投影機(jī)市場(chǎng)新變化：消費(fèi)市場(chǎng)潛力正挖掘

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　　2012-8-29 9:00:04　編輯：羽彤　[ 大中小 ]

　　【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】受到歐債風(fēng)暴陰霾影響，全球投影機(jī)市場(chǎng)逐漸從教育投標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至民間消費(fèi)市場(chǎng)，下半年廠(chǎng)商除了寄望傳統(tǒng)旺季外，民間消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀榱硪粋€(gè)“新大陸”。投影機(jī)市場(chǎng)雖然經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，但其整體銷(xiāo)量依然以商教市場(chǎng)為主，其中主要以政府及教育投標(biāo)占主要部分。這也就使得，只要政府和教育招標(biāo)采購(gòu)規(guī)模下滑，投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量也就緊隨下滑，廠(chǎng)商面臨著的壓力也就隨之而來(lái)。

　　以臺(tái)灣投影市場(chǎng)為例，2012年上半年臺(tái)灣投影市場(chǎng)也表現(xiàn)平淡。其原因主要是受到政府和教育招標(biāo)采購(gòu)規(guī)模下滑，以及零售市場(chǎng)買(mǎi)氣低迷。根據(jù)市場(chǎng)估計(jì)，臺(tái)灣第二季度投影機(jī)出貨量約為2.27萬(wàn)臺(tái)，較第一季度更是下滑11.6%。面對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)第二季度的低迷，廠(chǎng)商在下半年將寄望于傳統(tǒng)旺季，來(lái)抵消上半年的出貨量。

　　而面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變化，廠(chǎng)商們除了面對(duì)壓力，還需要改變策略以便來(lái)應(yīng)對(duì)，爭(zhēng)取利用下半年的時(shí)間，來(lái)實(shí)現(xiàn)今年整體出貨量的預(yù)期。

　　當(dāng)然除了寄望于傳統(tǒng)旺季外，以及打出具有產(chǎn)異化的投影機(jī)產(chǎn)品，走一些細(xì)分市場(chǎng)外，廠(chǎng)商們?cè)诮陙?lái)開(kāi)始逐漸發(fā)力于民間消費(fèi)市場(chǎng)。尤其是在去年LED投影機(jī)的低流明瓶頸突破以及德州儀器的高清微型芯片的推出，讓微型投影機(jī)重獲曙光。

　　據(jù)GBI Research公司報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2011年全球微型投影機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額約為4.9億美元。而隨著微型投影機(jī)技術(shù)的逐漸成熟以及零部件的價(jià)格降低，今后微型投影機(jī)市場(chǎng)年平均成長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到75%，且有望繼續(xù)成長(zhǎng)，到2016年時(shí)，全球微型投影機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá)到81.2億美元。

　　另?yè)?jù)麗訊公司預(yù)測(cè)，隨著LED亮度的提高，2012年微型投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)�？赏对觯瑥�2011年的200萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至400萬(wàn)臺(tái)左右。對(duì)于這樣的預(yù)測(cè)，臺(tái)達(dá)電子指出，未來(lái)增長(zhǎng)的微型投影機(jī)主要分布在亮度300-500流明高亮度區(qū)間，這主要得益于越來(lái)越多的用戶(hù)認(rèn)可。此外，麗訊還估計(jì)，他們的微型投影機(jī)在2012年銷(xiāo)量有望達(dá)到100000臺(tái)，一旦是實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，麗訊將有望占據(jù)全球市場(chǎng)份額的25%。

　　如此好的市場(chǎng)前景，誰(shuí)能不動(dòng)心。在今年優(yōu)派、宏碁、麗訊、LG、明基、3M均發(fā)布了旗下微型投影機(jī)新品，除了知名品牌發(fā)力外，國(guó)內(nèi)投影機(jī)廠(chǎng)商同樣也在不斷發(fā)力，如愛(ài)國(guó)者、酷樂(lè)視等等，可見(jiàn)微型投影機(jī)市場(chǎng)依然成為了香餑餑。

　　除了微投市場(chǎng)，家用投影機(jī)市場(chǎng)同樣也成為了近來(lái)廠(chǎng)商們主攻對(duì)象。尤其是國(guó)外市場(chǎng)，據(jù)Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽，掀起了家用投影機(jī)市場(chǎng)熱，尤其是在西歐國(guó)家，在一些企業(yè)和家庭市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)下，在第二季度出貨量達(dá)到了5800臺(tái)(不包括微型投影機(jī))，相比2011年第二季度增長(zhǎng)達(dá)45.6%。

　　也真是如此，據(jù)明基電通行銷(xiāo)副總張安佐表示，明基投影機(jī)近期除在印度等新興市場(chǎng)獲得了私人教育標(biāo)案外，在下半年也將發(fā)力歐洲家庭投影市場(chǎng)，包括Home Entertainment、Home Theater。

　　相比國(guó)外家用市場(chǎng)的火熱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然較為談定，但是面對(duì)龐大的市場(chǎng)，廠(chǎng)商依然不會(huì)放棄。為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，下半年廠(chǎng)商除了發(fā)布新品外，以往老機(jī)型價(jià)格將有可能大幅下降，以低價(jià)打動(dòng)消費(fèi)者芳心。

　　此外，面對(duì)國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)的高端用戶(hù)，中高端家用投影機(jī)將成為各廠(chǎng)商的主要發(fā)力點(diǎn)。如JVC、三菱、索尼、愛(ài)普生等品牌相繼推出了各自的高端家用投影機(jī)，在今年更是推出了4K家用投影機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)家用投影機(jī)的普及。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，其技術(shù)日趨成熟，應(yīng)用領(lǐng)域也更加細(xì)化，市場(chǎng)格局逐漸有所改變，政府及教育投標(biāo)也不在成為投影機(jī)市場(chǎng)唯一的增長(zhǎng)點(diǎn)。而在歐債風(fēng)暴影響下，投影機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)將逐漸轉(zhuǎn)至消費(fèi)市場(chǎng)。

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