2010年第二季度中國投影機市場研究報告
前言:
2010年第二季度，隨著商務活動旺季到來及教育采購高峰臨近，中國投影機市場上新一輪的較量也愈演愈烈。明基、索尼、愛普生、奧圖碼等多個品牌積極調(diào)整產(chǎn)品布局，多款新品加入戰(zhàn)局。另一方面，第二季度市場中3D、短焦、高清、反射投影機產(chǎn)品明顯增加，具備U盤直讀功能的產(chǎn)品也不斷亮相，各廠商在技術提升、產(chǎn)品設計方面的競爭明顯加劇。
互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)對第二季度相關數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，推出《2010年第二季度中國投影機市場研究報告》。
互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)對第二季度相關數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，推出《2010年第二季度中國投影機市場研究報告》。
摘要：2010年第二季度，明基是最受用戶關注的投影機品牌，關注比例為16.5%；日系品牌愛普生、索尼分別位居第二、第三，關注比例均在10%以上；明基MP515奪冠；產(chǎn)品關注排行前十名中，家用投影機占五款；家用投影機獲得的關注比例最高，為34.1%；采用不同投影技術的產(chǎn)品中，DLP投影機占據(jù)用戶關注主流，其次為3LCD投影機；1024×768分辨率產(chǎn)品獲得48.6%的關注比例，與第一季度相比有所下降，但仍明顯高于其他分辨率產(chǎn)品。
2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十大投影機品牌分布
明基位居榜首
2010年第二季度，中國投影機市場品牌關注排行榜冠軍被明基奪得，關注比例為16.5%。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量及有力的銷售渠道，明基在投影機市場積累了較高人氣。由上圖可以看出，明基是第二季度中國投影機市場中唯一一個關注比例超過15%的品牌，領先優(yōu)勢十分明顯。
愛普生、索尼入圍前三甲
在液晶及LCD技術方面有較大優(yōu)勢的愛普生獲得亞軍，關注比例為11.9%。另一日系品牌索尼獲得11.1%的關注比例，以0.8%的差距屈居第三。
奧圖碼、紐曼關注比例膠著
榜上其他品牌關注比例均在10%以下，其中表現(xiàn)最好的奧圖碼以6.8%的關注比例位居第四。主攻家用投影機市場的紐曼獲得第五，關注比例為6.7%，僅比奧圖碼低0.1%。
三星位居第六，關注比例為5.9%。2010年三星加大了銷售渠道、產(chǎn)品推廣力度，并推出亮度達到1000流明的LED光源投影機三星SP-F10M及SP-H03等微型投影機。位居第八至第十的日立、松下、夏普關注比例均在5%以下。
(二)品牌關注變化
2010年4-6月中國市場五大投影機品牌關注比例走勢
2010年第二季度，明基品牌關注比例走勢平穩(wěn)并略呈上升趨勢，6月份關注比例為16.6%，比4月高0.5%。
愛普生關注比例在5月達到最高值，為12.3%，但6月即回落至11.8%，與4月相同。索尼4月關注比例為11.5%，僅比愛普生低0.3%。但6月索尼關注比例降至10.4%，與愛普生間的差距擴大至1.4%。
4月紐曼以7.9%的關注比例位居第四，比身后的奧圖碼高1.3%。但5月、6月商務、教育投影機熱度逐漸升高，主攻家用投影機市場的紐曼關注比例下跌近2個百分點，排名降至奧圖碼之后。
三、產(chǎn)品關注分析
(一)產(chǎn)品關注格局
2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十款投影機排行
家用投影機包攬冠亞軍
家用投影機已成為投影機市場最大的增長點，各廠商均提高了對這一細分市場的重視程度。第二季度最受用戶關注的十款產(chǎn)品中，家用投影機占五款，包攬了半壁江山。其中高性價比產(chǎn)品明基MP515以5.4%的關注比例獲得冠軍，明顯領先其他產(chǎn)品。售價不足1500元的家用電視投影機紐曼PH01C位居第二，關注比例為3.6%。
索尼奪得兩席
排名第三至第五的產(chǎn)品均為3LCD技術投影機。其中索尼的兩款商務投影機EX70、EX130分別以2.3%、2.2%的關注比例位居第三和第四；愛普生X7獲得第五，關注比例為2.0%。
整體上看，最受用戶關注的十款產(chǎn)品中，明基MP515、紐曼PH01C關注比例明顯高于其他產(chǎn)品，地位較穩(wěn)固。另外七款產(chǎn)品關注比例分布較均勻，隨著名次下降逐漸降低，且產(chǎn)品間差距不明顯，排名第三的索尼EX70關注比例僅比第十名三星P400B高1個百分點。
(二)最受關注投影機產(chǎn)品參數(shù)及最新報價
下表列出了2010年第二季度中國市場最受關注的十款投影機產(chǎn)品部分參數(shù)及最新報價，供消費者參考。
四、細分市場關注分析
(一)不同類型產(chǎn)品關注格局
2010年第二季度中國市場不同類型投影機用戶關注比例分布
2010年上半年中國投影機市場上，家用投影機關注比例最高，為34.1%。隨著生活水平提高和家居環(huán)境的改善，越來越多的家庭用戶開始考慮選用更大的屏幕享受影音娛樂活動，家用投影機也隨之成為市場中最有潛力的增長點。ZDC預計，隨著價格繼續(xù)下調(diào)及3D、高清、微型產(chǎn)品的增加，家用投影機的關注度將繼續(xù)高位行走。
教育投影機市場是最重要的細分市場之一，市場需求穩(wěn)定。2010年第二季度教育投影機的關注比例為25.9%，僅次于家用投影機。隨著暑期來臨，許多院校將在假期內(nèi)集中采購教學設備，教育投影機關注比例預計會有所升高。
第二季度是企業(yè)活躍期，展會、內(nèi)部培訓、業(yè)務活動都較第一季度明顯增加。商務投影機關注比例在5月出現(xiàn)明顯上漲，并在6月保持高位運行。就第二季度整體情況來看，商務投影機關注比例超過兩成，為22.9%。
(二)不同投影技術產(chǎn)品關注格局
2010年第二季度中國市場不同投影技術投影機用戶關注比例分布
ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度中國市場上，采用DLP顯示技術的投影機關注比例超過四成，達到43.3%。對比度高、生產(chǎn)成本低是DLP投影機的兩大優(yōu)勢。此外，在微型投影機、3D投影機領域，DLP技術也表現(xiàn)出巨大潛力。
采用3LCD技術的產(chǎn)品關注比例也超過兩成，為23.5%。色彩表現(xiàn)力好是這一類產(chǎn)品的優(yōu)勢，但目前這部分產(chǎn)品數(shù)量相對較少，且價格相對較高，市場影響力難以與DLP產(chǎn)品相比。
采用LCD投影技術的產(chǎn)品關注比例為15.7%，位居第三。采用TFT/LCD、LCoS技術的產(chǎn)品關注比例分別為3.7%、4.2%，明顯低于上述三種產(chǎn)品。LED投影機在色彩還原、使用壽命等方面優(yōu)勢明顯，但目前尚未大量普及，而且該類型產(chǎn)品在亮度方面的表現(xiàn)還有待提高，關注比例僅0.1%。
(三)不同光源產(chǎn)品關注格局
ZDC數(shù)據(jù)顯示，不同光源產(chǎn)品中，超高壓汞燈投影機獲得的關注比例最高，達89.1%，接近九成，占據(jù)絕對優(yōu)勢。采用LED燈作為光源的產(chǎn)品位居第二，但其關注比例僅6.0%，遠遠低于超高壓汞燈光源產(chǎn)品。
(四)不同分辨率產(chǎn)品關注格局
第二季度中國投影機市場中，1024×768分辨率產(chǎn)品關注比例最高，為48.6%。其次為800×600及以下分辨率產(chǎn)品，關注比例為27.9%。這部分產(chǎn)品主要是家用投影機，其中近八成產(chǎn)品售價不足5000元，價格優(yōu)勢明顯。這兩類產(chǎn)品獲得的關注比例累計達到76.5%。1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品的關注比例超過10%，為12.5%。
ZDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中1024×768、1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品關注比例均呈上升趨勢。其中1024×768分辨率投影機關注比例上升更明顯，6月關注比例為49.4%，較4月份上漲1.7%；1920×1080及以上分辨率產(chǎn)品由4月的12.1%升至12.7%，升幅為0.6%。
4月800×600及以下分辨率投影機關注比例為28.5%，5月下滑至27.2%，降幅超過1個百分點。6月雖然有所回升，但仍低于4月水平。
長遠上看，用戶關注度有向較高分辨率產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢。但目前不同分辨率產(chǎn)品關注度間差距十分明顯，且變動幅度不大，短期內(nèi)用戶關注格局難以發(fā)生明顯變化。
(五) 不同亮度產(chǎn)品關注比例分布
由上圖可以看出，第二季度中國投影機市場中，2001-3000流明亮度產(chǎn)品獲得的關注比例最高，為46.0%。這部分產(chǎn)品中，四成以上為教育投影機，且5001-10000元價位產(chǎn)品所占比例最高。
3001-5000流明亮度產(chǎn)品關注比例為19.2%，位居第二。這部分產(chǎn)品價格較高，多為工程投影機及高端商務投影機，用戶群體相對較小。亮度在1001-2000流明之間的投影機獲得的關注比例與3001-5000流明亮度產(chǎn)品接近，為17.7%。
(六)不同價格產(chǎn)品關注格局
2010年第二季度中國市場不同價格投影機用戶關注比例分布
不同價格投影機中，5000元及以下價位產(chǎn)品獲得的關注比例最高，為33.9%。其次為5001-10000元價位產(chǎn)品，關注比例為31.9%。10000元及以下價位產(chǎn)品約占全部產(chǎn)品總數(shù)的40%，但其獲得的關注比例累計超過六成，這充分說明價格仍是影響用戶購買行為的最關鍵因素之一。
10001-20000元、20001-50000元價位產(chǎn)品關注比例分別為15.9%。12.1%，與上述兩個價位段產(chǎn)品關注比例差別較明顯。50000元以上價位產(chǎn)品以工程投影機和高端家用、教育投影機為主，關注比例僅6.2%。
2010年4-6月中國投影機市場平均價格走勢
第二季度投影機市場中，產(chǎn)品平均價格變動不明顯。4月份市場平均價格為10514元，5月、6月分別為10711元、10840元，月漲幅分別為197元、129元。投影機更新?lián)Q代周期較長，且原材料及上游技術均未發(fā)生明顯變化，市場均價發(fā)生大幅變動的可能性較小。
文章來源：CBSi中國•ZOL
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