打造中國數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)要“軟”“硬”兼施
中國投影網(wǎng)等離子顯示器資訊 2011-7-13 11:09:36 編輯:木鐸 [
大
中 小 ]
|
|
【中國投影網(wǎng)資訊】想要打造屬于中國自己的數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè),僅靠幾個TFT-LCD高世代線工廠是遠遠不夠的。TFT-LCD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各個企業(yè)做好充分的市場調(diào)研,選擇有潛力的產(chǎn)品定位去實現(xiàn)追趕,甚至彎道超越;更需要產(chǎn)業(yè)鏈的高效整合,上下游企業(yè)的通力配合來降低成本。此外,行業(yè)需要重視智能平臺以及產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā),提升產(chǎn)品核心競爭力,實現(xiàn)差異化競爭,通過挖掘培養(yǎng)高級人才、技術骨干以保證企業(yè)擁有持續(xù)的競爭力。
TFT-LCD是當前主流的顯示技術之一,廣泛應用于平板電腦、智能手機、多媒體終端、筆記本電腦、監(jiān)視器等方面。其產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、產(chǎn)品開發(fā)最活躍、應用增長也最迅速。如今,隨著“十二五”規(guī)劃確定將平面顯示技術作為重點發(fā)展行業(yè),TFT-LCD所散發(fā)出的巨大產(chǎn)業(yè)帶動力越來越得到各地政府的青睞,中國TFT-LCD行業(yè)的投資熱情正在急速膨脹,行業(yè)面臨的問題隨之凸顯。
平板顯示面臨技術換代,新技術層出不窮
目前,全球正在擴建或籌建的平板顯示生產(chǎn)線主要集中在高世代TFT-LCD和AMOLED生產(chǎn)線。其中,夏普、三星、友達均在準備TFT-LCD11代生產(chǎn)線的建設。與此同時,三星的AMOLED5.5代生產(chǎn)線建設已完工,預計未來兩三年內(nèi)可實現(xiàn)8代線的量產(chǎn)。韓系廠商大力推行AMOLED,日本佳能與東芝也不甘示弱,表示將于近期實現(xiàn)SED(表面?zhèn)鲗щ娮影l(fā)射)技術的量產(chǎn),該技術將徹底拋開液晶。從顯示質(zhì)量上來說,SED采用與普通顯像管相同的熒光粉,亮度每平方米可達400cd,在色彩飽和度及銳利度方面,都是當前液晶和等離子電視所望塵莫及的。而且SED屬于自發(fā)光顯示技術,不存在可視角度與響應時間的問題。從制作工藝流程來看,SED擁有比AMOLED更簡單的流程,這意味著,SED技術不僅可以帶來優(yōu)秀的顯示效果,同時會大大降低面板成本。屆時,TFT-LCD無論在成本還是顯示效果上都不占有優(yōu)勢,下一代顯示技術將會逐步替代TFT-LCD成為市場主流。因此,TFT-LCD的發(fā)展空間受到了很大的威脅。
與此同時,蘋果熱引發(fā)的移動終端革命,中小尺寸液晶面板出貨量越來越大,并且隨著智能手機、平板電腦的快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)的高利潤區(qū)域逐漸集中到10寸以下的高清晰度屏幕(PPI大于300)。為了迎合市場,夏普正在將龜山的8代線工廠進行改造,用于生產(chǎn)中小尺寸面板。
國內(nèi)投資熱情高漲,競爭激烈
在政策的驅(qū)動下,TFT-LCD生產(chǎn)線高速擴張。目前我國明確建設的高世代TFT-LCD生產(chǎn)線已達5條之多,加上籌建中的生產(chǎn)線,屆時全國僅7代以上的高世代線產(chǎn)能就可達到每年500萬片以上,這預示著國內(nèi)工廠每年可生產(chǎn)9000萬臺以上32寸電視機。但是2010年中國的電視機銷售量僅為3000多萬臺,并且CRT(彩色顯像管)的市場占有率僅有16%左右,可用于替代的市場空間非常有限,中國高世代線產(chǎn)能過剩的風險加大。
國內(nèi)面板廠商似乎也意識到,如此急速擴張的結(jié)果很可能導致2012年面板產(chǎn)能過剩,但是日韓企業(yè)遷移中國,在一定程度上又刺激了高世代線的投資。日本大地震后,日本面板巨頭企業(yè)遷移中國的傳聞,使得舉棋未定的韓國面板巨頭加快了在中國的高世代線項目,日韓面板巨頭企業(yè)與中國整機制造商之間微妙的合作關系也發(fā)生了合縱連橫的變化。
目前,液晶面板企業(yè)除了京東方致力于發(fā)展自己的彩電品牌以外,其他企業(yè)均已形成各自的“面板――彩電”陣營。其中,TCL出資1億美元,持有蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司10%的股權;作為交換,三星電子也從深超科技手中拿到了華星光電15%的股權;而創(chuàng)維入股LGD8.5代線,投入1.334億美元獲得10%股權。長虹、康佳、海爾與友達全資控股的昆山龍飛8.5代線合作緊密。海信則宣布將與多家面板企業(yè)保持良好合作?梢妵鴥(nèi)的彩電企業(yè)已經(jīng)與各大面板商形成了戰(zhàn)略聯(lián)盟,劃分勢力范圍,一場大戰(zhàn)即將開打。
但是,我國TFT-LCD起步較晚,大部分的專利都集中于日韓以及臺灣企業(yè)手中,而且,TFT-LCD制造工藝的復雜性導致了生產(chǎn)過程中處處有專利“地雷陣”。如何避免受到專利壁壘的約束,這是本土企業(yè)走出去的必經(jīng)之路,在大力建設高世代線工廠之余,如何提高自己的研發(fā)能力,在專利戰(zhàn)時能夠立于不敗之地,這將成為未來持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
原材料和設備亟待國產(chǎn)化,產(chǎn)業(yè)鏈缺乏高效整合
TFT-LCD產(chǎn)業(yè)是典型的資金密集型、技術密集型、產(chǎn)業(yè)鏈聚集型產(chǎn)業(yè)。并且該產(chǎn)業(yè)周期性波動較大,技術更迭較快。在全球化的推動下,過去單打獨斗的模式已經(jīng)難以適應快速反應的市場需求,制造業(yè)競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群之間的競爭。一個產(chǎn)業(yè)集群怎樣通過合作將終端產(chǎn)品賣到消費者手里,怎樣提高自己產(chǎn)品的核心競爭力,才是整個產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的終極目標。尤其是TFT-LCD行業(yè)的特殊性,導致該產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)繁多。在產(chǎn)業(yè)鏈中,高附加值部分體現(xiàn)在上游材料供給和下游的終端銷售,平均毛利率可以達到50%以上。處于中間環(huán)節(jié)的面板制造業(yè)附加值最低,毛利率在-25%~+30%之間。眼下,產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間為了獲取更多的利潤率和市場份額已經(jīng)相互滲透形成一定程度的利益捆綁。但是原材料和生產(chǎn)設備的國產(chǎn)化不到10%,并且重要原材料和設備仍被外資壟斷(諸如:玻璃基板、液晶、光學膜、濺射機、PECVD、曝光機等)。
缺乏第三方內(nèi)容提供商
隨著“三網(wǎng)融合”以及“物聯(lián)網(wǎng)”的不斷推進,加上“智慧地球”、“智慧城市”等概念的提出,傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)逐漸變成了整個信息化產(chǎn)業(yè)中的一個環(huán)節(jié),如果企業(yè)發(fā)展的目標仍停留在電視機、電腦、移動電話等硬件產(chǎn)品的制造階段,必將得到替別人做嫁衣的下場。在互聯(lián)時代,內(nèi)容才是真正的核心競爭力,這正是我們?nèi)狈Φ牟⑶移惹行枰^趕上的一個非常重要的環(huán)節(jié)。
蘋果的成功不是偶然,其中重要因素之一,就是蘋果注重內(nèi)容的發(fā)展才有今天的成功,如其不 斷 推 出 的 ITUNES、APPSTORE、IBOOKS等。互聯(lián)時代內(nèi)容為王,一個沒有內(nèi)容的產(chǎn)品是沒有靈魂的,它只會隨波逐流,輕易地被替代;蛘,不可避免地陷入同質(zhì)化競爭,惡性殺價,企業(yè)利潤不斷減少,最終導致整個行業(yè)不景氣。
因此,中國企業(yè)在TFT-LCD的發(fā)展熱潮中必須冷靜思考。發(fā)展TFT-LCD不僅僅是發(fā)展更清晰、更逼真的顯示技術,更要發(fā)展內(nèi)容。技術只是手段,內(nèi)容才是用戶真正需要的。在不斷提升技術、良品率,完善產(chǎn)業(yè)鏈本地化-國產(chǎn)化布局,降低生產(chǎn)成本的前提下,應重點開發(fā)產(chǎn)品的靈魂。另外,行業(yè)急需自己特色的平臺,當下ANDRIOD、IOS、WINDOWS7、WEBOS等平臺層出不窮,而中國在這方面還很落后,只有擁有自己的平臺和內(nèi)容,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才不會淪為別人的嫁衣,不會在終端銷售時受制于人。
文章來源:中國投影網(wǎng) ©版權所有。未經(jīng)許可,不得轉(zhuǎn)載。