中國(guó)電影現(xiàn)3D銀幕風(fēng)潮 二三線城市成新戰(zhàn)場(chǎng)
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來源:錢江晚報(bào)
2012-9-5 9:35:31
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【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】2012年,中國(guó)電影市場(chǎng)迎來分水嶺。今年年初,中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議,中國(guó)每年引進(jìn)的好萊塢分賬大片由20部增加至34部。這一變革徹底改變了國(guó)內(nèi)影院排片和消費(fèi)者心理!
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,158部電影成功上映,總票房高達(dá)78億,比去年同比增長(zhǎng)37%。然而,火爆的票房背后,卻隱藏著國(guó)產(chǎn)電影的危機(jī)。上半年90%的國(guó)產(chǎn)片處于虧損狀態(tài)。這也直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)片投資退減,制片規(guī)模開始萎縮。另一方面,國(guó)內(nèi)的3D銀幕發(fā)展再次提速。中國(guó)電影從大片時(shí)代進(jìn)入3D時(shí)代。
國(guó)產(chǎn)片被擠到了邊緣,整個(gè)制片行業(yè)正在萎縮
如果攤開今年上半年中國(guó)內(nèi)地的票房統(tǒng)計(jì),會(huì)看到全線飄紅的傲人驕績(jī)。
一部《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下9.77億的票房神話,再次刷新中國(guó)電影市場(chǎng)票房紀(jì)錄!耙?yàn)檫M(jìn)口大片數(shù)量增多,今年的觀影人次和票房收入增長(zhǎng)得非常明顯!闭憬瓡r(shí)代院線宣傳經(jīng)理童黎明說,“但同時(shí),國(guó)產(chǎn)片就顯得更弱了。”
在國(guó)內(nèi)電影票價(jià)相對(duì)較高的情況下,許多觀眾選擇期待值和性價(jià)比最高的影片,直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)片被擠到了邊緣。于是,當(dāng)好萊塢電影大舉來襲的時(shí)候,美國(guó)大片熱了,國(guó)產(chǎn)片冷了。
時(shí)代院線提供的半月票房統(tǒng)計(jì)頗具典型性。4月上旬,浙江時(shí)代院線排列前10位的電影共放映3.2995萬場(chǎng)次,觀影人數(shù)高達(dá)84萬人次,票房環(huán)比猛增72.03%。這全都是因?yàn)椤短┨鼓峥颂?hào)》3D版的上映。
而“五一”期間,電影場(chǎng)次環(huán)比略增,但觀影人數(shù)卻下降了,票房收入環(huán)比-24.50%。
“‘紅五月’的電影市場(chǎng)為什么會(huì)略呈下跌態(tài)勢(shì)?因?yàn)椤短┨鼓峥颂?hào)》3D版上映已經(jīng)有一些日子,而備受觀眾期待的《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映的時(shí)間又偏偏錯(cuò)過‘五一’。一些新上映的中小國(guó)產(chǎn)片雖然叫好,卻不叫座!蓖杳髡f。
整個(gè)上半年,國(guó)產(chǎn)影片僅占總票房35%.據(jù)業(yè)內(nèi)人估計(jì),今年90%以上的國(guó)產(chǎn)片虧損。
“國(guó)產(chǎn)片的盈利無門直接影響到行業(yè)內(nèi)外的投資心態(tài)。電影圈的示范效應(yīng)特別明顯,一個(gè)賺了大家都一哄而上,一個(gè)賠了全跑了。在全行業(yè)的投資信心大幅度消退的情況下,投資人不約而同地放慢了腳步。所有人都成了保守派,電影投資的冰河期已經(jīng)迫在眉睫了!北本┦⑹廊A銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍說。
投資減退也直接導(dǎo)致影片生產(chǎn)數(shù)量減少。去年6月,浙江橫店影視基地同時(shí)有50多個(gè)劇組進(jìn)行拍攝,劇組之間為爭(zhēng)奪場(chǎng)地發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的情況屢見不鮮;但今年同期,正在橫店拍攝的劇組還不到20個(gè),許多場(chǎng)地處于閑置狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示,與2011年全年總產(chǎn)量791部相比,今年的總產(chǎn)量可能會(huì)收縮到500部左右,而明年,整個(gè)制片行業(yè)的規(guī)模可能會(huì)進(jìn)一步萎縮。
電影院競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,二三線城市成為新戰(zhàn)場(chǎng)
一面是國(guó)產(chǎn)電影源頭的不景氣,可另一邊,作為電影市場(chǎng)終端的院線和電影院卻一派蓬勃。今年上半年,全國(guó)又增加了345家影院。
“電影院的增加速度遠(yuǎn)比市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展得快!蓖杳髡f,“現(xiàn)在電影院的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,已經(jīng)延伸到二線城市了。浙江的臺(tái)州椒江已經(jīng)有5家影院,上虞一個(gè)縣就有3家影院。電影院都建得很成熟,設(shè)施齊全,發(fā)展甚至超過美國(guó)!
浙江橫店院線的異軍突起可以說明這種發(fā)展的驚人速度。2009年1月,橫店院線正式運(yùn)營(yíng),今年上半年,已經(jīng)成功殺入全國(guó)10大院線之列。
在短短兩年半的時(shí)間里,橫店院線已經(jīng)在全國(guó)建設(shè)了80多家五星級(jí)影城,銀幕數(shù)量近500塊!敖衲暧(jì)劃要開業(yè)30家以上,目前在建待業(yè)的影城有10多家!睓M店院線負(fù)責(zé)人吳子全告訴記者。
除了在北京、天津、重慶、深圳、長(zhǎng)沙、武漢等一線城市大力投入以外,橫店院線還瞄準(zhǔn)了二三線城市的市場(chǎng)。浙江的余姚、義烏、富陽、上虞,安徽的淮南、宿州、蚌埠、宣城,江蘇的泰州、宿遷、鹽城、姜堰……橫店院線已經(jīng)遍布這些中小型城市。
“在美國(guó),平均每10萬人擁有13塊銀幕,而目前國(guó)內(nèi)每10萬人只有0.75塊銀幕,且影院主要集中在一線市場(chǎng),二三線市場(chǎng)亟待開發(fā)和發(fā)展。那里擁有廣大的觀眾群,缺乏的只是觀影習(xí)慣、消費(fèi)水平。因此,我們橫店院線在重點(diǎn)布局一線市場(chǎng)的同時(shí),也向二三線城市拓展!眳亲尤f。
中國(guó)電影3D風(fēng)潮,別以透支信譽(yù)為代價(jià)
3D版《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)大獲全勝,“卡神”嘗到了甜頭。今年8月,他執(zhí)掌的數(shù)字技術(shù)公司卡梅隆—佩斯集團(tuán)(CPG)在天津成立中國(guó)總部,并宣稱打造世界頂級(jí)的3D產(chǎn)業(yè)基地,正式進(jìn)軍中國(guó)。
中國(guó)電影,在經(jīng)歷過大片時(shí)代之后,將正式步入3D時(shí)代。
2008年,《地心歷險(xiǎn)記》和《閃電狗》兩部3D電影在中國(guó)嶄露頭角,從那以后,這個(gè)市場(chǎng)飛速膨脹。今年上半年,中國(guó)已經(jīng)上映了17部3D電影,而這相當(dāng)于去年全年的3D電影數(shù)量。這17部3D電影,從數(shù)量上僅占全部上映電影的10%,卻貢獻(xiàn)了將近一半的票房。僅《泰坦尼克號(hào)》和《畫皮II》兩部大頭,就席卷了近17億票房。
中國(guó)觀眾特別偏愛3D電影嗎?或許只是沒有選擇。越來越多的3D大片,2D版本壓根不上,拿下7億票房的《畫皮II》就是最好的案例。
無論如何,3D電影能圈錢是個(gè)硬道理。所以,中國(guó)的3D銀幕正在瘋長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在《畫皮II》上映前,全國(guó)的3D銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8500塊,而全國(guó)的銀幕總數(shù)大約是12000塊。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),到今年年底,全國(guó)的3D銀幕數(shù)將有望突破10000塊,笑傲全亞洲。
然而,這種跟風(fēng)沖著撈錢而去的3D風(fēng)潮,是以透支國(guó)產(chǎn)3D電影的信譽(yù)為代價(jià)的。在《畫皮II》公映后,已有眾多觀眾抗議這種“只有字幕是3D”的效果。
3D電影研究專家蔣勇認(rèn)為,現(xiàn)在觀眾對(duì)3D電影不再有新鮮感,“選擇觀看3D電影會(huì)越來越理智,要是國(guó)產(chǎn)3D電影的品質(zhì)不行,觀眾可能不會(huì)買單,更愿意去選擇進(jìn)口3D大片。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,這只會(huì)給國(guó)產(chǎn)片的信譽(yù)帶來更大傷害。
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