星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建服務(wù)于實(shí)際生活的“永輝空間”
中國投影網(wǎng)投影資訊 2011-7-12 10:24:40 編輯:若思 [
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【中國投影網(wǎng)資訊】流通串聯(lián)著關(guān)系的雙方,如何讓知者得所想,如何讓想者得所知,永遠(yuǎn)都是不斷處于動態(tài)平衡的矛盾體。因此為現(xiàn)代人構(gòu)建服務(wù)于實(shí)際生活的信息化空間,將是21世紀(jì)城市發(fā)展中新的增長點(diǎn)。無論從數(shù)字化城市建設(shè)的必然要求,還是從完善提高社區(qū)居民生活質(zhì)量的需求出發(fā),加快流通領(lǐng)域信息化進(jìn)程已成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)。
例如,零售市場等生活信息要素流通區(qū)域是居民日常生活的重要場所,也是信息發(fā)布觸角延伸的目標(biāo)區(qū)域,通過信息化手段,星網(wǎng)銳捷運(yùn)用于數(shù)字標(biāo)牌,能夠在各類流通部門和居民之間搭建一座溝通的橋梁,使得雙方可以有效、便捷地進(jìn)行信息交互。
因需求而生
作為大型超市的主營企業(yè),福建永輝在其各門店中全面建立聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布系統(tǒng)成本與日常維護(hù)開支巨大,但是企業(yè)本身對于品牌形象營銷具有強(qiáng)烈需求,同時希望借助聯(lián)網(wǎng)化的信息發(fā)布渠道進(jìn)一步提升超市的整體服務(wù)環(huán)境,為消費(fèi)者提供更貼心的服務(wù)。超市銷售的各類商品,尤其是知名品牌產(chǎn)品也會在日常銷售過程中提出多樣化的促銷需求。
但傳統(tǒng)的分眾類廣告?zhèn)髅焦臼苤朴趶V電行業(yè)的聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)管理法規(guī)的約束而無法采用聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。永輝通過與數(shù)字標(biāo)牌相結(jié)合,建立超市廣播網(wǎng)的嘗試,既規(guī)避了廣告監(jiān)管,又取得了市場客戶的認(rèn)可,為商超傳媒聯(lián)播網(wǎng)的建立奠定了基礎(chǔ)。
為服務(wù)而行
超市是消費(fèi)渠道的終端實(shí)現(xiàn),永輝超市在福州零售額占比已達(dá)60%以上,是福州終端的重中之重。永輝超市廣播網(wǎng)旨在特定的消費(fèi)區(qū)域,鎖定購物群體,在特定的空間和時間有效地傳播品牌的信息,刺激購物和引導(dǎo)消費(fèi),起到?jīng)Q定性的引導(dǎo)消費(fèi)作用。
永輝超市廣播網(wǎng)就是福州人民廣播電臺攜手永輝股份有限公司共同打造,專屬超市移動人群的便民廣播網(wǎng),播出平臺涵蓋福建區(qū)域永輝超市,傳承永輝超市平價為民的惠民理念,堅決打破傳統(tǒng)媒體價格暴利,堅持“平價廣告”的戰(zhàn)略,獲得廣告主的廣泛認(rèn)同。永輝超市廣播網(wǎng)以星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)管理平臺為基準(zhǔn),將高清數(shù)字化終端分布于各個永輝超市門店,廣播節(jié)目按時段分配不同的播放內(nèi)容,高清美觀的畫面不僅為廣大無聊等待收銀的永輝消費(fèi)者提供了一個閑暇時目光停留的好地方,同時也將新生代宣傳分眾化形式推向了一個更高端的格局。
信息決定命運(yùn)
商超傳媒聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播音視頻信息的多媒體廣告系統(tǒng),是一種主要以視頻和音頻格式文件播出廣告和其他影音訊息,集戶外廣告、電視廣告和店堂廣告等優(yōu)勢為一體的新興媒體。
系統(tǒng)不僅能實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容實(shí)時播放各種廣告,達(dá)到豐富多彩的屏幕顯示效果(分屏、滾屏、畫中畫、字幕),提高受眾的收視吸引力,還可以實(shí)時發(fā)布商超賣場的商品促銷信息、新聞賽事、天氣預(yù)報、緊急通知等即時信息。
同時,一系列高新技術(shù)的應(yīng)用,讓數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品終端從布局、裝飾方面更加貼近消費(fèi)者的購物心理,為消費(fèi)者創(chuàng)造一個和諧的、透明的、完美的購物消費(fèi)環(huán)境;應(yīng)用分屏技術(shù),在公眾等待區(qū),在播放產(chǎn)品廣告的同時,插播娛樂節(jié)目(小品、幽默),無聊時間,讓受眾在輕松、愉快的環(huán)境中度過等待時間,也能提高用戶滿意度讓顧客能夠真正地暢享信息化購物新生活。
發(fā)展成為主題
依托數(shù)字標(biāo)牌方案理念與所建立的系統(tǒng),可以全面滿足商超與入駐品牌對于促銷、廣告等的一覽子營銷宣傳需求,同時對于播放時間的有機(jī)控制和時段對外銷售,能夠幫助商超大幅度降低其在信息發(fā)布系統(tǒng)方面的支出,甚至可以進(jìn)一步建立新的贏利模式,幫助商超在日常運(yùn)營中形成新的贏利點(diǎn)。
國內(nèi)大約有1萬家左右與永輝超市規(guī)模相當(dāng)?shù)某虚T店,通過這種項目模式,構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在商超及廣告運(yùn)營行業(yè)的合作模型,增加產(chǎn)品的應(yīng)用突破口,為今后類似合作項目提供成功樣板提供了參照。
目前,永輝超市廣播網(wǎng)已擁有近300臺高清終端,鎖定福州地區(qū)每天超過138萬客流量
流通信息化的發(fā)展,在提高居民生活質(zhì)量的同時,極大地推進(jìn)社會的信息文明進(jìn)程。星網(wǎng)銳捷也希望通過解決最基本的社區(qū)民生問題以實(shí)現(xiàn)最廣泛的意義。
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