度過多年的快速增長期,中國投影機市場已經(jīng)進入了緩慢、穩(wěn)定的增長期,產(chǎn)品在各行業(yè)需求比例穩(wěn)定,價格則保持下降趨勢,2013年全年投影機銷售量超過190萬臺,2014年將達到210萬臺,增長率維持在10%以上,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升來自于投影機產(chǎn)品創(chuàng)新并進一步差異化,以及高清家用與高端產(chǎn)品的應(yīng)用拓展。所以,我們回顧已經(jīng)接近尾聲的2014年業(yè)界頗為震動的新產(chǎn)品發(fā)布,可以看到激光新光源技術(shù)在產(chǎn)品化的諸多創(chuàng)新,從短焦、家庭娛樂、工程應(yīng)用再到數(shù)字影院等各領(lǐng)域;全高清家用娛樂投影機的新品迭出;工程投影機市場各品牌間異常激烈的競爭。
投影機產(chǎn)品的核心成像技術(shù)主要有DLP和3LCD兩大陣營,以及較為小眾的LCoS技術(shù)。DLP與3LCD的競爭很激烈,不分伯仲,后者市場份額略占優(yōu)勢。3LCD陣營中,愛普生在市場銷量排名中以17%的市占率穩(wěn)居第一,Hitachi以3LCD機型為主,市占率為11%位居第三,索尼以微弱劣勢位居第四。DLP陣營中,最重要的品牌是BenQ,以13%的市占率位居中國市場第二的位置,其他重要的品牌還包括Acer、Optoma、Infocus等。
另外,還有一些重要投影機廠商的產(chǎn)品線兼具3LCD與DLP,包括松下、NEC、雅圖等,DLP技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)勢市場在工程、娛樂,微投等,3LCD技術(shù)持續(xù)推動CLO色彩亮度概念,優(yōu)勢市場則為教育、高亮專業(yè)、商務(wù)等。
新光源:爆發(fā)的新增長點
新光源投影機在2013、2014年的發(fā)展可謂突飛猛進,不僅限于過去的亮度較低的微型投影,而是覆蓋到從娛樂家用、商務(wù)、工程以及虛擬仿真和數(shù)字影院等高亮度頂級產(chǎn)品。2014年激光光源技術(shù)異軍突起。視美樂從產(chǎn)業(yè)上游開始帶動激光投影機的發(fā)展,在宜興開發(fā)區(qū)建設(shè)了現(xiàn)代化工廠,激光電視、激光客廳影院、激光工程投影機與激光超短焦投影機。當然,其面臨著高成本、長周期等亟待解決的問題,因此產(chǎn)品還遲遲未能真正投入市場。
面向教育應(yīng)用,鴻合發(fā)布HiteVision“極光”系列HT-H8與HT-H8W,面向教育應(yīng)用領(lǐng)域,3500流明亮度以及輕、薄、超短焦、內(nèi)反射技術(shù)等優(yōu)勢。這款產(chǎn)品很具特色,較高的售價是其唯一軟肋。高端應(yīng)用中,中視迪威推出DCI激光數(shù)字電影放映機新品,AVANZA推出GreenOmni系列激光投影機,這兩個品牌主要是推出數(shù)字影院與虛擬仿真非常高端的產(chǎn)品,這個領(lǐng)域的市場非常小,廠商騰挪空間不大,主要依托集成商的項目能力。
家用領(lǐng)域激光光源家庭影院成為熱點,上海儀電電子推出了“晶綻”激光電視,創(chuàng)維、長虹、海信、光峰光電也都推出了旗下激光電視新品,他們都采用類似的核心技術(shù)與超短焦設(shè)計,只是在細節(jié)方面有所不同。麗訊發(fā)布了QUMI系列家用微投新品Q7 Plus,1000流明高亮度與APP控制功能是亮點,外形與質(zhì)感優(yōu)秀,同時也售價不菲。
家用娛樂:消費與Hi-Fi的兩極
家庭影院與家庭娛樂這一市場偏向消費端,因此很有活力,不斷推出很有想象力和創(chuàng)意的產(chǎn)品,明基是注重網(wǎng)絡(luò)電商渠道通路的投影機廠商,產(chǎn)品設(shè)計很能夠迎合年輕用戶的需求。今年的重頭戲i700定位是全球首款1080P智能專業(yè)家用投影機,與阿里巴巴集團TV事業(yè)部合作,內(nèi)置阿里云OS,并且與天貓開展網(wǎng)絡(luò)銷售合作,i700基本網(wǎng)絡(luò)盒子的功能能否讓消費者痛快買單還不能確定。愛普生是家用投影領(lǐng)域市占率NO.1,今年的新品CH-TW6200、CH-TW6600、CH-TW6600W已發(fā)布,在效果和功能方面進一步提升,不過在用戶定位有點模糊,產(chǎn)品與價格設(shè)定的區(qū)隔不明顯,產(chǎn)品端活力不足。
高端工程:更加細致的服務(wù)專業(yè)用戶
工程投影領(lǐng)域競爭劍拔弩張,硬碰硬的已系統(tǒng)集成解決方案為重點。愛普生在工程領(lǐng)域的動作頗為高調(diào),舉行了多場重要的系統(tǒng)方案展,全力推廣CLO色彩亮度與十余項涵蓋幾乎所有專業(yè)應(yīng)用需求的投影解決方案。2014年愛普生推出了重量級雙燈工程機產(chǎn)品CB-Z10000系列,亮度覆蓋7500-11000流明,分辨率提供XGA/WXGA/WUXGA多種可選,采用多種技術(shù)保證高畫質(zhì),雙燈系統(tǒng)保證可靠性和穩(wěn)定性。豐富的功能表現(xiàn)是工程機的發(fā)展方向,愛普生工程機內(nèi)置拼接功能和多種畫面校正能力,高亮被動3D方案以及HDBaseT遠距離傳輸,接口豐富,滿足工程用戶需求。這一系列產(chǎn)品是愛普生在高端領(lǐng)域放下的重要“棋子”,對高端用戶的高亮度需求做出回應(yīng)。
Proxima非常隆重的推出了全系列工程投影機,包括了6個系列近二十款產(chǎn)品,頗具陣勢,依托雅圖在投影機技術(shù)與制造方面的背景,前景令人期待。另外一個值得關(guān)注的品牌是麗訊,在專業(yè)領(lǐng)域推出5000-10000流明亮度的專業(yè)機型,擁有臺達集團的能量,麗訊在投影領(lǐng)域的信心很強。
商務(wù)與教育:期待新亮點,手指觸控或成發(fā)展趨勢
商務(wù)與教育市場是投影機最主力和核心的市場,已經(jīng)進入較為成熟、平穩(wěn)的發(fā)展階段,創(chuàng)新比較少。不過2014年還是看到幾個頗有亮點的新品。最令人關(guān)注的是手指觸控技術(shù)的發(fā)展,讓投影屏幕像一個大iPad一樣操作,流暢的觸控體驗,讓會議更高效,教學更生動。手指觸控的最大優(yōu)勢在于,人們已經(jīng)習慣手機、平板電腦的使用方式,轉(zhuǎn)移到投影交互設(shè)備中可以完全沒有門檻的過度,對于商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)與白領(lǐng)、教育領(lǐng)域的老師與學生,都可以輕松的馬上適應(yīng)并使用。
愛普生CB-1430Wi是一款頗具代表性的產(chǎn)品,手指觸控替代了互動筆的所有功能,用戶通過手指觸控可在白板上對文件進行移動、縮放目標或進行注釋,還可以實現(xiàn)多人多手指同時觸控。整個手指互動過程無需借助任何輔助工具。另外,其白板模式加入了新功能,增添自由選擇、矩形截圖、指針、插入多畫面、注冊模板等功能,其中最重要的一項是投影機控制功能,使用者通過手指就能實現(xiàn)切換信號源、局部放大、AV Mute等動作。在教育應(yīng)用領(lǐng)域,愛普生CB-1430Wi所帶來的手指觸控技術(shù)引領(lǐng)了一種風潮,教師與學生可以更自如的在大屏幕投影上寫畫,學校方面也可以節(jié)省交互白板的成本,一體化的設(shè)計更加經(jīng)濟,更容易管理與維護,一舉多得。
此外,值得關(guān)注的還包括NEC發(fā)布M2系列磁感商教投影機,核心賣點在于“磁感色輪定位系統(tǒng)”,色彩精準、品質(zhì)穩(wěn)定。很具藝術(shù)質(zhì)感宏碁在美術(shù)館展示最新的產(chǎn)品,包括主流機型P1383W、防塵機型S1383Whne以及超短焦U5313W,超級防塵盾是重要特點之一,具有四道防塵系統(tǒng)。明基舉行了全國范圍的教育投影機巡展,PointWrite互動投影是其核心機型,在短焦、超短焦、互動方面,明基投影機表現(xiàn)優(yōu)異。
總結(jié):中國已成為全球最重要、體量最大的投影機市場,全球技術(shù)與產(chǎn)品的領(lǐng)先公司紛紛調(diào)整中國市場策略,認清發(fā)展方向與目標,將中國市場作為全球最重要市場進行戰(zhàn)略布局。2014年與2015年,產(chǎn)品同質(zhì)化將更為突出,市場競爭將更加激烈。我們看到市場中應(yīng)用方式有待創(chuàng)新,服務(wù)價值日益體現(xiàn),對每一個品牌的創(chuàng)新、服務(wù)、個性化的綜合實力提出挑戰(zhàn)。
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