一、市場概述及主要觀點
2012年第二季,基于DLP技術(shù)的LED微型投影新品開始全面繁榮,但受全球經(jīng)濟不景氣的影響,市場熱度及人氣并沒有明顯提升,但也沒有明顯的衰退。蘋果概念的手機附件型微投是近期最大的看點。從全球市場的成功案例來看,凡是取得成功銷售的微型投影機,無一不是聚焦在獨特領(lǐng)域,細分受眾,并不去試圖滿足所有的消費者,功能往往較簡單、甚至單一。而定位模糊、缺乏特點的綜合型產(chǎn)品往往叫好不叫座。此外,國內(nèi)微型投影領(lǐng)域缺乏對于定位于兒童、女性的專屬產(chǎn)品,但實際上,其價值甚至可能大于綜合性產(chǎn)品。
目前LED微型投影機可以提供5---500流明不同的亮度,分辨率有:HVGA、nHD、VGA、WVGA、SVGA、WSVGA、WXGA(720P)等不同規(guī)格,性能已經(jīng)不再是LED微型投影機市場的核心障礙,關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升,mini projector research機構(gòu)(以下簡稱MPR)預(yù)計微型投影機市場在2012年將出現(xiàn)行業(yè)拐點,進入明顯的增長階段。不過,要在民用、消費數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展,產(chǎn)品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測,MPR推出2012年第二季中國大陸LED微型投影機市場分析報告(簡版)。
微型投影機定義:主機重量在1500克以下,體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品,主要以LED光源為主。
以下分析主要信息來源:國內(nèi)主要IT市場、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等
報告要點:
中國大陸市場微型投影機總量及品牌關(guān)注度TOP10
中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10
中國大陸市場微型投影機應(yīng)用領(lǐng)域TOP5
二、中國大陸市場微型投影機總量及品牌TOP10
市場熱度:從百度指數(shù)的熱度變化,可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期,市場關(guān)注度在低位平臺整理之中,蓄勢待發(fā)。
“微型投影儀”的百度指數(shù)在第二季的波動圖
市場特點:
手持型(可以電池供電)微投產(chǎn)品開始與便攜型(非手持,且必需外接電源適配器)LED微投產(chǎn)品平分秋色,產(chǎn)品的主要亮度指標在15---100(手持型),300---500流明(便攜性)之間,分辨率以1280*800(DLP)、1024*768(LCOS)、640*480(DLP)為主,功耗集中在5W、45W、80W三個檔次,價格區(qū)間在1500----6000元,主要集中在1500、4500元兩個區(qū)間上,具體顯示技術(shù)上,DLP完全超越Lcos,成為主導(dǎo)性技術(shù),并還在進一步上升,市場中的主要品牌方面,進口品牌開始占據(jù)優(yōu)勢。
市場中的主要品牌及廠商包含了:大陸本土品牌(制造商):深圳酷樂視COOLUX、TELSTAR(昱為)、MILI、紐曼、愛國者、魔影、泰達日精TRT、惠州華陽(ADAYO)、中光學(xué)、廣州晶華JOC、深圳雅圖、四川長虹、天津美高、上海三鑫(laseno)。臺系品牌及海外品牌,主要是:奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。
LED微型投影機的主要用戶及潛在用戶,一直有如下特點:年齡27---43歲,男性,尤其是30—40歲,本科及以上學(xué)歷,從事IT行業(yè)及教育行業(yè),主要位于:北京、深圳、上海、成都、廣州、西安這六座城市。
市場總量:中國大陸在本季度的月銷均量(非產(chǎn)量)在6000臺/月,其中便攜機型大約3500臺,手持機大約:2500臺。占整個投影機行業(yè)銷售量5%左右,此比例低于全球范圍內(nèi),LED微型投影機約占整個投影機行業(yè)的比例(約12%)。
2012年第二季中國微型投影機市場品牌關(guān)注TOP10
三、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10
高清高亮一直是近期LED微型投影機領(lǐng)域的關(guān)注焦點,而IPHONE概念是另一個熱點。500流明級的便攜型產(chǎn)品,主要包括了:奧圖碼DH5101,宏基K330、酷樂視X2,NEC L50W,優(yōu)派W500,麗訊Q5等。300流明級的主要有:戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1。市場的基本共識是,便攜機在200流明以上,主體性能將被市場所接受,市場關(guān)注的焦點將逐步轉(zhuǎn)移到價格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。IPhone概念則主要是多款“蘋果皮”形態(tài)的投影產(chǎn)品(TELSTAR、愛普泰克、魔影等為代表),除了投影功能以外,其充電(移動電源)的特點,也贏得了消費者的青睞。
四、中國大陸市場微型投影機應(yīng)用領(lǐng)域TOP5
微型投影機是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品,市場化起源于2008年底,基于其便攜、移動、長壽命、免維護、無須市電電源等全新的特點,它不同于傳統(tǒng)投影機的既定、固定的用途。根據(jù)統(tǒng)計,我們可以看到LED微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產(chǎn)品用途的理解。但目前,普通消費者對于各品牌的微型投影機均缺乏實際體驗,或許這是微型投影機銷售、推廣中的最大壁壘。
免責(zé)聲明:本文來源于酷樂視,本文僅代表作者個人觀點,本站不作任何保證和承諾,若有任何疑問,請與本文作者聯(lián)系。