高清來了！高清來了？中國高清大調(diào)查
前言:
摘要：對(duì)于高清何時(shí)普及，我們調(diào)查的結(jié)果也十分樂觀，絕大部分人選了3年。只是不知道既然大家都不愿為高清買單，為什么又相信其能在三年內(nèi)普及。只能推想是大家相信技術(shù)的進(jìn)步會(huì)加速市場的發(fā)展。
1、你家能看高清了不？
2、你愿意為高清花多少錢？（設(shè)定成本包括：高清電視機(jī)+高清機(jī)頂盒+高清頻道收費(fèi)）請(qǐng)分三部分寫出你能承受的價(jià)格，如5000+1000+50/月。
3、你認(rèn)為高清何時(shí)能普及你身邊？（1年，3年，5年，10年）
高清滾滾來，你高清了沒有？
高清不是什么新鮮詞匯，甚至可以說是個(gè)早已熱過的詞匯，我們國家的數(shù)字電視顯示器高清標(biāo)準(zhǔn)也早已于２００７年１月１日開始實(shí)施，而在那之前很久，市場上就已經(jīng)有很多“高清”電視。今天我們之所以舊話重提，是因?yàn)樵趶V電總局的大力推動(dòng)下，高清頻道的數(shù)量從兩個(gè)迅速提升至十幾個(gè)，開通高清頻道的地區(qū)也大大多了起來。高清似乎已經(jīng)切實(shí)走進(jìn)了我們的生活。
2006年底，正是國家的數(shù)字電視顯示器高清標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的前夜，我們流媒體網(wǎng)曾經(jīng)做過一個(gè)小調(diào)查，讓網(wǎng)友們預(yù)測一下高清電視會(huì)在何時(shí)走進(jìn)尋常百姓家，我們當(dāng)時(shí)提供了4個(gè)選項(xiàng)，2007、2008、2009和說不清。當(dāng)時(shí)的調(diào)查結(jié)果拿到目前來看，大家顯然過于樂觀了。高達(dá)37.8%的人選擇了2009年，36.1%的人選擇了2008年，甚至有10.1%的人選擇了2007年，只有15.7的人選擇了說不清。
根據(jù)絡(luò)達(dá)咨詢和流媒體網(wǎng)聯(lián)合監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2009年9月，中國的高清訂戶不足11萬戶。
我們的2008奧運(yùn)會(huì)、2009國慶大閱兵，都是高清直播的，在今年的9月28日，也有十幾個(gè)衛(wèi)視開通了高標(biāo)清同播，那么，這算不算“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”了？如今兩個(gè)月過去，且看我們最新的調(diào)查結(jié)果。
這一調(diào)查涉及的人群主要集中在北京、上海、深圳幾個(gè)城市，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對(duì)電視的態(tài)度，可能有失偏頗，但網(wǎng)絡(luò)上卻集中了25—35歲之間的精英人群，他們也正在成為消費(fèi)的主力群體，更是“高清”消費(fèi)的主力。被問到的20人里，只有兩個(gè)人能看高清，高清機(jī)頂盒都是贈(zèng)送的，并且其中一個(gè)家里有高清機(jī)頂盒卻只有標(biāo)清電視機(jī)，另一個(gè)很少看電視。7個(gè)人愿意為高清機(jī)頂盒花錢，兩個(gè)可以接受1500，其余只愿意花1000。對(duì)高清電視機(jī)的消費(fèi)分歧比較大，從3000到8000的都有。
因?yàn)橹挥幸粋(gè)人真正看過眼下的高清頻道，雖然他“很少看電視”，筆者也還是抓住不放多問了幾個(gè)問題，忙碌的他回答很簡略，效果“還行吧，我家50的等離子”，“我覺得跟原來變化不是很大，高清頻道太少”，“沒幾個(gè)高清頻道，就看電影要收費(fèi)”，“好像還都是預(yù)付費(fèi)”。
其實(shí)，很多人的第一個(gè)回答是：我很少看電視。這跟我們采取的調(diào)查方式是以網(wǎng)絡(luò)為主有關(guān)，但追求新鮮與高品質(zhì)的人恰恰也有很大一部分就在這個(gè)群體里，如果能打動(dòng)他們，他們是最能帶來收益的一個(gè)群體。
天時(shí)地利人和，高清到底卡在哪了？
天時(shí)
看看電影院里《2012》排隊(duì)的盛況以及酒吧里看球的熱烈，我們得承認(rèn)，以更清晰地畫面、更立體聲的音效為標(biāo)志的高清是有廣闊市場的。在上一期《中國IPTV產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)》，我們?cè)?jīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻做了一個(gè)調(diào)查，排在前三位的關(guān)鍵詞中，對(duì)清晰度的呼吁最強(qiáng)烈，25人中只有一個(gè)沒將清晰度排進(jìn)前三，有四個(gè)人排序的前三名中既選了高清又選了清晰，而選高清的又比選清晰地多。我們?cè)谶@里不探討網(wǎng)絡(luò)上的高清與我們所說的高清在技術(shù)上是否是一回事，只是想通過這一調(diào)查結(jié)果表示：人們對(duì)高清是有強(qiáng)烈需求的，甚至對(duì)一向質(zhì)量不佳的網(wǎng)絡(luò)視頻也開始提出高清的要求。
在家電賣場里，大屏幕占據(jù)了越來越多的柜臺(tái)，而30寸以下的小屏幕電視機(jī)卻難覓芳蹤。并且，不管叫等離子電視、背投電視還是液晶電視，他們的共同點(diǎn)是越來越輕薄、越來越便宜，功能越來越豐富，外觀越來越靚麗。新購機(jī)者，自然心儀。并且，即使價(jià)值不菲的投影機(jī)、動(dòng)輒上萬的音響，也有很多支持者。買了這些東西回去不是為了放著的，自然希望能有用武之地，而高清無疑是這些大家伙最好的伙伴。
政策上也是一路綠燈，今年以來，除了廣電總局領(lǐng)導(dǎo)在各個(gè)場合對(duì)高清三令五申、極力推動(dòng)，廣電總局更在8月6日下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，直接用政策推動(dòng)高清進(jìn)程。除了每年制作的高清影視劇迅速增多，高標(biāo)清同播更是解決了內(nèi)容難題，并且通知強(qiáng)調(diào)“不收取接入費(fèi)用，不得向用戶額外收費(fèi)”，免費(fèi)降低了使用門檻。
從用戶接受度到終端支持、到內(nèi)容支持、到政策支持，高清都可以說是生正逢時(shí)，顯然其發(fā)展之路不是卡在天時(shí)上。
地利
國人的消費(fèi)能力越來越受到世界的矚目，在世界金融危機(jī)一片寒風(fēng)瑟瑟中，中國一個(gè)“拉動(dòng)內(nèi)需”的政策就讓我們保持了相當(dāng)高的經(jīng)濟(jì)增長速度。汽車、服裝、化妝品、電器、旅游，我們?cè)谒械南M(fèi)品甚至奢侈品領(lǐng)域的消費(fèi)熱情都讓老外驚嘆，在國外購房一擲千金的全額付款更是讓流行分期甚至開始流行租房的老外們瞠目結(jié)舌。
越來越多的國際大廠商將中國作為最重要的市場，就連國外那些大片也紛紛看準(zhǔn)中國市場，開始加入大量中國元素來迎合國人口味。以這樣的消費(fèi)力，一直有些貴族化的高清，中國也許是其最佳的戰(zhàn)場。就算中國的幾億電視機(jī)終端里只有十分之一被開發(fā)為高清的用戶，其效益已經(jīng)是天量數(shù)字。
說完了整個(gè)中國再具體而微到各地的運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)本來只是豐富多彩，現(xiàn)在卻日益清晰流暢，越來越多的年輕人選擇遠(yuǎn)離電視。為自己的生計(jì)著想，掌握著絕大多數(shù)電視機(jī)終端的各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司不能不著急，畢竟，年輕人代表未來。更何況，除了面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的用戶流失，還有電信運(yùn)營商的IPTV虎視眈眈盯著這些電視機(jī)，并試圖將那些喜歡網(wǎng)絡(luò)生活的年輕人拉到他們的電視機(jī)前。而清晰穩(wěn)定本來一直是廣電運(yùn)營商的最大優(yōu)勢，因此，在互聯(lián)網(wǎng)視頻、IPTV都開始做高清的時(shí)候，數(shù)字電視自然也不甘落后？锤邩(biāo)清同播的地方不斷增加，也可見各地網(wǎng)絡(luò)公司在這方面的積極。
地利也不能成為卡住高清發(fā)展的根本原因。
人和
說到人和，最是復(fù)雜，“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”“人為財(cái)死，鳥為食亡”，和與不和，最終往往牽扯到一個(gè)利字。
高清推行不利，有人歸結(jié)為內(nèi)容不夠豐富，有人指出是機(jī)頂盒太貴，也有人說是收費(fèi)過高，但追根溯源，這些原因都可以歸到“貴”上去。
就內(nèi)容而言，高清節(jié)目制作成本高昂，從攝像機(jī)到編輯、傳輸設(shè)備，還要有專門的高清演播室，投入非常巨大，拍攝一部高清電影其成本也要翻番。就連傳輸，也有種說法是有線網(wǎng)絡(luò)傳輸高清節(jié)目的成本基本上是傳輸標(biāo)清節(jié)目的3倍。這樣高昂的投入，自然要求高效的產(chǎn)出，收費(fèi)自然就要貴。收費(fèi)貴了，觀眾不買賬，投入不能獲得良好回報(bào)，于是沒人愿意去做這樣的投入，于是內(nèi)容便不夠豐富，成了一個(gè)怪圈。
另外，高清的貴對(duì)觀眾來講可不單單是內(nèi)容收費(fèi)，還包括高清電視機(jī)以及高清機(jī)頂盒的投入。雖說電視機(jī)越來越便宜，但要享受高清的震撼效果，屏幕當(dāng)然越大越好，而越大也就越貴。就算更新?lián)Q代買個(gè)電視機(jī)可以接受，但高清機(jī)頂盒竟然也要1000多甚至兩三千，很多用戶便比較難接受。我們調(diào)查的這些人每個(gè)月寬帶費(fèi)、手機(jī)費(fèi)一兩百不眨眼，肯付給高清電視的卻只有30左右。對(duì)于電視機(jī)，肯花高價(jià)的不少，但是對(duì)高清機(jī)頂盒，能承受的范圍卻最多只有1000，更多人一分錢都不愿花。
對(duì)運(yùn)營商來講，高清機(jī)頂盒成本高于標(biāo)清機(jī)頂盒，送標(biāo)清機(jī)頂盒的缺口尚未堵上的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不可能再免費(fèi)贈(zèng)送高清機(jī)頂盒。按歌華有線副總羅小布的說法，“廣電運(yùn)營商既不能收落地費(fèi)，也不能向用戶加收收視費(fèi)，那就只有賣高清機(jī)頂盒來賺差價(jià)了！鄙蜿柕高清機(jī)頂盒1550一臺(tái)，價(jià)格在高清機(jī)頂盒里屬于比較低的，一個(gè)月只賣出了100臺(tái)左右。這樣一來，用戶和，運(yùn)營商不和，運(yùn)營商和，用戶不和。
不是用戶不需要，也不是運(yùn)營商不想做，而是利字當(dāng)頭，誰也不能讓。廣東廣播電影電視局原副局長兼總工程師馮錫增便直言“如果高清電視接收機(jī)降到標(biāo)清電視接收機(jī)價(jià)格的2倍以下，我看許多人在更換電視機(jī)的時(shí)候就一定會(huì)買高清電視接收機(jī)。這時(shí)，電視臺(tái)不僅會(huì)主動(dòng)更換發(fā)射機(jī)，還會(huì)多拍高清的節(jié)目，廣告商也會(huì)把廣告往這里投……”而實(shí)際上，關(guān)于人和更熱鬧的也在終端領(lǐng)域，高清大幕剛剛拉開，關(guān)于高清數(shù)字接口的紛爭便已經(jīng)甚囂塵上，更何況那些一向善玩概念的家電廠商，更是早在兩三年前便進(jìn)入“雙倍高清”“超高清”時(shí)代了。
筆者在蘇寧電器調(diào)查走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，明確標(biāo)注支持1080P的產(chǎn)品不多。更有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)的硬件產(chǎn)品在今年下半年才剛剛進(jìn)入1080P時(shí)代，以前都是1080i的，而其實(shí)1920×1080i的顯示效果甚至不如1080×720P的，因?yàn)榍罢呤歉粜袙呙，后者是逐行掃描，不知兩三年前的雙倍高清、超高清是相對(duì)什么而言的。如今，已經(jīng)有產(chǎn)品開始標(biāo)榜逐點(diǎn)掃描的概念。其實(shí)，就連那些家電促銷員對(duì)這些術(shù)語也說不清，更不用說普通消費(fèi)者了，并且很多人并不知道還需要另外加裝高清機(jī)頂盒才能收看高清節(jié)目。此外，根據(jù)筆者的接觸情況，高清尚未成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。
關(guān)于高清消費(fèi)，本刊美編王玨的觀點(diǎn)很具有代表性，他的一些想法我想無論對(duì)做IPTV的電信運(yùn)營商還是對(duì)正積極推進(jìn)高清的廣電運(yùn)營商都有些借鑒意義。
我們的談話是這樣開始的，接到筆者的三個(gè)問題之后，他說“我不看電視……應(yīng)該沒看；不準(zhǔn)備花錢；3年內(nèi)”。
對(duì)于高清電視，他認(rèn)為“有最好，沒有也無所謂”“我們都看電腦……父母么，不講究”，他認(rèn)為“追求高清效果的主要是年輕人，而電視機(jī)主要受眾老年人居多，他們更多的是看連續(xù)劇，能看清就好，一般不挑剔的”。
關(guān)于高清收費(fèi)，他說“高清我覺得肯定大部分人都會(huì)認(rèn)為和電視機(jī)本身的質(zhì)量有關(guān)系，其次是電視臺(tái)的信號(hào)能不能達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，如果說把這個(gè)服務(wù)變成收費(fèi)項(xiàng)目的話，大部分人肯定還是被傳統(tǒng)電視所吸引，畢竟錢對(duì)普通人來說還是一個(gè)很重要的因素”。
“做高清節(jié)目成本高啊，所以多收點(diǎn)錢也算合理吧”對(duì)于筆者這個(gè)問題，王玨認(rèn)為“你們可以從廣告費(fèi)中收，再說隨著科技發(fā)展，高清只是一種進(jìn)步的標(biāo)志，就像10年前的手機(jī)價(jià)錢和現(xiàn)在的不能比一樣，商品要跟得上科技進(jìn)步趨勢，但是這不應(yīng)該由我們消費(fèi)者去買單，這種趨勢是必然的！薄斑@種成本費(fèi)用應(yīng)該讓電視臺(tái)和電視機(jī)的廠商去分配消化掉，這應(yīng)該屬于研發(fā)成本，不應(yīng)該從消費(fèi)者當(dāng)中去均攤！
“你結(jié)婚不買個(gè)大電視？買了放著落灰？”王玨承認(rèn)會(huì)買電視但覺得使用率不高，“工作的人哪那么多時(shí)間看，最多看下新聞，真的用的時(shí)候也大多是看片子，我看高清D9的盜版碟只要7塊一張”。
“那你還不是要買碟機(jī)，干脆買個(gè)機(jī)頂盒唄！
“碟機(jī)一次性消費(fèi)啊，機(jī)頂盒買了等于是捆綁消費(fèi)，真的要看的內(nèi)容不多！
“如果有最新大片呢，比如10塊錢一部？”
“那畢竟不太可能，影片的上市運(yùn)作肯定是先是各大院線，你覺得我7塊錢能在1個(gè)月內(nèi)買到盜版碟，會(huì)為了這一部片子付1個(gè)月的費(fèi)用嗎？”“記住，中國的消費(fèi)層還沒到那么高的消費(fèi)能力，實(shí)惠才是最主要的。畢竟國外溫飽大多無憂追求些精致享受，中國大多還掙扎在溫飽和生計(jì)上面，多少人為了一桶油價(jià)錢便宜跑去超市排隊(duì)。這種可有可無的東西大多取決于實(shí)惠，你的受眾是普通大眾啊！
對(duì)于高清影碟機(jī)，王玨說“按照市場價(jià)都可以接受”，但是對(duì)高清機(jī)頂盒，他卻不愿意花一分錢，筆者覺得自己更像一個(gè)失敗的高清推銷員。
也許，對(duì)這些每天奔波忙碌的精英們，筆者最該問的一句話是“你有多久沒看電視了？”比如王玨，他有一年沒看過電視了。問他以后是否也不準(zhǔn)備看了，他認(rèn)為退休以后會(huì)看，“有空了應(yīng)該也會(huì)看”，而他已經(jīng)一年都沒有空了。又有多少人像他一樣，已經(jīng)沒空去看電視，更沒空管電視是高清還是互動(dòng)？
那么，我是不是該去調(diào)查電視的主要用戶群體——中老年人以及家庭主婦？朋友的媽媽一聽頭搖的像撥浪鼓一樣，她覺得現(xiàn)在這臺(tái)25的電視就很好，什么高清電視機(jī)、機(jī)頂盒，要大幾千塊錢甚至上萬塊錢，一個(gè)月還要再交30、50甚至更多，趕緊歇了吧。那位朋友倒是新近買了個(gè)大電視，不過他也不愿意買高清機(jī)頂盒，甚至覺得影碟機(jī)也沒必要買，因?yàn)椤熬W(wǎng)上有很多高清的片子下載嘛，連根兒線就行了”。
天時(shí)地利人和中往往最關(guān)鍵的也是人和，在人們尚未對(duì)數(shù)字轉(zhuǎn)換帶來的基本維護(hù)費(fèi)提高完全接受的情況下，再推需要更多消費(fèi)的高清，顯然為時(shí)尚早。當(dāng)前的高清還是宜做高端而非普及推廣，否則，從免費(fèi)推起，將來是否又將面臨現(xiàn)在提價(jià)所遭遇的難題？
高清未來，何時(shí)到我家？
按照廣電總局的規(guī)劃，發(fā)展高清電視，主要采取現(xiàn)有頻道高、標(biāo)清同播過渡的方式，積極穩(wěn)妥推進(jìn)。高、標(biāo)清同播，是指同一頻道內(nèi)容，同時(shí)采取高清和標(biāo)清方式播出。同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力爭第三年度達(dá)到全高清播出。第一、二年度高清頻道黃金時(shí)段（18:30-23:00）應(yīng)該全部播出高清節(jié)目，高清時(shí)段播出的廣告、氣象等節(jié)目，也應(yīng)做到高清播出。也就是說，到2011年，我們將看到不少于十幾個(gè)的全高清頻道。
中央電視臺(tái)副臺(tái)長何宗就在BIRTV2009的發(fā)言中透露，央視的高清發(fā)展計(jì)劃分三個(gè)階段，第一階段自2011年到2012年，實(shí)現(xiàn)3、5、6、8、10、11六個(gè)頻道的高標(biāo)清同播，第二階段為2013年到2014年，實(shí)現(xiàn)2、7、12、少兒、音樂五個(gè)頻道的高標(biāo)清同播，第三階段從2015年開始，逐步實(shí)現(xiàn)4、9及其他幾個(gè)外語頻道的高標(biāo)清同播。而中央電視臺(tái)總編室高清頻道編輯部主任劉連喜樂觀估計(jì)，中國高清產(chǎn)業(yè)在未來的3-5年之間會(huì)得到普及。
歌華有線今年準(zhǔn)備在北京推廣30萬臺(tái)高清機(jī)頂盒，其副總羅小布在做客人民網(wǎng)時(shí)表示：高清電視發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢，他持樂觀的態(tài)度。他提出三個(gè)讓他保持樂觀的理由：（1）廣電總局在2010年完成網(wǎng)絡(luò)整合，這個(gè)是一個(gè)基礎(chǔ)的樂觀。（2）廣電總局有一個(gè)3年逐步普及高清的計(jì)劃。（3）2015年關(guān)掉模擬，形成數(shù)字化。還有一個(gè)最大的樂觀，就是隨著文化體制的改革，必然會(huì)解決在原來發(fā)展過程當(dāng)中制約的問題，比如說統(tǒng)一投資主體的問題，所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)的問題等等。隨著這些問題的解決，高清發(fā)展一馬平川。
對(duì)于高清何時(shí)普及，我們調(diào)查的結(jié)果也十分樂觀，絕大部分人選了3年。只是不知道既然大家都不愿為高清買單，為什么又相信其能在三年內(nèi)普及。只能推想是大家相信技術(shù)的進(jìn)步會(huì)加速市場的發(fā)展。
文章來源：流媒體網(wǎng)
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廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司會(huì)議系統(tǒng)招標(biāo)
西昌學(xué)院錄播系統(tǒng)等設(shè)備招標(biāo)
鄭州中原區(qū)汝河新區(qū)小學(xué)投影機(jī)等招標(biāo)
山東招標(biāo)股份有限公司投影機(jī)\監(jiān)控系統(tǒng)采
南京市氣象局大屏幕顯示系統(tǒng)招標(biāo)
成都市國土資源局觸摸屏系統(tǒng)采購
網(wǎng)動(dòng)衛(wèi)星教學(xué)系統(tǒng)服務(wù)上海方略
菲麗特DLP大屏幕拼接應(yīng)用于山西省運(yùn)城市
菲麗特DLP大屏幕拼接應(yīng)用于山西省陽泉市
金泰視景虛擬仿真用于北京軍事醫(yī)學(xué)院
睿聯(lián)虛擬仿真帆船模擬駕駛系統(tǒng)揭秘
GQY-DLP拼接大屏幕應(yīng)用于蘇州太湖文化論
威創(chuàng)DLP大屏幕助力廣州“平安地鐵”
德浩等離子拼接大屏幕應(yīng)用于東北電網(wǎng)有
菲麗特DLP大屏幕拼接應(yīng)用于山西省長治市
ITAV中控應(yīng)用于中石化集團(tuán)濟(jì)南煉油廠
3M微型光學(xué)引擎開創(chuàng)移動(dòng)投影新時(shí)代
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視高協(xié)同視頻會(huì)議系統(tǒng)助力鋼鐵企業(yè)
高清來了！高清來了？中國高清大調(diào)查
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20家中企入選全球樂器與音響供應(yīng)商榜單
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湖北省宜昌市廣電總臺(tái)線性擴(kuò)聲系統(tǒng)交付
蔡琴演唱會(huì)選用德國D&G音響品牌J系列新品
慧海FW-2201便攜式筆記本音響分析!
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越秀集團(tuán)城建大廈正式啟用朗歌信息發(fā)布系統(tǒng)
2009年國際數(shù)字標(biāo)牌軟件發(fā)展情況分析
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越秀集團(tuán)城建大廈部署朗歌信息發(fā)布系統(tǒng)
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昌曜科技開發(fā)用于數(shù)字告示系統(tǒng)的ViViMirror
如何保證數(shù)字告示的穩(wěn)定性？
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LED顯示屏壽命的試驗(yàn)方法和設(shè)備
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