【中國投影網(wǎng)資訊】隨著經(jīng)濟發(fā)展,消費者的購買能力不斷增強,大眾消費品領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速,眾多大眾消費品巨頭紛紛將大部分的營銷策略預(yù)算轉(zhuǎn)移到消費者市場營銷策略上,大幅增加了針對消費者的廣告宣傳。數(shù)字標牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺,其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性在零售行業(yè)成功凸顯出來。
奧維咨詢(AVC)認為,零售行業(yè)對數(shù)字標牌行業(yè)推動的原因主要將體現(xiàn)在如下幾點:
1、投資回報率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中,一則在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費數(shù)千元,一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬。然而,即使在這樣的大力投入下,也無法保證自己的潛在客戶能夠看到,往往是事倍功半。對此,數(shù)字標牌的精準投放就顯得有的放矢。如,可以將相應(yīng)的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場,讓更多有購買意向的人接受對應(yīng)信息,讓宣傳效應(yīng)事半功倍。
2、沖動消費。沖動消費是指顧客在外界因素促發(fā)下所進行的事先沒有計劃或者意識的購買行為。相關(guān)研究表明,在人類的消費中,沖動型購物占有相當大的比例,而在零售行業(yè)尤其明顯。因此,形式多樣的數(shù)字標牌廣告正是激發(fā)這種欲望的催化劑。
3、近期購買。“近期購買”通常用來形容廣告媒體在接近未來行為的時候傳遞信息的能力。零售行業(yè)的數(shù)字標牌經(jīng)常在顧客快要購買的時候向他傳遞信息,更加堅定了消費者的購買欲望。
4、群體集中度高、人流量大。零售行業(yè)中到同一超市或商場購物的消費者有著明顯群體性特征,如消費能力、職業(yè)分布、地域分布、生
活習慣與偏好等。同時,作為大眾消費品的主要銷售渠道,消費者購買頻率高、人流量大。這些特征都極大地促進了數(shù)字標牌廣告的投放。
5、零售行業(yè)競爭激烈、產(chǎn)品信息更新需求強烈。面對市場競爭的不斷升級,通過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強競爭實力的重要手段,另外,零售行業(yè),品牌眾多,打折促銷等信息更新速度快,廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上,數(shù)字標牌信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性吸引了眾多廣告商。
綜上所述,奧維咨詢(AVC)認為隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們的購買能力不斷增強,大眾消費品領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)炙手可熱,零售業(yè)巨頭越來越重視消費者市場營銷,同時激烈的市場競爭不斷激勵著廣告主的創(chuàng)新宣傳,零售行業(yè)對數(shù)字標牌的推動作用將愈發(fā)明顯。
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