)展，但市場(chǎng)規(guī)模一直處在低迷狀態(tài)，也就是說(shuō)，市場(chǎng)出貨量的高速增長(zhǎng)與品牌增長(zhǎng)、利潤(rùn)增長(zhǎng)并不成正比。加之，激光投影機(jī)本身的技術(shù)需求，現(xiàn)在的成本及售價(jià)都還是相當(dāng)高昂。所以，要想在投影市場(chǎng)獲得發(fā)展，以傳統(tǒng)的價(jià)格短兵相接戰(zhàn)，無(wú)異于自取滅亡。

    在價(jià)格上，激光投影顯示的價(jià)格并無(wú)優(yōu)勢(shì)。一臺(tái)家用的激光電視售價(jià)在10萬(wàn)左右，而工程級(jí)別的更是在數(shù)十萬(wàn)左右。我們知道，新技術(shù)新產(chǎn)品是廠商吸引經(jīng)銷集成商的核心條件，但，這個(gè)價(jià)格用戶是否也能跟進(jìn)接受？這對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)，也是至關(guān)重要的。還有一點(diǎn)值得注意，新生品牌在宣傳新技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值時(shí)，與行業(yè)權(quán)威品牌相比，影響力與號(hào)召力也存在一定的差距。

    C，激光投影顯示產(chǎn)品是一些新加入的品牌在發(fā)力并引導(dǎo)市場(chǎng)，如AVANZA、SEEMILE、IINESA、光鋒光電等，而索尼、NEC等僅是象征性地推出激光投影機(jī)產(chǎn)品，市場(chǎng)影響力與其在投影行業(yè)的地位并不對(duì)稱。

    激光投影機(jī)產(chǎn)品在銷售端還處在艱難起步階段。一線投影品牌廠商，對(duì)激光投影持觀望態(tài)度。事實(shí)上，在一線品牌和集成經(jīng)銷商的眼中，激光投影機(jī)目前還處在市場(chǎng)培育階段，對(duì)于投影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大品牌引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的慣例，讓目前的投影機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有集聚到足夠的突破能量。

    D，激光投影能否醞釀出新的市場(chǎng)格局？若從投影行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)看的話還需要時(shí)間。首先，在投影行業(yè)以渠道為王的背景下，經(jīng)銷集成商的態(tài)度決定市場(chǎng)發(fā)展局面。首先，有實(shí)力的經(jīng)銷集成商選擇的品牌，肯定是以一線品牌，因?yàn)橐痪�品牌不僅僅是品質(zhì)與服務(wù)的保證，更重要的是，有信心走得更遠(yuǎn)。而激光投影顯示本身就是一項(xiàng)全新的技術(shù)，作為新生品牌，存在很多不確定的因素，經(jīng)銷集成商是否愿意承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)？這是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，新生品牌要想獲得市場(chǎng)份額，這個(gè)問(wèn)題必須面對(duì)并解決。

    綜上所述，激光投影的未來(lái)之路，可能比想象的要難得多！