眾品牌齊發(fā)力 投影機(jī)市場已進(jìn)入搶占期
中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊 來源:慧聰教育網(wǎng) 2011-11-25 9:14:22 編輯:影子 [
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【中國投影網(wǎng)資訊】2010年度的投影機(jī)市場的整體增長速度并未有實(shí)質(zhì)突破,新興品牌的增長更多乃是東芝退出的直接獲益,而銷售總量依然保持了穩(wěn)定的增長,2011年將是最大的爭創(chuàng)年,也是各個(gè)品牌爭奪市場又一激烈的一年。
2011年的市場增長的確讓人感到欣喜,尤其是一些二線和新人的表現(xiàn)尤其值得稱道,他們幾乎直接貢獻(xiàn)了整個(gè)市場增長的絕大部分,超越預(yù)期的表現(xiàn)讓這些品牌得到了鼓舞,因此2011財(cái)年的年度目標(biāo)出爐之后就出現(xiàn)了集體“大躍進(jìn)”的現(xiàn)象,(三星12萬、日立20萬、NEC15萬……最少的一個(gè)也有90%的增長計(jì)劃)但是這背后廠商們還有嚴(yán)重的危機(jī)感。
索尼、愛普生是日系品牌的代表,他們憑借多年市場運(yùn)營的積淀,在市場上有了自己獨(dú)特的割據(jù)形式,由于新光源和3D的推動(dòng),3LCD的式微讓他們逐步轉(zhuǎn)向守勢,他們所追求的僅是穩(wěn)定或緩慢的增長速度,爆發(fā)式的份額擴(kuò)大已不可能,因此他們保持著低調(diào),希望繼續(xù)憑借口碑和品牌影像穩(wěn)定經(jīng)營。
與此同時(shí),索拓、宏基、三星、雅圖以強(qiáng)大的沖力和經(jīng)營策略飛速增長,因此他們可以做出10年不敢想象的夸張計(jì)劃,同時(shí)也是一枚照亮渠道銷售的信號(hào)彈,這期間既有壓力與動(dòng)力的博弈,也是提升目標(biāo)對(duì)經(jīng)銷商的心理暗示,能完成固然皆大歡喜,即使完成一半也是不錯(cuò)的收成。
另一方面,日立、NEC則指望依靠渠道的強(qiáng)力支持:二者在國內(nèi)均采用全國總代理的方式,而且二者是這個(gè)總代理手里唯一一張有價(jià)值的牌——品牌和渠道間近乎于生死關(guān)系的捆綁,讓二者在渠道支持力上獨(dú)具魅力。
SOTO 2011年的目標(biāo)是5萬。雖然數(shù)量和所占市場的份額不是那么令人歡欣鼓舞,就現(xiàn)在判斷,2010年已有很多品牌退出市場——聯(lián)想、海爾等,無論如何這些選擇退的廠商自然會(huì)給新生的品牌留下巨大的空間也給2011年的市場競爭創(chuàng)造了戰(zhàn)場。另一方面索拓作為新生品牌在激烈的市場競爭中,銷售數(shù)量呈現(xiàn)出不斷的上升趨勢,也是索拓人不斷努力創(chuàng)新和生產(chǎn)發(fā)展的鮮明體現(xiàn)。
90%銷量增長,25%來自于投影機(jī)市場的自然增長,30%來自于對(duì)其他品牌份額的強(qiáng)度,35%來自于其他退出市場的品牌留下的空白,因此2011年不僅是轉(zhuǎn)折點(diǎn),更是暴風(fēng)雨即將來臨的一年,是任何投影機(jī)品牌不得不正視的關(guān)鍵生存之年。
目前,不論是投影市場還是投影品牌,還處在一個(gè)高速發(fā)展的階段,盡管教育市場占據(jù)主流,需開拓的市場空間還依然非常廣闊。自投影機(jī)進(jìn)入中國市場近10年來,尤其是近幾年便已成為全球增長最快的市場之一,這不僅得益于中國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí),投影機(jī)技術(shù)本身的發(fā)展也給市場帶來新的活力。據(jù)中國投影網(wǎng)聯(lián)合眾多投影品牌廠商調(diào)查數(shù)
據(jù)顯示,目前國內(nèi)投影市場保有量大概為480萬臺(tái)左右,投影市場空間廣闊,今后的競爭將會(huì)逐漸由價(jià)格、渠道向集中化、規(guī);⑵放苹D(zhuǎn)換。
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