前言:1993年,當(dāng)時的廣電部發(fā)布3號文件啟動了電影機制改革,承擔(dān)影片進口業(yè)務(wù)的中影公司在1994年初接到“每年進口10部外國影片”的硬性任務(wù),從此中國電影開始了“狼來了”的激烈競爭。在引進分賬大片的頭幾年,10部大片占據(jù)中國電影市場近80%的票房。國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2011上半年56.9837億元票房成績中,國產(chǎn)影片票房收入29.32億元人民幣,而這距離中國啟動電影改革不過18年,距離中國電影產(chǎn)業(yè)化也不過10年。
《辛亥革命》
當(dāng)《辛亥革命》以全明星陣容使主旋律題材成為這個“十一”黃金周的絕對重點影片時,人們正在等待它能否超過6月《建黨偉業(yè)》3億的票房成績。
國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年56.9837億元票房成績中,國產(chǎn)影片票房收入29.32億元人民幣,過億影片超過8部,其中《建黨偉業(yè)》以3.0469億元位居首位。如果加上剛剛過去的暑期檔和歷來大片云集的賀歲檔,今年中國電影票房將輕松過百億。
而這距離中國啟動電影改革不過18年,距離中國電影產(chǎn)業(yè)化也不過10年。
1993年,當(dāng)時的廣電部發(fā)布3號文件啟動了電影機制改革,承擔(dān)影片進口業(yè)務(wù)的中影公司在1994年初接到“每年進口10部外國影片”的硬性任務(wù),從此中國電影開始了“狼來了”的激烈競爭。在引進分賬大片的頭幾年,10部大片占據(jù)中國電影市場近80%的票房。
2001年底中國加入WTO,承諾“將在現(xiàn)在每年進口10部左右影片的基礎(chǔ)上提高到20部”。在嚴(yán)峻的條件下,國產(chǎn)電影開始絕地反擊。2002年張藝謀的《英雄》開創(chuàng)大制作、大導(dǎo)演、大明星、大宣傳市場化營銷模式,中國電影市場化之路初見曙光。
廣電總局資料顯示,自2003年全面推進電影產(chǎn)業(yè)化以來,國產(chǎn)電影從2002年的100部上升到2010年的526部,年票房從2002年的不足10億元人民幣增至2010年的超過百億,增速全球第一,票房擠進全球前10。在全面推進產(chǎn)業(yè)化后的次年即2004年,國產(chǎn)影片票房就首次超過進口大片,以后年年如此。
在電影產(chǎn)量、票房、觀眾人次等各項指標(biāo)上,中國電影都顯示出蓬勃發(fā)展勢頭。電影產(chǎn)量連續(xù)9年穩(wěn)定增長,2010年全國故事片總量526部,產(chǎn)量接近美國,居全球前三。2010年影院觀眾接近3億人次,票房、海外收入、電影頻道廣告收入等各項綜合收入接近160億元。
值得注意的是,2010年全年票房過億影片達17部。此前“億元俱樂部”的導(dǎo)演長期只有張藝謀、馮小剛、陳凱歌等幾人,如今寧浩、徐靜蕾、張一白等年輕導(dǎo)演都躋身其中。從2004年《十面埋伏》1.5億、《功夫》1.25億,到2010年馮小剛的《唐山大地震》6.7億,姜文的《讓子彈飛》超過7億,“億元俱樂部”的高度已達到“一億美元”。
過億影片類型也從單一的武俠片逐漸多樣化!妒聡恰、《讓子彈飛》獲得了票房和口碑的雙豐收,《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》開創(chuàng)了主旋律影片商業(yè)路線,《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》發(fā)掘了“黑色幽默”的廣泛市場,《杜拉拉升職記》、《將愛情進行到底》開拓了都市愛情片的盈利模式!爸v好故事”正成為中國電影人花重金打造特效吸引觀眾進影院之外的努力方向。
中國社會科學(xué)院8月16日發(fā)布的《文化藍皮書》預(yù)計,今年中國電影票房仍將保持30%左右的增長,隨著視頻網(wǎng)站、移動終端等新媒體消費市場的形成,電影的網(wǎng)絡(luò)和新媒體版權(quán)收入等將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
盡管《辛亥革命》有全明星陣容賣力宣傳,但與《變形金剛》4天4億的吸金神話相比,中國電影與好萊塢大片相比差距仍然明顯!段幕{皮書》也指出,在世界文化市場中,中國文化產(chǎn)業(yè)所占比重不足4%,而美國則占43%,歐盟占34%。在全球化背景下,中國文化產(chǎn)業(yè)必須謀求跨越式發(fā)展,而未來5到10年將是關(guān)鍵時期。