投影機(jī)市場(chǎng)停滯給投影廠商提出更高要求
中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊
2012-8-7 9:12:33
編輯:風(fēng)隨行
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【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】2012年,已過大半。投影市場(chǎng)上半年銷量不融樂觀,很多廠商都沒有完成上半年銷售任務(wù),下半年廠商或?qū)⒉扇「鼮榧みM(jìn)的市場(chǎng)策略。然而,面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不景氣,國(guó)外投影市場(chǎng)的表現(xiàn)卻截然相反,成不斷增長(zhǎng)趨勢(shì),廠商們?cè)谙掳肽晔羌钠谕趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)還是將策略偏向國(guó)外市場(chǎng)?
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隨著投影行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,整體市場(chǎng)趨于放緩,這令大多數(shù)投影機(jī)企業(yè)對(duì)于今年年初制定全年銷售目標(biāo)沒有底氣了。特別是以愛普生為首的一些今年豪賭的品牌更是面臨著壓力,據(jù)內(nèi)部消息,愛普生的某個(gè)總代理從6月份就開始不進(jìn)貨,全面清理原有的庫(kù)存,這對(duì)于全年預(yù)計(jì)挑戰(zhàn)35萬臺(tái)的銷量的愛普生,今年情勢(shì)不容樂觀。
此外,日立、NEC、松下、索尼等傳統(tǒng)日系巨頭在上半年也是在平淡中度過,無論從經(jīng)銷商的反饋,還是媒介相關(guān)報(bào)道,這幾個(gè)投影品牌也是面臨著出貨的壓力。雖然,從單純的銷量來說,由于日系品牌拉力和侵淫中國(guó)市場(chǎng)多年的緣故,依然會(huì)比一些新興品牌要高。但是相比于巨大的全年整體銷量,上半年的累計(jì)銷量估計(jì)會(huì)讓這些傳統(tǒng)廠商傷透腦筋。
除了國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)在上半年出貨量下滑外,據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道,2012年上半年臺(tái)灣投影市場(chǎng)也表現(xiàn)平淡。其原因主要是受到政府和教育招標(biāo)采購(gòu)規(guī)模下滑,以及零售市場(chǎng)買氣低迷。根據(jù)市場(chǎng)估計(jì),臺(tái)灣第二季度投影機(jī)出貨量約為2.27萬臺(tái),較第一季度更是下滑11.6%。面對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)第二季度的低迷,廠商在下半年將寄望于傳統(tǒng)旺季,來抵消上半年的出貨量。
相比國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的不景氣,歐美地區(qū)卻表現(xiàn)的較為突出。據(jù)美國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)Futuresource的最新數(shù)據(jù)顯示,在今年第二季度,投影機(jī)行業(yè)相比去年同期增長(zhǎng)了11.4%,較去年上半年增長(zhǎng)3.5%。拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)要?dú)w功于商教市場(chǎng),其主要增長(zhǎng)點(diǎn)是SVGA(800×600)分辨率的投影機(jī),尤其是在英國(guó)市場(chǎng)。
此外再加上今年的6月歐洲足球錦標(biāo)賽也是促進(jìn)了投影機(jī)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)Futuresource表示,由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽,掀起了家用投影機(jī)市場(chǎng)熱,尤其是在西歐國(guó)家,在一些企業(yè)和家庭市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)下,在第二季度出貨量達(dá)到了5800臺(tái)(不包括微型投影機(jī)),相比2011年第二季度增長(zhǎng)達(dá)45.6%。
然而相反的是,在國(guó)內(nèi)并沒有因歐洲杯帶動(dòng)家用投影機(jī)市場(chǎng)火熱,而如火如荼進(jìn)行的倫敦奧運(yùn)會(huì)同樣也是如此。盡管家用投影機(jī)的價(jià)格一降再降,甚至一些知名品牌的全高清1080P家用投影機(jī)都已經(jīng)掉進(jìn)5000元左右的行情,但依然沒有改變家用投影機(jī)大規(guī)模走入家庭的現(xiàn)狀。
面對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的窘境,廠商們是否會(huì)選擇將重心偏移國(guó)外市場(chǎng)很難說,但不可否認(rèn)的是對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多數(shù)廠商將寄望下半年的傳統(tǒng)旺季,以及打出具有產(chǎn)異化的投影機(jī)產(chǎn)品,走一些細(xì)分市場(chǎng),來實(shí)現(xiàn)整體出貨量的預(yù)期。相信在上半年的影響下,未來廠商策略重心,將會(huì)從求“量”轉(zhuǎn)而致力“質(zhì)”的提升,除了產(chǎn)品外,未來還將跳脫產(chǎn)品框架,強(qiáng)化“服務(wù)”的需求。
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