【中國投影網(wǎng)資訊】日前,為慶祝Android4.0同步云電視震撼上市暨慶賀康佳32周年的輝煌榮耀,作為彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌的康佳為在全國發(fā)起尋找有緣人活動(dòng),同時(shí)啟動(dòng)的“ME TOO”同步大惠送活動(dòng),在創(chuàng)造同步云電視“魅力產(chǎn)品”的同時(shí),營造“情感品牌”,進(jìn)行“友好營銷”, 最大限度地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和溝通,營造出品牌良好的個(gè)性親和力。
熱尋ME TOO達(dá)人和康佳一起慶生
此次康佳全國4000家門店聯(lián)動(dòng)熱尋ME TOO達(dá)人廠慶活動(dòng)可謂十分吸引人眼球;顒(dòng)有四個(gè)層次,即“32有緣人”——尋找1980年出生或身份證含“32”連號數(shù)字的朋友;“五月有喜”——尋找5月結(jié)婚、喬遷、生兒育女等喜事的消費(fèi)者;“我家有康佳”——尋找家里有老康佳產(chǎn)品的朋友;“我是ME TOO達(dá)人”——尋回復(fù)康佳微博、短信或現(xiàn)場登記ME TOO活動(dòng)的消費(fèi)者。以上消費(fèi)者憑有效證件即可獲300元電子券和精美禮品一份;顒(dòng)期間還有更多優(yōu)惠和驚喜,即廠慶特供機(jī)3300/2200/5000系列產(chǎn)品直降500元,康佳更備有包括Touch智控禮包、3D禮包、充電器禮包、3D眼鏡等在內(nèi)的千萬豪禮贈送。此次活動(dòng)以同步云電視產(chǎn)品為基礎(chǔ),以微博等網(wǎng)絡(luò)工具為平臺,以輕松俏皮的網(wǎng)絡(luò)語言“ME TOO”為召集口號,真正做到了以情動(dòng)人、以禮惠人,活動(dòng)一開始深受消費(fèi)者喜愛。
為什么是“ME TOO”呢? 康佳多媒體事業(yè)本部市場營銷中心副總經(jīng)理兼市場部總經(jīng)理許宏俊這樣解釋,在康佳32周年慶之際,“3”取音符“Mi”意,2取英文“Two”意,代表康佳32周年, “Mi Two”又諧音“ME TOO” 字面上看是“我也”的意思,就是我也與康佳同在、與康佳同步的意思,形象的表現(xiàn)了康佳32周年以同步為消費(fèi)體驗(yàn)重心的惠民促銷活動(dòng)。
當(dāng)社會化媒體發(fā)展?jié)u漸純熟時(shí),特別是當(dāng)微博這種自媒體火熱起來時(shí),產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的一對一溝通變得更加容易,情感營銷就被注入了新鮮活力?导言趶S慶這個(gè)飽含情感因素的節(jié)點(diǎn),用尋找“ME TOO”達(dá)人這樣的生動(dòng)而活潑的情感營銷方法,可以說體現(xiàn)了品牌的年輕活力,更是創(chuàng)新營銷方面的有益探索。
“情感營銷”拼實(shí)力 拼品牌
市場競爭的新方向,是企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)的“情感營銷時(shí)代”,就是讓消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生情感,不僅要把產(chǎn)品賣到消費(fèi)者的手中,更把產(chǎn)品賣到消費(fèi)者心中。業(yè)內(nèi)專家指出,要成功地進(jìn)行情感營銷也是不簡簡單單就可以實(shí)現(xiàn)的,歸納起來一是產(chǎn)品要讓用戶愉悅,第二是要采用互動(dòng)而不是推銷的方式與消費(fèi)者溝通;第三是要充分挖掘產(chǎn)品及品牌的情感內(nèi)涵與核心文化,取得廣大消費(fèi)者的信任。
在今年3月18日,康佳以“不同世界 同步精彩”為主題,發(fā)布了5大系列近18款新品。同步云電視就是在深刻了解了中國消費(fèi)者對家的注重、對家庭成員交流分享的需求的基礎(chǔ)上,充分考慮了傳統(tǒng)電視作為家庭休閑娛樂中心的地位,全面結(jié)合了云電視在人機(jī)交互、便捷智控等方面的優(yōu)勢提出來的。康佳同步云電視作為現(xiàn)代家庭的娛樂和信息終端,通過技術(shù)的同步、設(shè)備的同步、控制的同步等,解除了時(shí)間、空間等因素對消費(fèi)者的限制,身在不同地方的康佳同步云電視用戶,都可以與親人、朋友間進(jìn)行了解和互動(dòng)。這種回歸家庭娛樂最本質(zhì)需求、深抵消費(fèi)者情感內(nèi)心的產(chǎn)品訴求,無疑從本質(zhì)上獲得消費(fèi)情感信賴。
而康佳32年的品牌實(shí)力,更是“情感營銷”最有力度的背書。在32年的發(fā)展歷史中,康佳上游合作伙伴、經(jīng)銷商朋友以信廣大消費(fèi)者建立深厚的情感。在康佳的經(jīng)銷商中有幾十年如一日經(jīng)營康佳的,有整個(gè)家族同時(shí)經(jīng)營的,也有子承父業(yè)代代延續(xù)經(jīng)營的,他們與康佳共同成長、共同發(fā)展,我們彼此信賴、互相依存,不僅有共同的商業(yè)利益,更有共同的商業(yè)意志和共同的商業(yè)情感。在康佳30周年慶典 “一路攜手,相伴有你” 的征文活動(dòng)中,億萬消費(fèi)者也傳達(dá)出了對康佳品牌的信任與喜愛,從黑白電視到CRT電視再到現(xiàn)在的3D電視、云電視,每次更新?lián)Q代依然選擇康佳,因?yàn)楸舜说倪@份情感信任,因?yàn)樗麄冊敢馀c康佳共同走進(jìn)新時(shí)代。
“感人心者,莫先乎情”。康佳32周年“ME TOO”同步大惠送情感營銷活動(dòng)賦予康佳產(chǎn)品和企業(yè)文化人文方面的感性的關(guān)懷色彩,喚起和激發(fā)消費(fèi)者的情感需求,更為康佳32周年廠慶營銷過程注入人情味,使消費(fèi)者在感情上引起與康佳32周年共慶一堂的親切感,這張“情感牌”,將康佳產(chǎn)品與消費(fèi)者很好地聯(lián)系起來。
許宏俊指出,“ME TOO”同步大惠送情感營銷活動(dòng)契合了康佳新一代同步云電視所傳播的‘不同世界 同步精彩’理念,同時(shí)“ME TOO”同步大惠送是同步云電視上市之后、承接‘云購’的全國火熱,結(jié)合廠慶進(jìn)行情感營銷的又一波浪潮,將在品牌和營銷層面進(jìn)一步豐富同步概念,共同創(chuàng)造精彩的同步年。
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