外市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng) 引投影廠商下半年發(fā)力海

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　　2012-10-10 9:17:48　編輯：清風(fēng)斬月　[ 大中小 ]

　　【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】據(jù)美國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)Futuresource的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，投影機(jī)行業(yè)相比去年同期增長(zhǎng)了11.4%，較去年上半年增長(zhǎng)3.5%。拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)要?dú)w功于商教市場(chǎng)，其主要增長(zhǎng)點(diǎn)是SVGA（800×600）分辨率的投影機(jī)，尤其是在英國(guó)市場(chǎng)。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的窘境，今年廠商們除了寄望下半年的傳統(tǒng)旺季，以及打出具有差異化的投影機(jī)產(chǎn)品，走一些細(xì)分市場(chǎng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)整體出貨量的預(yù)期外。國(guó)外投影市場(chǎng)卻交出了逆勢(shì)上揚(yáng)的好成績(jī)，這讓一部分廠商看到了前景，開始一一發(fā)力。
　　
　　值得關(guān)注的是，今年6月歐洲足球錦標(biāo)賽也是促進(jìn)了投影機(jī)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽，掀起了家用投影機(jī)市場(chǎng)熱，尤其是在西歐國(guó)家，在一些企業(yè)和家庭市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)下，在第二季度出貨量達(dá)到了5800臺(tái)（不包括微型投影機(jī)），相比2011年第二季度增長(zhǎng)達(dá)45.6%。

　　也真是如此，據(jù)明基電通行銷副總張安佐表示，明基投影機(jī)近期除在印度等新興市場(chǎng)獲得了私人教育標(biāo)案外，在下半年也將發(fā)力歐洲家庭投影市場(chǎng)，包括Home Entertainment、Home Theater。

　　而由于國(guó)內(nèi)上半年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的緣故，許多采購(gòu)項(xiàng)目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴(yán)重受阻。特別是以愛普生為首的一些今年豪賭的品牌更是面臨著壓力，據(jù)內(nèi)部消息，愛普生的某個(gè)總代理從6月份就開始不進(jìn)貨，全面清理原有的庫(kù)存，這對(duì)于全年預(yù)計(jì)挑戰(zhàn)35萬(wàn)臺(tái)的銷量的愛普生，今年情勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　眾所周知，為了沖量2012年愛普生投影機(jī)市場(chǎng)策略大變動(dòng)，選擇了不計(jì)代價(jià)的方式博弈，包括選擇以低端XGA去和DLP的SVGA正面拼價(jià)格，以圖銷量，還選擇在渠道端進(jìn)行大調(diào)整。為了能夠保證愛普生今年的業(yè)績(jī)不下滑，近來(lái)愛普生開始不斷發(fā)力國(guó)外市場(chǎng)，除了繼推出多款家用投影機(jī)新品外，同時(shí)還推出了多款商教投影機(jī)產(chǎn)品，以滿足用戶更新及多樣選擇需求。

　　近日，愛普生在美國(guó)又推出了一項(xiàng)新舉措，為幫助教育用戶降低教育投影機(jī)使用成本，推出了99美元低價(jià)更換燈泡活動(dòng)，涉及型號(hào)多達(dá)二十幾款產(chǎn)品，主要以PowerLite系列為主。據(jù)愛普生國(guó)外產(chǎn)品副經(jīng)理Sara Kim表示，近年來(lái)隨著教育預(yù)算不斷減少，學(xué)校正在不斷尋找新的方法來(lái)降低設(shè)備維護(hù)成本，愛普生正是考慮到這點(diǎn)，為教育用戶提供了一個(gè)理想的低成本解決方案。通過(guò)這幾年的應(yīng)用，愛普生投影機(jī)為教育用戶提供了負(fù)擔(dān)得起的經(jīng)濟(jì)解決方案，且保證高品質(zhì)輸出，而隨著99美元更換燈泡的策略，相信我們會(huì)為學(xué)校節(jié)約更多的后期維護(hù)成本。

　　隨著今年釣魚島事件的不斷升級(jí)，在中國(guó)引發(fā)的抵制日貨，抗議日本“購(gòu)島”鬧劇的示威流行影響下，日系投影在國(guó)內(nèi)也受到了巨大的沖擊。尤其是對(duì)于以教育投影機(jī)采購(gòu)為主的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，再加上面對(duì)多品牌競(jìng)爭(zhēng)，日系投影要想保持業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)外市場(chǎng)依然成為了側(cè)重點(diǎn)。相信未來(lái)會(huì)有更多的日系品牌加入到這個(gè)陣營(yíng)來(lái)，正所謂這邊不亮那邊亮。

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