【中國投影網(wǎng)資訊】英語里有兩個單詞指稱“電影”,一個意為膠片,一個意為運動,合起來就是“運動的膠片”。時至今天,媒介技術(shù)的不斷升級催生著“電影”內(nèi)涵的迅速變革。數(shù)字電影、3D電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)電影、手機電影等概念從陌生變得司空見慣,人們接觸電影的渠道和方式也越來越多,然而這些事物及其排列組合能給電影產(chǎn)業(yè)、電影觀眾帶來的諸多可能性似乎并沒有得到充分發(fā)掘。
在“全媒體”傳播視野下,電影生態(tài)發(fā)生了怎樣的變革?電影本身面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn)?電影美學(xué)又將發(fā)生怎樣的變化?
日前,在中國電影博物館舉辦的2011中國(北京)電影學(xué)術(shù)年會上,業(yè)界人士就“全媒體傳播視野下的電影生態(tài)”這一主題展開了多維和深入的探討。
在電視誕生之前,看“影戲”只能去影院,隨著數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展,“影戲”進入觀眾生活的渠道日益增多,變得觸手可及。同時電影衍生的相關(guān)小說、電視劇、舞臺劇甚至網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲也以不同方式對觀眾形成“包圍”之勢。那么傳統(tǒng)“影院電影”會不會受到?jīng)_擊?專家指出,“影院電影”在“全媒體”時代仍然不可取代,首先影院的視聽效果比其他媒體更有沖擊力;其次,“大家在一起”的觀影儀式具有獨特魅力;再次,在全媒體傳播環(huán)境下,產(chǎn)業(yè)鏈被延長了,這對電影產(chǎn)業(yè)是巨大的機會,同時,“影院電影”的媒介屬性也更加被重視,而媒介更強調(diào)受眾群和影響力,通過“全媒體”多渠道全天候的傳播擴大電影的影響力,進入受眾視野,將成為電影產(chǎn)業(yè)的推廣策略。
“全媒體”成為電影廠商的一柄利器,電影觀眾是不是只能被動接受?專家分析說,前幾年,陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》遭遇網(wǎng)絡(luò)視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》戲說,就是觀眾通過媒體進行電影評論的典型案例,這些評論對電影作品傳播起到的巨大作用,說明全媒體時代觀眾反饋的渠道拓寬,影響力也得到了放大。而時興的電影點評網(wǎng)站和微博,更是迅速和集中地表達電影受眾對電影的評價,直接影響電影票房走向。
因此,在“全媒體”環(huán)境下,電影生產(chǎn)者、觀眾的溝通成本下降,過程更加直接和透明,觀眾群體決定是否走進影院、電影公司如何有針對性地生產(chǎn)和宣發(fā)有了更詳備有效的參考,這種頻繁互動將直接促進電影產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于觀眾的觀影需求。
“全媒體”會根本地改變電影生態(tài)嗎?有專家提出這樣一個比喻:全媒體平臺好比四通八達、設(shè)施完善的交通系統(tǒng),性能優(yōu)異的汽車如魚得水,故障頻現(xiàn)的汽車仍然跑不起來。在全媒體時代的大變局中,電影當然有其變與不變之處。變的是,“全媒體”所搭建的信息傳播系統(tǒng),加速了受眾與外界的信息互動,電影生產(chǎn)者能夠更有效地把握社會熱點,“按需定產(chǎn)”,觀眾能夠更有效地反饋自己的意見和需求。不變的是,電影永遠是文化生態(tài)的產(chǎn)物,緊扣時代脈搏、反映觀眾“糾結(jié)點”的作品更容易受到觀眾的關(guān)注。
專家認為“全媒體”對觀眾而言,意味著更加便捷的觀影途徑,更直接、多元的反饋和“投票”方式;對電影人而言,則意味著更多的營銷途徑和盈利方式。但歸根結(jié)底,只有電影作品這顆“心臟”足夠強勁有力,全媒體的“血管”才能血液充沛,電影生態(tài)才會血氣旺盛、容光煥發(fā),電影生產(chǎn)者和消費者的互動才能走上高效和良性的道路,從而合力提升整個電影業(yè)的人氣,最終惠及所有觀眾。
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