以教育和商用為主的中國(guó)電子白板(投影式電子白板和大尺寸觸摸平板顯示設(shè)備總稱)市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)集中，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破硬件范圍，延伸至軟件以及系統(tǒng)解決方案領(lǐng)域。針對(duì)這一市場(chǎng)變化，奧維咨詢發(fā)布電子白板市場(chǎng)研究報(bào)告，認(rèn)為電子白板顯示產(chǎn)業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向才能應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

報(bào)告顯示，電子白板市場(chǎng)總體銷量為24.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.9%，其中，投影式產(chǎn)品規(guī)模同比增長(zhǎng)47.8%，高于整體市場(chǎng)增幅，仍為市場(chǎng)最大需求產(chǎn)品類型。平板式產(chǎn)品規(guī)模同比增長(zhǎng)41.3%，市場(chǎng)份額略有下降。而2013年銷售量將突破70萬套，未來幾年仍將維持20%的增速發(fā)展。

因此，電子白板市場(chǎng)在這一趨勢(shì)下吸引眾多行業(yè)參與者，上游面板、觸摸框、芯片及板卡廠商、電子白板整機(jī)廠商、渠道商等均給予關(guān)注，并發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)及服務(wù)，力圖在快速擴(kuò)大的市場(chǎng)份額中占據(jù)一席之地。

除電子白板外，另一商用顯示設(shè)備數(shù)字標(biāo)牌也隨著城市化全新媒體展示的需要而快速發(fā)展，其發(fā)展趨勢(shì)和電子白板相似，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)上下游給予巨大關(guān)注，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等紛紛涉足該市場(chǎng)，為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入更多驅(qū)動(dòng)力量。

而且隨著商業(yè)使用要求的增加，游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化發(fā)展。隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購(gòu)或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由硬件向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)型。