【中國投影網(wǎng)資訊】2012年已近尾聲,在許多行業(yè)開始進(jìn)行年末盤點的時候,投影機(jī)行業(yè)卻面臨著產(chǎn)業(yè)的大變革,一場史無前例的“動蕩”正隱隱朝我們走來……
中國已成最大市場
自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國以來,投影機(jī)以其在普教和商務(wù)上的不凡表現(xiàn)深得中國消費者青睞。根據(jù)IDC中國投影機(jī)市場季度跟蹤報告,2011年中國投影機(jī)市場的出貨量為160萬臺。中國一躍成為全球最大投影機(jī)市場,不論是銷量還是市場保有量均成為世界第一。普教行業(yè)旺盛的需求將極大的拉動下,投影機(jī)在2012年的的銷量仍將位列全球最快增長行列。IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,中國投影機(jī)市場在2012年的增長率將達(dá)到26.8%,出貨量有望突破200萬臺,銷售額將達(dá)20億美元。也就是說,2012年,中國將繼續(xù)保持世界第一大投影機(jī)市場的地位。
美日品牌風(fēng)光不再
基于中國市場大幅增長的預(yù)期,眾多投影機(jī)品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品和渠道,以期獲得更大市場。但據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,日系品牌日立、愛普生等雖然在銷售額上有所增長,但是市場份額卻在萎縮。分析人士認(rèn)為,隨著臺系、大陸品牌實力增長,日系品牌競爭力在逐漸下降,日系投影機(jī)在中國市場表現(xiàn)已大不如從前。近期,因釣魚島事件引發(fā)的“抵制日貨”潮,也對日系品牌投影機(jī)在中國市場的衰退有一定影響。另外,曾經(jīng)風(fēng)光無限的美系品牌,在最近的市場表現(xiàn)也缺乏亮點。
從某種程度上來看,美日品牌在中國壟斷投影機(jī)市場的日子已經(jīng)成為過去。與美日品牌市場比例下滑相反的是,臺系、大陸品牌逐漸在競爭中站穩(wěn)腳跟,憑著日趨成熟的技術(shù)和富有競爭力的價格,正在市場上高歌猛進(jìn),加快蠶食美日品牌曾經(jīng)的市場份額。更加引人關(guān)注的是,以科密為首的投影機(jī)品牌,正在努力對接國際最前沿的技術(shù),專注于提高產(chǎn)品性能,同時運用先進(jìn)的渠道,強(qiáng)力改變著極不穩(wěn)定的市場格局。
科密布局出擊投影機(jī)市場
據(jù)悉,辦公巨頭科密布局投影行業(yè)謀劃已久。首次上市的產(chǎn)品包括KM-S120、KM-X220、KM-X225ST,三款產(chǎn)品同時亮相可謂是厚積薄發(fā)。三款產(chǎn)品功能強(qiáng)悍,聚焦家用、商務(wù)及普教,擁有不同的價格定位,適用于不同的場合和場地,精準(zhǔn)、狠辣地瞄準(zhǔn)市場不同需求。
值得注意的是,KM-S120性能出眾:產(chǎn)品擁有即插即拔及時開關(guān)機(jī)功能,可以為用戶提供包括白板、黑板、綠板、計算機(jī)、電影、sRGB及用戶等7種選擇模式,讓用戶隨心所欲地選擇自己喜歡的模式。另外,產(chǎn)品支持背投、前投、吊投的投射方式,增加投射方式的自由度,支持快速自動搜索功能,可實現(xiàn)自動偵測演示信號源,內(nèi)置16種操作語言,能滿足不同國度人群的操作需求。
更為重要的是,機(jī)子使用時的最大功耗僅為265瓦,待機(jī)時的功耗小于1瓦,EOC模式可以調(diào)節(jié)屏幕亮度,用戶通過調(diào)節(jié)便可進(jìn)入經(jīng)濟(jì)模式。采用DDP2431平臺的KM-S120可以大幅減少彩虹效應(yīng),超高的性價比,極為適合辦公、家用及教育領(lǐng)域。
(圖:科密投影機(jī))
業(yè)內(nèi)人士評價道,科密擁有自己獨有的產(chǎn)業(yè)鏈特性,具備發(fā)展投影機(jī)項目優(yōu)勢資源,對市場有著獨特敏銳的嗅覺,在投影機(jī)市場中大有可為。
市場洗牌風(fēng)雨欲來
投影機(jī)進(jìn)入中國市場已經(jīng)十年有余。在市場不斷整合,新舊品牌不斷交替更新的過程中,市場格局基本趨于穩(wěn)定。但是,最近幾年,這種穩(wěn)定正在逐漸被打破,在多個方面的綜合作用下,中國投影機(jī)市場即將迎來一次深刻的改變。
銷售模式方面,電子商務(wù)開始全面介入投影機(jī)銷售環(huán)節(jié),降低了行業(yè)門檻,層層分銷為主的傳統(tǒng)投影機(jī)銷售模式正在改變。
品牌平衡方面,臺系、大陸品牌與日美品牌在技術(shù)上的差距正在逐漸拉小,銷售狀況向好,日美系品牌壟斷投影機(jī)市場的境況不復(fù)存在。
新興品牌方面,以科密為首的辦公巨頭憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,不斷沖擊著飄搖的現(xiàn)存市場體系,并有望代表大陸的民族投影機(jī)的崛起品牌。
種種因素重疊在一起,將對整個現(xiàn)有市場格局造成史無前例的沖擊。一場行業(yè)的重新洗牌在所難免,也許,很快就要到來。
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