【中國投影網(wǎng)資訊】技術(shù)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力之一。以IMAX為代表的巨幕技術(shù)作為電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)服務(wù)提供商,為影院觀眾提供“沉浸式”的觀影體驗,在不斷促進(jìn)票房的增長和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時,自身的商業(yè)價值也不斷得到體現(xiàn)。
憑借著自主研發(fā)的巨幕及相關(guān)技術(shù),IMAX確立了在電影巨幕產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位。不過隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,IMAX也遭遇著同質(zhì)競爭、成本昂貴、票價偏高和片源不足等問題,但由于IMAX電影卓越的觀影體驗和長期經(jīng)營的品牌效應(yīng),2011年IMAX銀幕市場份額為63.4%,中短期內(nèi)會繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。
IMAX技術(shù)優(yōu)勢
1,自主研發(fā)并獲取專利
IMAX公司自創(chuàng)立始就研發(fā)巨幕相關(guān)技術(shù),包括IMAX規(guī)格的攝像機(jī)、放映機(jī)、銀幕、音響等等技術(shù)均自主研發(fā)并取得專利, 生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給第三方,生產(chǎn)后期進(jìn)行監(jiān)督和測試,銷售達(dá)成后通過遠(yuǎn)程登錄等便捷方式提供售后維修服務(wù)。目前該公司獲得的專利超過一萬項。2011年IMAX巨幕數(shù)量為634塊,占全球總數(shù)的63.4%,其余非IMAX巨幕品牌總占比不足36%。
2,獨霸膠片時代的巨幕產(chǎn)業(yè)
在膠片電影時代,加拿大IMAX公司幾乎占領(lǐng)整個巨幕產(chǎn)業(yè)IMAX膠片放映系統(tǒng)包括GT 系統(tǒng)、SR系統(tǒng)和MPX系統(tǒng)三種。不過因為膠片成本較高一直無法普及(2D電影一份拷貝2萬美元,3D為4.5萬美元)。
3,不斷探索新的技術(shù)
近期,IMAX宣布將于2013年底投放新一代數(shù)字技術(shù)。同現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)相比,新型IMAX數(shù)字激光投影設(shè)備將會呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的亮度和清晰度、更廣闊色域以及更為深邃的黑色,同時消耗的電量更少,耐用時間更長。此項技術(shù)的出現(xiàn)也將使能夠投射的屏幕寬度可以超過30公尺。
技術(shù)沖擊下的劣勢
進(jìn)入數(shù)字電影時代,巨幕系統(tǒng)的技術(shù)實現(xiàn)趨于多元化,多種系統(tǒng)解決方案應(yīng)運(yùn)而生。2011年全球巨幕總數(shù)達(dá)到1000塊,其中數(shù)字巨幕占據(jù)700余塊,占比超過70%。
順應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展,2008年IMAX公司發(fā)明了IMAX數(shù)字放映系統(tǒng)(包括新建以及從IMAX膠片系統(tǒng)升級而來的),拷貝成本僅200美元,從而得到迅速推廣。截止2011年底IMAX數(shù)字放映系統(tǒng)占其總放映系統(tǒng)總數(shù)的70%。
1,同質(zhì)競爭
世界范圍內(nèi)的一些院線和影院紛紛聯(lián)合設(shè)備制造商開展設(shè)備的自主研發(fā)及部署安裝。歐美地區(qū)一些大型院線,,如美國三大院線帝王(Regal)、AMC和Cinemark,加拿大Cineplex院線以及英國Vue院線都搭建了自主品牌巨幕系統(tǒng);美國區(qū)域院線Carmike、Marcus等和地方院線也不甘落后。
DMAX是中國科研所和中影集團(tuán)牽頭開發(fā)的雙機(jī)巨幕放映品牌,今年4月投入使用,目前已有2家影投入商業(yè)運(yùn)營,預(yù)計到2012年底約有15家影院完成安裝并投入使用,不過DMAX不像IMAX那樣擁有一套獨家開發(fā)的核心技術(shù),它的基礎(chǔ)設(shè)備都自國外引進(jìn),相當(dāng)于一套有最高配置的組裝電腦。此外國內(nèi)一些院線也已推出自有巨幕品牌,如萬達(dá)的X-Land和保利影業(yè)的POLYMAX等。
IMAX以外品牌的巨幕逐漸增長。據(jù)中國電影科研所高新技術(shù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2011年全球非IMAX品牌巨幕總數(shù)已達(dá)200余塊,尤其是院線自主品牌,依托放映商的實力獲得了制片廠支持,目前已擺脫缺少片源的困境。
從不同巨幕系統(tǒng)的技術(shù)指標(biāo)和觀影效果來看,一般電影院觀眾很難覺察出來較大區(qū)別。
2,成本昂貴
對于影院來說,IMAX系統(tǒng)的投資和維修頗為昂貴。IMAX放映系統(tǒng)成本超過1000萬,而DMAX僅相當(dāng)于前者的1/10。此外IMAX影廳還需要進(jìn)行改造、裝修、維護(hù)等等,投入總成本約2000萬元人民幣。
根據(jù)院線估算,在保證IMAX市場片源充足,上座率較穩(wěn)定的情況下,二三線城市投資IMAX影院收回成本大約要10年時間,大約是傳統(tǒng)影院(35mm膠片)的兩倍。
3,票價偏高
IMAX電影因其昂貴的票價也飽受爭議。由于影院對于IMAX系統(tǒng)的前期投資較大,造成IMAX票價相應(yīng)較高。
非IMAX品牌巨幕影廳的票價一般略高于普通銀幕,但低于IMAX價格。中國地區(qū)每部IMAX電影票價約為120元到150元,而DMAX僅需90元左右,普通電影票價僅為40元左右;美國地區(qū)IMAX 票價15美元左右,普通電影票價不到10美元。
昂貴的票價或許使得更多的觀眾選擇普通影廳。
4,片源不足
片源不足或許是國內(nèi)IMAX影院面臨的最大問題。由于IMAX電影拍攝、制作的成本非常昂貴,使得IMAX電影的發(fā)展一直受到片源不足的限制。為此2002年,IMAX公司推出IMAX DMR(數(shù)字原底翻版)技術(shù),將普通攝像機(jī)拍攝的影片轉(zhuǎn)制成IMAX格式。目前包括《阿凡達(dá)》在內(nèi)的好萊塢商業(yè)影片的IMAX版本均是通過此種方式而成。
2005年僅有4部IMAX電影上映,到2011年增長至25部,年復(fù)合增長率為35.7%。
中國地區(qū)此問題更為嚴(yán)重。由于長久以來受到進(jìn)口配額限制、國產(chǎn)IMAX影片嚴(yán)重不足以及MAX系統(tǒng)只能讀取IMAX專有拷貝等等因素的限制,每年僅有幾部IMAX電影在國內(nèi)IMAX影院上映,由此導(dǎo)致很多IMAX影院經(jīng)常處于閑置狀況,甚至造成了相當(dāng)一部分的IMAX影院大幅虧損的尷尬局面。而DMAX能放映所有數(shù)字拷貝。
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