這是一個最切合實際的問題，蜂擁而至的人群去了電影院，花了成倍的價格購買了電影票，而IMAX究竟是什么？究竟能不能讓票價翻倍得到體現(xiàn)？電影廠商大批量推出IMAX電影，是真材實料，還是濫竽充數(shù)？這些簡單的問題不解決，那錢都花到哪去了？

在全球750個IMAX影院中，有超過100個在中國�！癐MAX在中國被視為眾多奢侈品牌之一，”格爾豐說，“耐人尋味的地方是，中國觀眾是看著露天大屏幕上的好萊塢電影長大的，而北美地區(qū)的消費者倒需要跟品牌一樣經(jīng)歷一個過渡，因為很多人對IMAX的最初印象就是在博物館或科學(xué)中心看紀(jì)錄片的經(jīng)歷�！�

中國全球IMAX屏占有第二

近期，IMAX宣布將于2013年底投放新一代數(shù)字技術(shù)。同現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)相比，新型IMAX數(shù)字激光投影設(shè)備將會呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的亮度和清晰度、更廣闊色域以及更為深邃的黑色，同時消耗的電量更少，耐用時間更長。此項技術(shù)的出現(xiàn)也將使能夠投射的屏幕寬度可以超過30公尺。

IMAX的目標(biāo)是使人們有理由離開家庭娛樂設(shè)備，讓大家去影院觀影成為不容錯過的盛事。并始終在探索的路上，希望通過新方式來不斷提升觀眾的IMAX觀影體驗，無論是在技術(shù)上的進步、影片上映時間的提前，還是包括向頂尖導(dǎo)演配備最尖端的IMAX攝像機，讓他們能以超乎想象的方式表達想要講述的故事。

IMAX全球收入和中國占比（黃色為中國部分）

近日，中國的萬達電影院線股份有限公司也宣布，他們將在中國新增40到45個新的IMAX影院。根據(jù)2011年達成的收入分成協(xié)議，萬達與IMAX公司建立75 IMAX巨幕影院。萬達的租期為所有新的IMAX影院將延長10年至12年 ，根據(jù)最新的協(xié)議。它帶來了萬達多達210擁有IMAX巨幕影院的總數(shù)，使得中國連鎖影院的IMAX最大的展覽合作伙伴遍布全球，最大的IMAX運營商。

2012年， IMAX報道為2.84億美元的全球收入，同比增長20 ％，比去年同期。從2008年的4％，中國占IMAX在全球的收入躍升至16％ ，2012年，成為增長最快的市場， IMAX在全球各地。中國預(yù)計將占到四分之一IMAX的總收入為2016年的，越來越接近美國的份額。預(yù)計300至400劇場是開放的中國在未來五年內(nèi)。　

三大特色引你進影院（IMAX：圖像感受最大化）

IMAX革命性的投影技術(shù)，放映水晶般清晰的畫面； IMAX強大的音響系統(tǒng)，提供激光校準(zhǔn)的數(shù)字音響；IMAX影院的幾何設(shè)計，最大限度拓寬了觀影視野；IMAX使用特有的雙投影系統(tǒng)通過圖像優(yōu)化器確保畫面精確校準(zhǔn)和銀幕上的畫面亮度-而這僅僅是許多IMAX獨有專利中的一項而已。該投影系統(tǒng)相較傳統(tǒng)系統(tǒng)能夠減少瑕疵50%、提高亮度60%并提高對比度30%。此外，與傳統(tǒng)投影系統(tǒng)不同的是，在氙燈的整個壽命期間，該投影系統(tǒng)的畫面亮度能保持始終如一。而與其他3D系統(tǒng)相比，IMAX的圖像優(yōu)化器也使得3D的亮度提升達兩倍以上。

每部電影的聲道都會精心灌錄，以適應(yīng)IMAX強大的激光校準(zhǔn)數(shù)字音響系統(tǒng)，其所具備的音響動態(tài)范圍是一般影院聲音的十倍。IMAX的數(shù)字均衡點聲源技術(shù)外加五個分散的聲頻通道能讓聽眾找到每個聲音來自的具體位置（傳統(tǒng)的5.1聲頻通道往往采用很多擴音器，因而幾乎不可能找到聲音的來源）。每家IMAX影院都從聲音上試圖通過最大的音響動態(tài)展現(xiàn)最精準(zhǔn)和逼真的聲音效果。這一切，都讓聲音變得清脆和精準(zhǔn)：即使一根大頭針掉在地上，你也能明確分辨出它落地的地點。

每一家IMAX影院的設(shè)計都會給你帶來最身臨其境式的觀影體驗，加強電影欣賞過程中的個人感受。無論銀幕尺寸多大，IMAX的影院幾何設(shè)計都能保證你擁有最好的IMAX®觀影體驗。IMAX公司所獨有的高增益銀幕使得畫面非常明亮，3D效果堪稱無與倫比。銀幕從墻與墻之間，地板到天花板的范圍之間“頂天立地”，呈些許弧形，并且距離觀眾更近，從而最大程度上拓展觀眾的觀影視野。

 對制片人而言，大格式意味著大挑戰(zhàn)——IMAX攝影機往往在重量、聲響上都要大得多，而且通常比非IMAX攝影機更難操控。例如，單是膠卷尺寸就決定了攝影機一次最多只能拍攝3分鐘，3分鐘后制片人就必須花幾分鐘的時間換膠卷。

正因為這些難題，就算是那些最負盛名（且制作成本最高）的IMAX電影也往往只在少數(shù)幾個場景的拍攝中選用IMAX攝影機。

感受？突出一個貴！
　　從廣義上而言，消費者花費更高的價格獲得更加優(yōu)秀的體驗，電影廠商方面也結(jié)合主流趨勢推出大量的IMAX電影，而無論影片是否能夠達到IMAX的標(biāo)準(zhǔn)，一旦將影片的推廣質(zhì)量提高到IMAX的高度，消費者都會自動接受，這也是近幾年時間里，國內(nèi)用戶為全球IMAX市場提供的絕對原動力。

升級到IMAX標(biāo)準(zhǔn)，票價將成倍遞增

無論國內(nèi)影片還是國外電影，首映當(dāng)天，IMAX票價可以達到160甚至更高的價格，這可能要比普通影廳貴上數(shù)倍，更多的消費者為體驗更好的觀影效果而選擇，國內(nèi)從《阿凡達》開始，將IMAX影廳大幅度推廣，直至近日，無論文藝片還是科幻片，都紛紛登上高質(zhì)量招牌這個舞臺，接受與否，因人而異了。