前言:目前國(guó)際消費(fèi)電子大品牌如三星、LG、HP,以及臺(tái)灣消費(fèi)電子品牌如ASUS、Acer、BenQ等,國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子品牌如愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想、malata、Acto等品牌,紛紛進(jìn)軍微型投影領(lǐng)域。紛紛推出微型投影產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)微型投影儀市場(chǎng)已是洋品牌一統(tǒng)天下。以韓國(guó)三星、日本索尼為代表的全球性消費(fèi)電子品牌率先殺入,高調(diào)宣稱已推出微投產(chǎn)品,并以密集的轟炸方式攻占市場(chǎng)。正所謂“你方唱罷我登場(chǎng)”,2011年,華陽(yáng)再次斥巨資5000萬(wàn)元重兵進(jìn)入微投領(lǐng)域,誓言1年與三星、索尼比高低。
在前不久舉辦的香港國(guó)際電子展上,。廣東惠州產(chǎn)品一款“掌上投影儀”引爆無(wú)數(shù)眼球。
據(jù)悉,這是一款專為商務(wù)人群量身定制的微型投影儀。由廣東惠州華陽(yáng)集團(tuán)研發(fā)生產(chǎn)最新的一款產(chǎn)品。
華陽(yáng)究竟是何方神圣?
這位一向低調(diào)的巨人終于從幕后走向前臺(tái)。
成立于1993年的華陽(yáng)集團(tuán),是全球最大的光電產(chǎn)品研發(fā)制造企業(yè)之一。經(jīng)過(guò)近20年探索與發(fā)展,華陽(yáng)已發(fā)展成以光電、新材料2大產(chǎn)業(yè)主導(dǎo),涉足光學(xué)電子、汽車電子、LED照明、微型投影儀等大型高新技術(shù)企業(yè),實(shí)力雄厚。華陽(yáng)在光電、新材料兩大產(chǎn)品擁有諸多成功,現(xiàn)有員工30000余人,其中研發(fā)人員2000余名,2011年的年銷售總額和品牌價(jià)值雙雙超過(guò)100億人民幣。
據(jù)華陽(yáng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,華陽(yáng)不惜重金布局微型投影儀產(chǎn)業(yè)正是看好微型投影儀廣闊的市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)構(gòu)PMA的數(shù)據(jù),微型投影在2012年到2013年間,總出貨數(shù)量會(huì)超過(guò)現(xiàn)有的傳統(tǒng)投影機(jī)。2010年微投整機(jī)市場(chǎng)規(guī)模上看420萬(wàn)臺(tái),2011年整機(jī)市場(chǎng)規(guī)模上看1000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模,2014年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。
目前國(guó)際消費(fèi)電子大品牌如三星、LG、HP,以及臺(tái)灣消費(fèi)電子品牌如ASUS、Acer、BenQ等,國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子品牌如愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想、malata、Acto等品牌,紛紛進(jìn)軍微型投影領(lǐng)域。紛紛推出微型投影產(chǎn)品。其中三星推廣的外掛式微型投影已經(jīng)在歐美市場(chǎng)上市,同時(shí)其最新一代的Android手機(jī),也將內(nèi)置微投投影模塊。日本照相機(jī)大廠Nikon推出的內(nèi)置投影的產(chǎn)品已經(jīng)在全球上市。
國(guó)內(nèi)微型投影儀市場(chǎng)已是洋品牌一統(tǒng)天下。以韓國(guó)三星、日本索尼為代表的全球性消費(fèi)電子品牌率先殺入,高調(diào)宣稱已推出微投產(chǎn)品,并以密集的轟炸方式攻占市場(chǎng)。正所謂“你方唱罷我登場(chǎng)”,2011年,華陽(yáng)再次斥巨資5000萬(wàn)元重兵進(jìn)入微投領(lǐng)域,誓言1年與三星、索尼比高低。
與洋品牌叫板
華陽(yáng)和洋品牌“叫板”,中國(guó)微投市場(chǎng)硝煙四起。
市場(chǎng)的上空彌漫著價(jià)格戰(zhàn)的血雨腥風(fēng)。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。
——這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)!
人們不禁要問(wèn)——
尚處于微投市場(chǎng)“嬰兒期”的華陽(yáng)憑什么要與洋品牌“掰手腕”?華陽(yáng)的底氣是什么?
華陽(yáng)的底氣
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的背后是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。
作為全球最大的機(jī)芯制造商之一,全球最大的高端激光頭制造商之一,華陽(yáng)在業(yè)界的江湖地位早已聲名鶴起,F(xiàn)有員工30000余人,其中研發(fā)人員2000余名。建立了自己的科研開(kāi)發(fā)中心——華陽(yáng)集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)中心,并與中國(guó)科學(xué)院、國(guó)內(nèi)著名的高等學(xué)府及國(guó)際知名公司建立了密切的技術(shù)合作關(guān)系。
——1999年被列入廣東省重點(diǎn)發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán);
——2000年進(jìn)入廣東省工業(yè)龍頭企業(yè)50強(qiáng);
——自2003年起連續(xù)六年入圍中國(guó)企業(yè)500強(qiáng);
——自2004年起連續(xù)八年躍居中國(guó)電子信息100強(qiáng)企業(yè)前列;
——“FORYOU”品牌被評(píng)為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。2009年公司再度突破百億元,連續(xù)十余年保持高速增長(zhǎng)。2010年9月,華陽(yáng)“FORYOU”品牌榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”。
……華陽(yáng)榮光的背后是一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事。
為何選擇微投?
在國(guó)內(nèi),華陽(yáng)很早就涉足光機(jī)電產(chǎn)業(yè)。
華陽(yáng)在光學(xué)、電子、機(jī)械、熱學(xué)等方面具有深厚的技術(shù)積累,年產(chǎn)銷DVD光學(xué)讀取頭超過(guò)8000萬(wàn)支、DVD機(jī)芯超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái),在LED封裝、精密壓鑄、光學(xué)原器件等方面均有雄厚的研發(fā)能力,相關(guān)技術(shù)人員超過(guò)300人,是中國(guó)大陸最重要的光學(xué)元器件產(chǎn)業(yè)基地之一。
選擇微型投影是華陽(yáng)在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)上的自然延伸,由于微型投影橫跨光機(jī)電熱,有較高的技術(shù)壁壘,一般技術(shù)實(shí)力不足的公司很難跨入行業(yè)的上游,與微型投影關(guān)鍵技術(shù)的國(guó)家廠商建立合作關(guān)系,一起開(kāi)發(fā)微型投影技術(shù)并量產(chǎn),華陽(yáng)選擇微型投影,有利于自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮并建立產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì),成為國(guó)內(nèi)微型投影產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
謀求高度話語(yǔ)權(quán)
憑借產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)品線豐富、生產(chǎn)規(guī)模大等優(yōu)勢(shì),短短幾年,華陽(yáng)在微投領(lǐng)域表現(xiàn)不俗,初露王者風(fēng)范。這個(gè)在中國(guó)微投市場(chǎng)表現(xiàn)不俗的企業(yè),近期被國(guó)內(nèi)外一些廠商盯上,彼此往來(lái)密切。素來(lái)低調(diào)的華陽(yáng)為何一改往日風(fēng)格,頻頻出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主流媒體上,為何被業(yè)內(nèi)專家稱為國(guó)內(nèi)第一大微投生產(chǎn)企業(yè)。
華陽(yáng),開(kāi)始華麗轉(zhuǎn)身了。
華陽(yáng)多媒體總經(jīng)理彭向陽(yáng)告訴記者,在當(dāng)前的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,華陽(yáng)在強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,打造完整的微投產(chǎn)業(yè)鏈,以產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)抗單獨(dú)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),意欲謀求微投高端話語(yǔ)權(quán)。
據(jù)悉,截止到2011年6月底,華陽(yáng)微型投影項(xiàng)目人員已經(jīng)超過(guò)百人,其中技術(shù)開(kāi)發(fā)人員50人(其中大部分為國(guó)內(nèi)微投領(lǐng)域的頂尖人才),累計(jì)研發(fā)費(fèi)用已投入近3000萬(wàn)元人民幣。
微投成了“香餑餑”
2010年華陽(yáng)斥資3000萬(wàn)元人民幣建設(shè)的微型投影2期工程于華陽(yáng)工業(yè)園落成投產(chǎn),項(xiàng)目如火如荼進(jìn)行;
同年12月15日,北京香格里拉酒店,一場(chǎng)DLP高峰論壇在這里隆重舉行。華陽(yáng)集團(tuán)作為特邀嘉賓出席,主辦方在大會(huì)上展示了華陽(yáng)微投DLP系列產(chǎn)品。德州儀器DLP微型投影事業(yè)部總經(jīng)理Frank J.Moizio 就微投未來(lái)的市場(chǎng)應(yīng)用前景作了專題演講,并將華陽(yáng)微投產(chǎn)品作了重點(diǎn)推介;
2011年,華陽(yáng)將微投項(xiàng)目列為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的支柱項(xiàng)目。目前,華陽(yáng)已成為上游關(guān)鍵核心元器件廠商,其中 TI、Syndiant、Osram、Luminus、M-star等大型企業(yè)已成為華陽(yáng)多媒體微投領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略合作伙伴。
欲問(wèn)鼎“一哥”
目前,華陽(yáng)微投項(xiàng)目已經(jīng)取得突破性進(jìn)展,全球第一臺(tái)體積最。17CC)、分辨率最高(1024*600)的RGB三色LCOS光學(xué)引擎已經(jīng)在華陽(yáng)問(wèn)世,并在2010年美國(guó)SID大會(huì)上展出。全球第一臺(tái)體積最。4CC),分辨率最高(800*600)的RGB三色LCOS手機(jī)內(nèi)置投影模組樣機(jī)已經(jīng)研制成功。上述產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于8月份投入量產(chǎn)。其外,華陽(yáng)開(kāi)發(fā)的高亮度、小體積的DLP微投模組也即將進(jìn)入量產(chǎn)狀態(tài)。
據(jù)華陽(yáng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,已經(jīng)有多家國(guó)內(nèi)外廠商就微型投影模組、整機(jī)與華陽(yáng)展開(kāi)業(yè)務(wù)洽談,并已取得意向性訂單。華陽(yáng)微投系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2011年的出貨將突破100萬(wàn)臺(tái),惠州將成為全球微型投影重要的產(chǎn)業(yè)基地之一。
微投未來(lái)市場(chǎng)潛力很大,3000億元蛋糕的誘惑,使過(guò)多的國(guó)內(nèi)企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。在微投項(xiàng)目,華陽(yáng)投入了大量的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),初步形成具備年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)微投光機(jī),50萬(wàn)臺(tái)微投整機(jī)的生產(chǎn)能力。成功開(kāi)發(fā)出全球第一臺(tái)體積最小的微投光機(jī),成為國(guó)內(nèi)第一家成功量產(chǎn)銷售DLP微投整機(jī)的廠商。憑借在研發(fā)制造領(lǐng)域的突出表現(xiàn),2010年華陽(yáng)微投項(xiàng)目入選惠州市政府技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)重點(diǎn)支持項(xiàng)目,廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新支持項(xiàng)目,獲得惠州市及廣東省政府近千萬(wàn)元科技扶持資金。
從產(chǎn)業(yè)鏈的最前端到產(chǎn)業(yè)鏈的最末端,華陽(yáng)為世人展現(xiàn)的是一幅中國(guó)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)路線圖,其核心就在于建立起“從上游到下游、從技術(shù)到市場(chǎng)、從產(chǎn)品到服務(wù)”的快速傳導(dǎo)性、強(qiáng)大感染力、綜合引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)。并通過(guò)華陽(yáng)技術(shù)研發(fā)、精益生產(chǎn)、質(zhì)量至上的管理體系,融入全球市場(chǎng),成為業(yè)內(nèi)主流供應(yīng)商。
微型投影機(jī)研發(fā)設(shè)備、萬(wàn)級(jí)無(wú)塵車間及產(chǎn)線,華陽(yáng)微投橫跨娛樂(lè)、小型商務(wù)領(lǐng)域,專為商旅人士量身打造。目前已推出高中抵擋桌面型/口袋型產(chǎn)品,3大系列6款新品。2011年下半年,華陽(yáng)將在多媒體播放、Android操作系統(tǒng)、智能手機(jī)配件等軟硬件平臺(tái)基礎(chǔ)之上,推出一系列更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品。同時(shí),針對(duì)若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng),華陽(yáng)將投入1000萬(wàn)元巨資,以網(wǎng)絡(luò)推廣為主,高端雜志為輔,培育市場(chǎng),將華陽(yáng)微投產(chǎn)品打造成國(guó)內(nèi)第一品牌。據(jù)了解,截止目前,華陽(yáng)已在北京、廣州、上海、南京、重慶等主要中心城市建立起銷售中心。