LED微型投影機(jī)市場分析報告(2012年第三季)
中國投影網(wǎng)投影資訊
來源:酷樂視
2012-11-14 11:01:17
編輯:清風(fēng)斬月
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一、市場概述及主要觀點(diǎn)
2012年第三季,DLP技術(shù)的高亮型LED微型投影新品層出不窮,但受銷售淡季及全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響,市場熱度及人氣并沒有明顯提升。
不過市場并不缺乏新的看點(diǎn):1)嵌入了微型投影的“谷歌眼鏡”及騰訊Q影的發(fā)布,均暗示著互動應(yīng)用的發(fā)展趨勢。2)三星的i8530這款嵌入了微型投影的智能手機(jī),在全球市場中小有表現(xiàn),而更多的信息透露出蘋果、諾基亞、微軟及本土的中興、康佳、金立、華為等手機(jī)、IT行業(yè)巨頭均已深度潛水于微投的手機(jī)嵌入式應(yīng)用。3)LG的PA75G以750流明的亮度,再次刷新微型LED投影機(jī)亮度的全球記錄,距離傳統(tǒng)燈泡機(jī)型的差距已經(jīng)很小,如果結(jié)合LED投影的色彩亮度優(yōu)勢,視頻亮度甚至已經(jīng)不輸于2000流明的燈泡機(jī)型了。
目前LED微型投影機(jī)可以提供5---750流明不同的亮度,分辨率有:HVGA(480*320)、nHD(640*360)、VGA(640*480)、WVGA(800*480)、SVGA(800*600)、WSVGA(1024*600)、XGA(1024*768)、WXGA(1280*800,720P)等不同規(guī)格,性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場的主要障礙,關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升,mini projector research機(jī)構(gòu)(以下簡稱MPR)預(yù)計微型投影機(jī)市場在2012年底到2013年初將出現(xiàn)行業(yè)拐點(diǎn),進(jìn)入明顯的增長階段。不過,要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展,產(chǎn)品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測,MPR推出2012年第三季中國大陸LED微型投影機(jī)市場分析報告(簡版)。
微型投影機(jī)定義:主機(jī)重量在1500克以下,體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品,光源主要以LED為主,顯示器件分為DMD、lcos兩類。
以下分析主要信息來源:國內(nèi)主要IT市場、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測、淘寶網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等
報告要點(diǎn):
中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10
中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10
中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5
二、中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌TOP10
市場熱度:從百度指數(shù)的熱度變化,可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期,市場關(guān)注度在低位平臺整理之中,蓄勢待發(fā)。“投影手機(jī)”是近期行業(yè)內(nèi)的關(guān)注熱點(diǎn)。
“微型投影儀”的百度指數(shù)在第三季的波動圖
市場特點(diǎn):
手持型(可以電池供電)微投產(chǎn)品與便攜型(非手持,且必需外接電源適配器)LED微投產(chǎn)品平分秋色;微型投影機(jī)的主要亮度指標(biāo)在10---100(手持型),300---750流明(便攜性)之間,分辨率以1280*800(DLP)、854*480(DLP)、640*480(DLP)為主,功耗集中在2W、9W、24W三個檔次,價格區(qū)間在1500----6000元,主要集中在1500、3500元兩個區(qū)間上,具體顯示技術(shù)上,DLP完全超越Lcos,成為主導(dǎo)性技術(shù),并還在進(jìn)一步上升,市場中的主要品牌,本土品牌與進(jìn)口品牌旗鼓相當(dāng)。
市場中的主要品牌及廠商包含了:大陸本土品牌(制造商):深圳酷樂視COOLUX、深圳昱為(TELSTAR)、北京紐曼、愛國者、深圳魔影MOV、惠州華陽(ADAYO)、中光學(xué)、廣州晶華JOC、深圳雅圖ACTO、四川長虹、四川九州、天津美高、上海三鑫(laseno)。臺系品牌及海外品牌,主要是:奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。
LED微型投影機(jī)的主要用戶及潛在用戶,一直有如下特點(diǎn):年齡27---43歲,男性,尤其是30—40歲,本科及以上學(xué)歷,從事IT行業(yè)及教育行業(yè),主要位于:北京、深圳、上海、成都、廣州、香港這六個城市。
市場總量:中國大陸在本季度的月銷均量(非產(chǎn)量)徘徊在6000臺/月,其中便攜機(jī)型大約3500臺,手持機(jī)大約:2500臺。占整個投影機(jī)行業(yè)銷售量5%左右,此比例低于全球范圍內(nèi),LED微型投影機(jī)約占整個投影機(jī)行業(yè)的比例(約12%)。
2012年第三季中國微型投影機(jī)市場品牌關(guān)注TOP10
三、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10
500流明級(400--750流明)的便攜型產(chǎn)品,主要包括了:奧圖碼DH5101,宏基K330、酷樂視X2,NEC L50W,優(yōu)派W500,麗訊Q5、華陽MP320、LG PA70、PA75、PB60等。300(200--300)流明級的主要有:戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1。市場的基本共識是,便攜機(jī)在200流明以上,主體性能將被市場基本接受,市場關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。IPhone概念則主要是多款“蘋果皮”形態(tài)的投影產(chǎn)品(TELSTAR、愛普泰克、魔影等為代表),除了投影功能以外,其充電(移動電源)的特點(diǎn),也贏得了消費(fèi)者的青睞。
四、中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5
微型投影機(jī)是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品,市場化起源于2008年底,基于其便攜、移動、長壽命、免維護(hù)、無須市電電源等全新的特點(diǎn),它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的既定、固定的用途。根據(jù)統(tǒng)計,我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品用途的理解。但目前,普通消費(fèi)者對于各品牌的微型投影機(jī)均缺乏實(shí)際體驗,或許這是微型投影機(jī)銷售、推廣中的最大壁壘。
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