【中國投影網(wǎng)資訊】目前,從各種渠道獲得的信息來看,除了極個別的廠商在今年上半年達到預(yù)期效果外,一些二線品牌和一些傳統(tǒng)投影巨頭紛紛是銷量受阻,出貨量嚴重低于預(yù)期。這與年初制定的目標相差甚遠,想當初許多投影大佬們是想在國內(nèi)市場大干一場,可是大部分投影廠商并未迎來“春天”。
目前從各種渠道獲得的信息來看,除了極個別的廠商在今年上半年達到預(yù)期效果外,一些二線品牌和一些傳統(tǒng)投影巨頭紛紛是銷量受阻,出貨量嚴重低于預(yù)期。以至于現(xiàn)在業(yè)界盛傳,有許多廠商明確發(fā)出狠話,下半年如果不能達到預(yù)期出貨量,將解除目前合作模式。
據(jù)悉,前景咨詢已經(jīng)下調(diào)了對2012年的銷量的預(yù)測,從之前的196萬臺調(diào)整到184萬臺。這是2009年金融危機緩和后,我國投影產(chǎn)量增長最慢的時期。可以說,2012年的投影市場慘淡讓多數(shù)企業(yè)是頭痛不已。
微利時代
一年之內(nèi),國內(nèi)投影市場的玩家里多了不少新面孔。“很明顯地能感覺到投影機的利潤在下滑,過去沒有那么多的玩家。”一愛普生投影機代理商對記者說,可以看到,現(xiàn)在加入投影機產(chǎn)品線競爭的廠商越來越多,特別是新興光源等微型投影機產(chǎn)品是更多。愛普生投影機雖然在國內(nèi)市場根深蒂固,但價格已降得很低。愛普生在一個項目標單中,更是價格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機,價格殺到2500元左右,這在過去是不可以想象的。
“現(xiàn)在即便是每臺SVGA產(chǎn)品我們只賺百元也可以,主要先把量拉上去!币患遗_系背景的投影制造廠商告訴記者。在動亂的市場當中,先贏得客戶群里這才是關(guān)鍵,拼規(guī)模占得市場主流位置,這必須是我們需要去經(jīng)歷的過程。
一位使用索尼投影機的消費者告訴記者,現(xiàn)在的索尼投影機降價也快了,以前買日系投影機就是價格堅挺?墒乾F(xiàn)在索尼等品牌旗下投影機價格也快速回落了。
某臺系品牌投影機產(chǎn)品負責人表示,去年3000流明左右XGA投影機賣3000元,今年是2500元,配置越來越高,價格卻越來越低,“現(xiàn)在的硬件成本很透明,價格一直處于下降通道!倍谶@種情況下,對于一些投影機廠商來說,做得多也許意味著虧得多,但如果不跟上市場的步伐,很容易就出現(xiàn)問題。
在很多人看來,一些廠商已經(jīng)沒有在年初時那么“自信”,在產(chǎn)量上也開始變得保守,“有的是走一步看一步!钡珜τ投影機產(chǎn)業(yè),必須要通過規(guī)模效益降低成本,不然連“微利”也沒有了。
盈利水平的下降對應(yīng)的是行業(yè)內(nèi)企業(yè)間、及渠道之間的惡性價格競爭,讓整個投影市場處于“掙扎和轉(zhuǎn)型”關(guān)鍵期。三菱投影機區(qū)域銷售經(jīng)理陳偉力表示,教育采購如今價格戰(zhàn)太過于慘烈,不同的顯示解決方案都競相蠶食,而且比拼的并不是技術(shù)應(yīng)用優(yōu)越性,更多的是在打“價格戰(zhàn)”.
業(yè)內(nèi)人士稱,目前國產(chǎn)投影市場遭遇到的是對宏觀經(jīng)濟形勢的依賴和同質(zhì)困境。DLP與3LCD兩家主流技術(shù)占據(jù)了九成以上的市場份額和利潤,而鑒于DLP的開放性與主導性優(yōu)勢,許多投影新軍廠商90%以上都采用DLP技術(shù),這種借雞生蛋的做法,確實為國內(nèi)投影機廠商節(jié)省了不少時間和精力,但也帶來了問題。“過度依賴DLP,除了帶來產(chǎn)品的同質(zhì)化問題外,也讓自己過于受到牽制,而沒有了以往的創(chuàng)新性!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。
一位投影機資深媒體人士稱,現(xiàn)在市場還在等待,等待一個適合大眾的關(guān)鍵性的產(chǎn)品出現(xiàn),但目前以什么樣的方式引爆市場,還不清楚。不過,可以肯定的是,投影市場不會就此而戛然而止,這或許只是黎明前的沉默。
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