【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】隨著數(shù)字化時(shí)代的到來,各種新的媒介形式不斷在廣告市場(chǎng)上涌現(xiàn),lcd液晶屏圖液晶廣告機(jī)媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價(jià)格、較高的達(dá)到率和良好的短期回報(bào)率,lcd液晶屏圖越來越受到更多用戶的青睞。
此外,"液晶時(shí)代"的到來給液晶廣告機(jī)媒體的發(fā)展注射了一針“強(qiáng)心劑。一直以來,最令廣告界頭疼的莫過于如何提高廣告機(jī)中目標(biāo)受眾的精確度。近年來各種新型媒體的興起和傳統(tǒng)媒體的重新洗牌和跨媒體合作,使得各媒體的價(jià)值和價(jià)格裂變驟增,而廣告主面對(duì)廣告媒體的濫觴之勢(shì),也有一種挑花了眼的感覺,他們往往采取密集的廣告轟炸,使用各種媒體進(jìn)行全方位立體化的傳播,這種策略有時(shí)確實(shí)能做到讓品牌家喻戶曉,但對(duì)有的產(chǎn)品來說,花大價(jià)錢換來的代價(jià)很有可能是“大炮打蒼蠅的結(jié)果。中國(guó)廣告媒體的低分眾度,導(dǎo)致了大量的廣告(70%~80%)消耗在定位錯(cuò)誤的受眾當(dāng)中。而液晶廣告機(jī)媒體由于其在選擇地點(diǎn)的時(shí)候是以“小眾化為目的,因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營(yíng)銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中,lcd液晶屏圖液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細(xì)分后的目標(biāo)受眾。
可以說,提高消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注度是液晶廣告機(jī)媒體的最重要優(yōu)點(diǎn)。如看電視聽廣播時(shí),逢廣告時(shí)段就轉(zhuǎn)臺(tái);看報(bào)紙時(shí),直接翻過廣告頁;上網(wǎng)時(shí),一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度和記憶率都會(huì)下降,導(dǎo)致廣告的浪費(fèi)。
然而,液晶廣告機(jī)媒體作為一種高科技產(chǎn)物,其動(dòng)感的畫面和逼真的色彩能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注,再加上它播放的時(shí)間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無聊的等待時(shí)間,因此絕大部分受眾不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生逆反心理,反而會(huì)主動(dòng)選擇觀看。數(shù)據(jù)表明,在一個(gè)安裝了液晶廣告機(jī)媒體的樓宇受眾人群中,74.2%人在每次等候電梯時(shí)都會(huì)經(jīng)常關(guān)注這種lcd液晶屏圖液晶廣告機(jī)電視媒體所播放的內(nèi)容,其中每天都會(huì)看的人達(dá)到45.9%。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達(dá)到71%,其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告信息的同時(shí)沒有浪費(fèi)自己時(shí)間,還給枯燥的等候時(shí)間增添了一些活躍的氣氛。
此外,lcd液晶屏圖液晶廣告機(jī)媒體的播出形式非常靈活,它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合起來。比如說,在屏幕的下方以滾動(dòng)字幕的形式播報(bào)該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N情況,這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離,促成其購(gòu)買行為在短時(shí)間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看,液晶廣告機(jī)媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純,它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場(chǎng)所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾,更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn),與接觸其它媒體頻率相比,受眾每天接觸到液晶廣告機(jī)媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。
液晶廣告機(jī)的概念和功能
液晶廣告機(jī)是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī),通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。
數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化是多媒體廣告機(jī)的特點(diǎn),多媒體廣告機(jī)有單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī),單機(jī)版的液晶廣告機(jī),以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲(chǔ)設(shè)備,支持熱插拔,更換內(nèi)容方便快捷。同時(shí)成本低廉,適合小型的百貨、服務(wù)、餐飲等企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī),可以在lcd液晶屏圖播放器端采用智能管理模塊實(shí)現(xiàn)對(duì)播放器的遠(yuǎn)程管理和控制,并且在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。能夠?qū)h(yuǎn)程終端實(shí)現(xiàn)靈活的管理,多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約,頻道不受服務(wù)器限制,可以有任意多頻道,甚至是每一個(gè)終端都有獨(dú)立的頻道。既可以對(duì)成百上千個(gè)播放器進(jìn)行集中統(tǒng)一的管理,也可以分級(jí)分區(qū)進(jìn)行分布式管理。
目前的戶外媒體,早就突破了形式單一的廣告牌類型,出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體。主要可以分為兩大類:平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低,但相對(duì)的局限性太大,給人的感覺不夠自然,而媒體廣告液晶廣告機(jī)則憑借其清晰的圖像、逼真的畫面、生動(dòng)形象的展示效果牢牢站穩(wěn)了主角的位置。
隨著數(shù)字科學(xué)的進(jìn)步和廣泛運(yùn)用,媒體整合理念也日趨完善,戶外媒體也已經(jīng)成為中國(guó)21世紀(jì)廣告界的新寵,其發(fā)展?jié)摿σ策h(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。
數(shù)據(jù)顯示,2007年中國(guó)戶外lcd液晶屏圖廣告市場(chǎng)的增幅為15%,達(dá)到2000億元,而受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng),2008年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)迎來一個(gè)增長(zhǎng)高峰,較2007年大幅增加25%,達(dá)到2450億元。目前,國(guó)內(nèi)戶外廣告的年增長(zhǎng)量為20%~30%,而且隨著中國(guó)城市環(huán)境建設(shè)的改善和戶外廣告形式的不斷創(chuàng)新,它的增幅還會(huì)更高。
中國(guó)是全球最大的顯示器市場(chǎng)之一,在公共設(shè)施、商業(yè)廣告和指揮監(jiān)控等社會(huì)生活和商業(yè)應(yīng)用中,商用顯示器的需求也在增長(zhǎng)。2006年到2007年,三星46英寸以上的大屏幕液晶顯示器銷售從100臺(tái)上升至6000臺(tái)。08年、09年許多的國(guó)際大品牌和本土品牌進(jìn)入商用大屏這一新興市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)非常強(qiáng)烈的“產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)”。一時(shí)間如何在商用顯示領(lǐng)域搶占先機(jī),成為了傳統(tǒng)顯示器廠商致勝的關(guān)鍵。三星無疑是首屈一指的商用顯示器品牌,其品牌下的UX/DX/MX/TS/UE/ME/BX/DR/PDP等型號(hào)均由北京金世聯(lián)強(qiáng)作為其中國(guó)區(qū)總代理,廣州遠(yuǎn)潤(rùn)作為金世聯(lián)強(qiáng)的華南區(qū)營(yíng)銷平臺(tái),負(fù)責(zé)整個(gè)華南區(qū)的顯示器銷售,其分布地區(qū)為:深圳,廣西,湖南,福建等處,并取得了良好的成績(jī)。
廣州遠(yuǎn)潤(rùn)信息科技發(fā)展有限公司
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