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新形象開啟企業(yè)戰(zhàn)略升級——雅圖全新品牌形象發(fā)布
文章來源：中國投影網(wǎng) 2009-11-19 9:12:02 編輯：映君 [ 大 中 小 ] |
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前言: 2009年11月18日，雅圖新品牌形象發(fā)布會在深圳會展中心郁金香廳隆重舉行。此舉標(biāo)志著雅圖公司企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整與升級取得了重大進(jìn)展，她正以完全嶄新的形象出現(xiàn)在人們面前。
【新契機(jī)】 作為一家專業(yè)從事數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)，成立伊始，注重品牌策略發(fā)展的雅圖形成了自己的第一套VI識別系統(tǒng)。經(jīng)過12年的發(fā)展，雅圖公司作為中國知名的民族品牌，率先打破外來品牌的壟斷局面，開拓了國產(chǎn)品牌在激烈市場競爭中的新機(jī)遇，目前雅圖已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，品牌的未來發(fā)展也迎來了更為廣闊的前景。 著眼當(dāng)前的投影機(jī)產(chǎn)品市場，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾娛樂化時代的到來，在商用市場呈現(xiàn)出繁榮景象的同時，家用娛樂市場也出現(xiàn)了大批量的需求，有望成為未來新的市場增長點。 2007年雅圖收購了被稱為全球最大投影機(jī)生產(chǎn)基地、全球投影機(jī)第一品牌的美國富可視子公司SMT（斯曼特微顯示技術(shù)有限公司），全面擁有SMT原有的核心技術(shù)、研發(fā)團(tuán)隊、生產(chǎn)基地和國際知識產(chǎn)權(quán)等，躍居全球投影機(jī)研發(fā)制造前三強(qiáng)，標(biāo)志著未來雅圖步入了國際化的發(fā)展軌道。 2009年，雅圖牽手中國最大的整合IT服務(wù)提供商、中國最大的IT產(chǎn)品分銷商神州數(shù)碼，打開強(qiáng)大的分銷渠道。神州數(shù)碼是國內(nèi)最大的投影機(jī)分銷方案提供商，不僅擁有遍布全國的渠道網(wǎng)絡(luò)，而且還有著多年豐富的營銷、推廣及運(yùn)作經(jīng)驗，并能為不同需求的用戶提供完善的解決方案和創(chuàng)新的服務(wù)。與神州數(shù)碼的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是雅圖從與政府、教育機(jī)構(gòu)的專業(yè)渠道，逐漸擴(kuò)展至商用和家用領(lǐng)域的新開始。 在探索品牌新發(fā)展思路的進(jìn)程中，雅圖越來越深刻地認(rèn)識到：在堅持專業(yè)形象的基礎(chǔ)上，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)揚(yáng)品牌精神，是雅圖品牌持續(xù)發(fā)展的根本。品牌推廣的策略上，也將依據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，從以往注重產(chǎn)品品牌專業(yè)形象的打造轉(zhuǎn)向兼顧品牌公眾形象的全方位推廣。 國際化品牌視野和銷售渠道的深度開拓，帶來了整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變，針對這一現(xiàn)實，雅圖進(jìn)行了品牌策略的相應(yīng)調(diào)整，并引發(fā)了一系列更新品牌形象的舉措。 【新涵義】 2009年，在品牌形象重塑的過程中雅圖重新樹立品牌精髓，提出了“分享想象”(Image Together)的核心理念。分享，有著共同、一起、共享的溝通內(nèi)涵，倡導(dǎo)一種樂趣共享，創(chuàng)新共贏和同創(chuàng)未來的品牌價值；想象，是影像的詞義擴(kuò)展，萃取投影機(jī)產(chǎn)品的光影特性，更表達(dá)一種對未來遠(yuǎn)景、對整個世界的無限想象。雅圖以“分享想象”為形象推廣語，向消費(fèi)者傳遞著“分享、共贏、共創(chuàng)未來的無限想象空間和分享影像生活樂趣”的品牌觀念。 從雅圖的英文名稱ACTO四個字母引申出的含義——“影像、創(chuàng)新、分享、世界”則能夠更進(jìn)一步地闡釋“分享想像”的豐富寓意： A即Active，影動，因光而動，光的動態(tài)構(gòu)成了影像。 影像，是對雅圖產(chǎn)品觀和產(chǎn)品文化的提煉和發(fā)掘，投影源自自然界的光與影，光中蘊(yùn)含了變幻豐富的三原色，光的映射、折射生動著影像，放大了理想——以高新技術(shù)為載體，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與高科技，打破外來品牌的市場壟斷格局，締造屬于中國自己的投影帝國，實現(xiàn)科技產(chǎn)品與現(xiàn)代文化、藝術(shù)展示、信息產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。 C代表Creative，表征雅圖對技術(shù)和專業(yè)的執(zhí)著追求。 創(chuàng)新，是雅圖成為中國乃至世界范圍內(nèi)投影機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者的關(guān)鍵要素。潛心技術(shù)與創(chuàng)新，造就了雄厚的科技實力和專業(yè)的卓著品質(zhì)，行業(yè)信譽(yù)的確立，讓雅圖掌握了業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，在向國人證明自己技術(shù)價值的同時，也向世界昭示出雅圖旺盛的活力和生命力。 T代表Together，意寓共同關(guān)注，共同分享。 分享，是雅圖全新的品牌觀，于產(chǎn)品之上賦予了品牌更多精神層面的內(nèi)涵。雅圖投影機(jī)不僅是一件凝聚了智慧與科技的精湛工藝品，也是傳遞文化與知識，創(chuàng)造商機(jī)、制造快樂的價值載體。它帶來一種生活享受，與大眾共同分享影像的歡樂、共同創(chuàng)造未來無限的想象空間。 O來自O(shè)pen，象征開放的世界觀和胸懷。 世界，象征著雅圖作為一個企業(yè)在投影機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的寬闊視野和宏大愿景，行業(yè)的領(lǐng)頭羊、民族品牌的使命感，造就了它強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力。以核心技術(shù)研究和文化與科技融合為支點走向世界，在連橫與合縱之間尋找到屬于自身的生機(jī)。雅圖的技術(shù)，正蜚聲海外，雅圖的科技文化產(chǎn)品，已輸出到全球，世界才是雅圖最終的目標(biāo)。 【新創(chuàng)意】
新視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)作靈感來源于雅圖自身的價值追求和發(fā)展愿景,是對雅圖價值、形象的再次梳理。新logo的設(shè)計源自對投影機(jī)的歷史追溯，經(jīng)歷行業(yè)屬性和企業(yè)愿景，落腳在品牌價值上。整體設(shè)計以“光”為設(shè)計理念，選擇色彩中三原色里的紅色為主色調(diào)，紅色象征著吉祥如意，蓬勃的發(fā)展勢頭，寓意著雅圖這一民族企業(yè)，在國際化品牌視野下全方位深度開拓的全新起點，它宛如地平線上冉冉上升的一道曙光，在中國紅——中國人的文化圖騰和精神皈依中，投射向更高更遠(yuǎn)的廣闊世界，從此踏上騰飛的新征程。整個視覺形象系統(tǒng)選擇在新中國60年華誕之際隆重推出，更具紀(jì)念價值和民族精神的深層涵義。 【新展望】 雅圖此次新品牌形象發(fā)布會，是其品牌提升的重要部分，體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，越來越重視對品牌的保護(hù)意識，從而全面提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，使得雅圖品牌深入人心，與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴。它將標(biāo)志著這個有著12年歷史的專業(yè)數(shù)字視頻高新技術(shù)企業(yè)，從此走向一個新的起點。隨著企業(yè)更換新的標(biāo)識，雅圖將開啟新的品牌形象，以無限潛力更快、更好地向前發(fā)展，明天，雅圖將帶著全新的品牌發(fā)展理念走向更為寬廣的世界，進(jìn)入一個更趨國際化的未來。
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| 深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司是一家專業(yè)從事數(shù)字視像技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)、軟件企業(yè)。公司于1996年介入投影機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)，1998年5月正式注冊成立，總部設(shè)在深圳市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。主營業(yè)務(wù)以LCD、DLP、LCOS前投影機(jī)、微顯示高清背投影產(chǎn)品為主，是中國投影行業(yè)最大的研發(fā)、制造公司，是全球10余家真正具有投影機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)制造能力的廠商之一。
多年來，雅圖建立了以深圳為總部，北京、太原、武漢、上海、西安、成都、香港分公司為龍頭，附以20多家辦事處，以及各省市500多家代理商，構(gòu)成雅圖龐大的覆蓋全國的行業(yè)營銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障產(chǎn)品的順利銷售。雅圖牌投影機(jī)自99年投入市場，便成為有較高美譽(yù)度的國產(chǎn)投影機(jī)品牌，是國產(chǎn)品牌中行業(yè)銷售量全國第一的民族企業(yè)。 雅圖是國內(nèi)唯一一家在多媒體液晶投影機(jī)核心技術(shù)方面真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的具有規(guī)模化投影機(jī)生產(chǎn)能力的企業(yè)。它擁有數(shù)字圖像處理技術(shù)、光學(xué)系統(tǒng)、器件設(shè)計技術(shù)、驅(qū)動電路和嵌入式軟件、高質(zhì)量的結(jié)構(gòu)設(shè)計和高效的減噪散熱系統(tǒng)以及光、機(jī)、電精密配合的系統(tǒng)集成技術(shù)等5項核心技術(shù)，其研發(fā)技能國際領(lǐng)先，擁有70人左右的龐大研發(fā)隊伍，產(chǎn)品價格適中，質(zhì)量保障，持久耐用。 雅圖長期致力于投影顯示技術(shù)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，雅圖公司擁有6項發(fā)明專利，承擔(dān)了國家級火炬計劃(多媒體液晶投影機(jī))，是國家液晶投影機(jī)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定單位，也是國內(nèi)數(shù)字視頻6項國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，是深圳市政府“重點投影顯示工程技術(shù)研發(fā)中心”，也是深圳市研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)化同步試范企業(yè)。 2年前雅圖成功收購了全球最大、最專業(yè)的投影機(jī)公司美國富可視與TCL的合資公司SMT，承接了富可視嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砟Ｊ、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、完備的供應(yīng)鏈體系，使雅圖成功地為國際眾多知名品牌做ODM代工生產(chǎn)，同時使它的產(chǎn)品品質(zhì)和管理也達(dá)到了一流的水平。 堅持“民族”為核心的雅圖公司以“科學(xué)管理，科學(xué)經(jīng)營，以市場為主導(dǎo)，努力創(chuàng)新，打造民族品牌”為企業(yè)理念，被中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)定為投影機(jī)行業(yè)民族品牌的龍頭企業(yè)。雅圖公司重在發(fā)展民族品牌、民族企業(yè)。被中國電子商會評為“中國電子企業(yè)最具潛力品牌”，在國產(chǎn)投影機(jī)品牌中列舉首位。 此外，雅圖還被中國技術(shù)監(jiān)督情報協(xié)會審核確認(rèn)為國家監(jiān)督檢測投影機(jī)質(zhì)量過硬、信譽(yù)放心品牌，并且連續(xù)4年獲得年度電子行業(yè)《先進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)用戶雙滿意獎》和中國投影機(jī)十佳品牌。2006年度，雅圖成為“中國信息產(chǎn)業(yè)部中國電子視像行業(yè)協(xié)會高清顯示論壇”承辦單位。此后，雅圖陸續(xù)成為國家文化信息共享工程、國家農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程、中央職業(yè)教育實訓(xùn)基地建設(shè)、農(nóng)村黨員信息化建設(shè)工程以及國家廣電總局農(nóng)村流動放映工程電影等國內(nèi)重要部門的投影儀產(chǎn)品指定供應(yīng)商。 2003年-2006年期間，雅圖成為文化信息資源共享工程投影設(shè)備指定供應(yīng)商，研制出LCOS高清數(shù)字背投一體機(jī)，創(chuàng)造“五個中國第一。還被評為深圳改革開發(fā)26年來，”創(chuàng)造深圳生活方式十大品牌。2007年至今，以數(shù)千萬美元的價格收購了被譽(yù)為“全球最大的投影基地”、“全球投影機(jī)第一品牌”的美國富可視子公司（SMT），收購包括SMT的核心資產(chǎn)，技術(shù)和全部知識產(chǎn)權(quán)。公司謝敬董事長被評為2007中國信息產(chǎn)業(yè)年度十大經(jīng)濟(jì)人物；雅圖公司獲2007中國信息產(chǎn)業(yè)年度十大創(chuàng)新企業(yè)、在第四屆文博會上西安曲江新區(qū)與深圳雅圖公司就雅圖數(shù)字連鎖影院項目簽訂了5億元的合作協(xié)議。由此，雅圖提前兩年完成了國際化布局。如今，雅圖，從創(chuàng)立之初的本土成長型企業(yè)，迅速發(fā)展成為足跡遍布全國的中國投影行業(yè)最大研發(fā)、制造翹楚。 如需更多信息請訪問深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司官方網(wǎng)站：http://www.actochina.com/ |
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